電影式短（短影視化）
2023-06-07 05:08:01
在短視頻平臺上看電影追劇，正在成為新的趨勢。
5月10日，由深圳市華浩影視有限公司和北京快手科技有限公司聯合出品的電影《空巢》在快手獨家上線，這也是快手的第一部自製電影。
實際上，快手上的影視作品已遍地開花，且推出了付費短劇。快手上的影視創作者們也不斷推出小成品電影、微短劇，收取1-6元的費用進行變現。
今年，字節跳動買下《囧媽》、《大贏家》等作品，並在平臺上免費播放，在整個影視行業引發熱議。
短視頻平臺正在加快進軍影視產業的步伐，給機構和創作者釋放了什麼利好信號？
在快手付費看電影
5月10日，電影《空巢》在快手獨家上線。
由深圳市華浩影視有限公司、北京快手科技有限公司聯合出品，《空巢》改編自著名作家薛憶溈的同名小說，聚焦邊緣人群，用84分鐘的時間講述空巢老人的生存狀態。
平實的選題、素的敘事手法，《空巢》很快在快手上引起關注。「看哭了，很受觸動」、「以後會多點陪陪爸媽」等眾多留言，也從側面反映了用戶對於快手此次電影首映的認可。
不過，目前在快手放映廳中，關於電影《空巢》的用戶反饋還不夠清晰，需要進一步驗證。
實際上，儘管《空巢》是第一部由快手與影視公司自製並獨播的電影，但平臺上的影視作品早已遍地開花，且不少內容實行了付費模式。
當前，快手付費內容相對隱蔽，想要查找相關內容主要可以通過下面3種方式：
1. 搜索帳號「快手付費內容助手」，點擊進入帳號即可在帳號首頁看到付費內容廣場的內容；
2. 從帳號「快手影視」「快手放映廳」進入影視主頁面，點擊相關作品話題即可進入；
3. 搜索任意一個有付費內容的帳號主頁，進入其付費內容頻道下拉到底，即可看到付費廣場的入口。
付費廣場下的「影視」模塊就是快手的電影分區。目前，影視頻道的出現沒有固定的時間和頻率，作品展示區也沒有特定的排序規律，純看緣分。
影視作品的時長在20分鐘至一個半小時不等，提供1到6分鐘試看，可花費1到6元不等購買全片，超過10萬人付費的作品達到了10部以上。
銷量最高的作品是《江城花火》，售價3元，共賣出92.4萬份，票房277.2萬，40.5萬人評價，成績五星。
其創作者「宏楠」目前也已參演了包括《江城花火》《花開向陽》《花花世界》《南徵北戰》等在內的多部快手頭部賣座電影，還時常身兼製作人，從事短視頻行業4年。
可以看到，目前快手的電影庫，以聚焦底層群體的平凡生活、普通人的人情冷暖為主題的作品居多，同時也不乏帶有江湖氣息、逆襲爽劇的出現，這種接地氣、又十分便宜、性價比高的作品，讓快手的電影火了一把。
付費劇是好生意麼？
對於機構、短視頻創作者而言，平臺發力影視實則是一個非常利好的消息。
《笑匠俗哥》團隊負責人黎明告訴短視頻工場，他們也在快手做了一檔付費懸疑短劇《石盤村詭事》，共3集。
其中，第一大集免費觀看，包含2個篇章、時長3分鐘，而剩餘的內容則需要付費觀看，價格是1元，已經有3萬人購買，也就是收入3萬元。
「想多一個盈利的渠道吧，如果這個路子能走得通，我覺得對我們這種短劇風格的帳號是個好事。」談及為何拍攝付費短劇，黎明如此說道。
據其介紹，該短劇的成本為幾萬塊，單集的費用就要上萬。「我們租用影視城的場景拍攝的，加上拍攝製作費用、演員費用、編劇等。」
因此，目前還沒有完全回本。但他也表示：「不過長期來看，回本沒問題，五月一號上線的。」
此外，據了解，對於付費短劇產生的營收，快手平臺會抽成百分之十左右。
實際上，不止快手、抖音，不少平臺早已瞄準了微短劇這塊蛋糕。
「這個應該是小視頻下半場的賽道了，各大平臺都在做。」三人行傳媒的負責人表示，目前這個賽道的流量和收益都還比較可觀。
「因為小視頻內容粉絲粘性高，然後變現，包括植入容易、吸粉也快。主要是各大流量平臺都在做，那就是一個趨勢，市場有需求，自然做的人會越來越多。」
據其介紹，目前各大平臺並非像快手一樣是付費模式，而是類似網大、院線電影一樣，按照播放量給費用，比如有「保底收入 平臺獎勵 廣告收入」、「保底 流量分成」等模式。
「如果是純素人製作的話，30集的劇集，成本在10萬左右就夠了。買獨播權，一年的價格是12萬-30萬。」
目前，三人行傳媒主要做的平臺是百度番樂、優酷等平臺，接下來也會在快手上布局。
對於用戶的付費意願，其表示並不擔心。「我覺得很多人願意購買，也是未來趨勢。我每天醒來，基本都是私信、各種催更。」
而且，付費模式對平臺而言也可以降低損失，由用戶來進行買單而非平臺進行補貼。
短視頻平臺進軍影視
如今，短視頻平臺紛紛加快了長視頻的步伐，進軍影視似乎成為了標配。
2019年9月11日，快手的運營主體北京快手科技有限公司經營範圍出現變更，新增電影發行、電影製作。可以看到，早在去年，快手進軍影視產業就已有預兆。
而快手也並非進軍影視的個例。
受疫情影響，大批影視作品被迫撤檔，影院暫停營業都導致了影視產業的大幅萎縮。壓力之下，部分作品轉向線上尋求生機。
其中的標誌性事件無疑就是字節跳動高調宣布購買賀歲檔電影《囧媽》，並供用戶在抖音、西瓜等字節系產品中免費觀看，正式打響了長電影「院轉網」的第一槍。
繼《囧媽》後，抖音又在平臺先後上線了《大贏家》和百餘部經典老電影，其中包括《霸王別姬 》《末代皇帝》《烈日灼心》等經典華語老片。
4月22日，西瓜視頻宣布與BBC Studios達成內容合作，雙方將共同出品《哈勃三十年：揭示宇宙奇觀》與《靈長王國》兩部新紀錄片；同時，包括《地球脈動》、《文明》等上百部BBC紀錄片也將在西瓜視頻上線。
短視頻平臺加快進軍影視綜藝的步伐，表面來看是疫情影響線下影院停滯，不得已轉型線上實現內容補位的產物。實際上，短視頻平臺對於長視頻的野心由來已久。
對於平臺來說，長視頻可豐富平臺的內容矩陣，提供更多元化的選擇以滿足不同用戶的需求喜好，獲取長視頻觀看用戶。
另一方面，也可以形成差異化的競爭優勢，通過拉長用戶在平臺內的停留時長，進而增強用戶和平臺的粘性，增加用戶留存。
不過，儘管都在發力影視，但也可以看出不同平臺的模式並不相同。
抖音、西瓜視頻等字節系產品目前以購買版權、與知名紀錄片公司共同出品為主，營收方式有會員制。西瓜視頻上，觀看好萊塢電影需要購買會員。
快手則是生產「草根」影視作品，變現則是採用單片付費模式。
隨著長短視頻加速融合，短視頻平臺也邁入了長視頻爭奪時代，這是一場新的戰役......
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文章轉自短視頻工廠
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