林珊珊和雪梨的淘寶店（雪梨林珊珊淘寶店被封）

2023-06-02 08:07:47 1

圖：視覺中國

今年「雙十二」沒有雪梨。

12月12日，有網友發現網絡主播雪梨的淘寶店鋪已經搜索不到，疑似被封。

有網友發布微博稱，12月11日晚，雪梨的淘寶店鋪還能正常瀏覽。但到了12日卻發現，購買連結中的商品均顯示「賣家帳號出錯」，林珊珊的淘寶店鋪也出現了相同情況。

隨後，據中國新聞網記者諮詢淘寶客服得知，因違反相關規定，該店鋪商品已做下架處理。

不少消費者在店鋪商品下架前已經付款購買，目前正為退換貨問題和商品返現問題擔心。有網友表示，自己10月在雪梨店鋪下單的皮草，等了一個多月好不容易收到了，發現有汙漬後找客服換貨，到現在也沒有發貨，現在店鋪封了不知道該怎麼辦。還有網友在雪梨店鋪下單了兩件皮草，確認收貨後可以返現，現在雪梨店鋪客服不回消息，目前正擔心不能返現。

兩人淘寶店粉絲超3800萬

根據公開報導，雪梨的淘寶店鋪成立於2011年，當時還在讀大三的雪梨（原名：朱宸慧）和室友錢夫人（原名：錢昱帆）開出了網店「錢夫人家 雪梨定製」。

下架前，雪梨的淘寶店鋪擁有粉絲數2854萬，林珊珊的淘寶店鋪也有著981萬粉絲，躋身淘寶女裝品類頭部陣營。

雪梨淘寶店鋪的業績也十分亮眼。雪梨創立的MCN機構宸帆電商官網顯示，2020年雙十一期間，宸帆電商總GMV超31億元，旗下雪梨女裝品牌「CHIN」位列淘系女裝品類TOP 1，這也是首次淘寶紅人店在雙11大促超過優衣庫。

或許也已經做了「努力」。據悉，之前雪梨的淘寶店鋪曾在名稱中去掉了「雪梨」的字樣，改名為「錢夫人定製女裝」，但如今還是被下架了。

2016年，雪梨創立MCN機構宸帆電商。官網顯示，宸帆電商旗下擁有超過350位紅人，全網粉絲覆蓋超4億，其中排在頭部的就是雪梨和林珊珊。

有業內人士分析稱，雪梨與林珊珊賴以生存的淘寶店鋪被關，對兩人及背後的宸帆電商來說，都是極大的損失。

多平臺帳號被封

雪梨名下多家企業註銷

此前，雪梨、林珊珊因為偷逃稅被處罰。

而目前，繼雪梨林珊珊微博被封后，兩人的微博小號、抖音、小紅書、微信公眾號、淘寶直播帳號已經全部被封。

除此以外，雪梨在2016年創立的MCN機構宸帆電商，其官網目前也處於無法訪問的狀態。

另外，逃稅風波後雪梨官方公眾號「雪梨劇透社」 一度更名為「錢夫人劇透社」。該公眾號顯示，最新動態為12月9日更新的「女裝店鋪安利」消息。不過目前這個公眾號也已無法搜索到。

除了帳號被封禁，2021年，雪梨名下多家企業已經註銷。上海豆梓麻營銷策劃中心8月19日註銷，上海皇桑營銷策劃中心9月1日註銷，而這兩家企業，均涉及到雪梨偷逃稅事件。

企查查數據顯示，目前雪梨仍擔任13家公司法定代表人，其中9家公司仍存續。

「偷逃稅款」事件也影響到了宸帆電商，12月12日，宸帆電商官網目前也處於無法訪問的狀態。

但宸帆電商旗下的CHINSTUDIO(女裝)、plusmall(大碼女裝)、初禮firstgive (嬰童)、toz mama(童裝)等品牌店鋪，目前未受到影響。

自成立以來，宸帆電商一共獲得過3輪融資。2019年5月，宸帆電商獲得A輪融資，投資方為引爆點資本和琮碧秋實，融資金額未透露；2021年3月、4月，宸帆電商連續獲得B輪、B 輪數千萬美元融資，投資方包括蘭馨亞洲與眾源資本。今年8月，雪梨在採訪中透露，宸帆在品牌電商板塊的年銷售額在50億元左右。

不給員工交社保上熱搜

「偷逃稅款」餘波還未平息，就在幾天前，雪梨還被曝不給員工繳社保，登上微博熱搜。

12月10日上午，多家媒體發布微博稱，「有網友爆料，雪梨的店鋪現在沒什麼流量，公司一千多個員工，一個月發工資都要上千萬。自從出事後，雪梨已經不再給員工買保險，很多人都跑去投訴了。在員工的社保方面，甚至是空白的狀態。」

對此，宸帆電商回應稱，「雪梨不給員工交社保」的言論與事實不符，「我司自成立起至今依法繳納所有在職員工的社保」。

逃稅掀起的直播暴利

不熟悉網絡主播的人，可能只聽過薇婭、李佳琦。其實，粉絲基數大的帶貨達人，還大有人在。

直播電商行業人士李銳告訴《21CBR》，若把兩人視為第一梯隊，朱宸慧、林珊珊能排第二梯隊。

朱宸慧是入局偏晚、發力更猛的一個。

她的微博認證為杭州宸帆電子商務公司董事長，微博粉絲數高達1506萬，淘寶直播粉絲超3000萬，早年創業開淘寶店，一夜成名的標籤，為王思聰前任女友。

現在，名聲更大的角色是主播雪梨。

2019年入場直播，她比李佳琦、薇婭都晚上幾年，從網紅轉型帶貨卻相當成功，只用了兩年時間，躋身淘寶頭部主播行列。

今年雙11首場預售直播，李佳琦銷售額達106.53億元，薇婭82.52億元，雪梨以9.3億元排在第三。

她本是淘寶制衡超級頭部、極力扶持的「第三名」，其直播間主打品類，是高客單價的手機、醫美和珠寶，尤其一哥、一姐不做的醫美品類，是其帶貨重點。據稱，她帶貨的醫美產品，大多來自天貓醫美。

今年8月的粉絲節脫口秀上，雪梨直言，不甘做第三名，「以後沒拿到第一名，大家都不要來誇我。」

另一位主播林珊珊，隸屬於宸帆電商，為雪梨旗下頭部網紅，微博粉絲超950萬，淘寶直播粉絲超1000萬，影響力亦不低，她還辦過一場個人的大型粉絲見面會。

她也擁有北海靈珊營銷策劃中心、北海珊妮營銷策劃中心等多家個人獨資企業。

圖 / 企查查

這些公司，有的成為其偷逃稅款的通道。

「賺錢速度你想像不到」

兩位網絡主播被罰逾9000萬，外界不約而同，將焦點對準了一個問題：帶貨主播到底有多能掙？

4年前，李銳入行直播電商，他最大感受是，「主播的賺錢速度，一般人根本想像不到。」

普通打工人計月薪，主播則是按小時、按分鐘來算錢的。

李銳告訴《21CBR》記者，大牌點的主播，月收入至少幾百萬到千萬級別，中部和偏下的，也能拿到大幾十萬到上百萬左右的水平。

那麼，薇婭、李佳琦這種TOP級，年收入能上10億？

「可能比你想得多！」李銳回答說。

他介紹，直播帶貨都是輕資產模式，利潤率極高，主播們通常會收「坑位費 佣金」。

通常，佔據某個直播時間段的費用，就要3-5萬元，佣金則是銷售提成，因商家需求和商品類型不同而有較大差異。有的公司還提供「附加產品」，輸出統一解決方案。

比如，雪梨、李珊珊所在的宸帆執行品牌全案，紅人先在微博、小紅書等平臺種草、推廣，再在直播間完成轉化，還有售後追蹤、提高用戶復購的服務。李銳透露，這類全案服務，通常報價在20-50萬左右。

李銳向《21CBR》記者算了一筆帳：

一個主播一個月能帶貨5000萬元，按20%的佣金來算，即使不收坑位費，一年營收也能破億。而能達到每月5000萬帶貨水平的大V，基本都有3-5萬元坑位費。

「一般播一個產品是5分鐘，很多主播一播，就是4-8個小時。」

「你說這些東西成本能有多少，大家心裡有數。」李銳感嘆，行業早就有點畸形了，慢慢地，大家開始惡性競爭，做同一個類型產品的兩個品牌，比拼著出價，可選擇的主播並不多。

「一開始，很多主播是不收坑位費的，慢慢數據起來了，大家開始競爭，主播也嘗到了甜頭。商家會有怨言，但有什麼辦法呢？」

嚴查！期限是年底

北京明稅律師事務所合伙人武禮斌向《21CBR》記者表示，明星、網紅主播的避稅手段，底層邏輯，都是利用了「核定徵收」的套路。

何為核定徵收？

核定徵收主要指，由於納稅人會計帳簿不健全，資料殘缺難以查帳，或者計稅依據明顯偏低等其他原因，導致難以確定納稅人應納稅額時，由稅務機關依法採用合理的方法，依照稅法規定的稅率徵收稅款。

這種方式在個人所得稅上應用較廣泛。

工資薪金、勞動報酬等個稅最高邊際稅率為45%，為規避過高的個稅，明星、主播會通過設立工作室形式，適用最高35%的個稅稅率，再利用核定徵收實現更低稅負。

「比如，你收入100塊錢，如果核定你的利潤是10%，90塊錢認定為成本，只按10塊錢來計徵交稅。」武禮斌告訴《21CBR》記者，核定徵收本質上並非優惠政策，但是，很多地方為招商引資，核定的應稅所得率可能只有5%、10%，變相成為一種優惠。

就頂流主播而言，這一通道干係重大。

如果一個主播年入1個億，大部分收入，要按45%的最高稅率計徵個稅，超過4000萬，設立工作室、核定徵收等避稅手法，如果最終稅率為5%，只要繳納500萬元。

武禮斌表示，國家已發文不允許主播、藝人這種高收入人群採用這種核定徵收方式，在實踐中，依然還有人在用。

對偷逃稅行為的打擊，今年力度明顯加大。9月，稅務總局專門發文，要求進一步加強文娛領域從業人員稅收管理。

此次，兩位網紅主播的偷逃稅事件，也在立案檢查階段就對外披露進展。

武禮斌表示，官方已要求文娛行業包括網絡主播、影視明星等在內，在今年年底之前自查自糾、申報納稅，預計會有一波補稅潮出現。

來 源 | 21世紀商業評論（文/ 何己派，編輯/ 陳曉平）、中國新聞網、三言財經、紅星資本局