比moncler高端的羽絨服（明星們人手一件的MONCLER羽絨服）

2023-06-19 12:25:27 1

原創 Fish小姐 我們的街拍時刻 2020-11-04

各位街蜜們大家晚上好呀～

最近這兩天，北方急速降溫，小編周圍已經有不少小夥伴都開始穿羽絨服禦寒了。

一提起「羽絨服」三個字，肯定有不少人腦子裡的第一反應都是MONCLER。

這個品牌不僅將羽絨服的品質做到了極致，更以時尚的方式重新定義了羽絨服。

今天，小編我就來跟大家聊一聊MONCLER的故事。

三個年輕人的一拍即合

說起MONCLER的故事，那咱們就要從二戰時期開始講起了。

當時的法國被德國佔領並且一分為二。

包括首都巴黎在內的60%法國國土被德國統治，而南部40%的領土，則由以法國元帥貝當為首的維希法國統治。

在南部自由地區，徵兵制度被廢除，取而代之的是一個需要全民參與的制度——年輕人必須加入一個名為「Chantiers de Jeunesse」的民兵組織。

而這個組織裡的精英團體又被稱為Jeunesse et Montagne (J.M)。

滑雪器具生產商Rene Ramillom、印刷廠管理人員Andre Vincent（前滑雪教練），以及高山滑雪冠軍Lionel Terray都是J.M的成員。

戰爭結束後，這三個人的故事被分成了兩條支線。

Ramillon和Vincent選擇留在法國繼續從商，而Lionel則開始了他的探險之旅。

張梓琳 in MONCLER JW ANDERSON

一邊，Ramillon和Vincent發現，隨著戰爭的結束，法國人的娛樂活動逐漸回歸，那些原本就熱愛大自然的人又重新有了戶外露營的想法。

但是，因為大量的資源都被用於了戰爭，所以當時放眼整個國家，能找到的戶外裝備都非常的簡陋。

李一桐 in MONCLER JW ANDERSON

瞄準了這個機會，這兩個人找到了一家坐落於Monestier-de-Clermont小鎮的工廠提供縫紉設備，開始生產帳篷和運動用齒輪。

Monestier-de-Clermont小鎮

1952年，已經積累了一定資本的他們決定買下這座工廠，並且在同年4月1日，以這座小鎮名字的縮寫——Moncler S.A.命名了他們的公司。

而這，也是MONCLER這個品牌最初的雛形。

李澤鋒 in Moncler Fragment

另一邊，Lionel在上世紀的四五十年代成為了首個登上珠穆朗瑪峰的法國人。

Lionel Terray

功成名就後，他回到法國，拜訪了他的兩位老朋友，並且試穿試用了他們的很多產品。

由於野外露營經驗豐富，Lionel針對這些產品提出了很多具有建設性的建議，Ramillon和Vincent從中大受啟發。

周潔瓊 in Moncler Simone Rocha

於是乎，這三個人一拍即合地開始了合作，MONCLER也由此進入了睡袋，防護手套，登山服、鞋具，登山帳篷等各類單品全面開花的時代。

開掛的品牌不需要解釋

有了實戰經驗豐富的Lionel加入，再加上產品本身就質量過硬且用色大膽，MONCLER此後幾年的發展簡直就像是開了掛一樣迅速。

公司僅僅成立兩年的時間，他們就被指定為義大利人探險古蒙古帝國遺址提供裝備支持。

轉年，他們又協助法國探險隊登上了世界第五高峰——馬卡魯峰。MONCLER也由此奠定了超級戶外品牌的地位。

都說科技改變生活，這話可一點不都假。

以前，滑雪者們要想從山上滑下來，就必須先徒步上山。這樣雖然累，但能保障他們身上有足夠的熱量。

纜車出現之後，上山可以依靠機械了，但在上山的過程中，他們卻不得不全程暴露在寒冷裡。

而MONCLER當時常用的人造防水面料並不能保證熱量的充足，同時，填充用的鴨絨價格十分昂貴，如果加大充絨量，就會給品牌造成很大的經濟壓力。

意識到這一點之後，Ramillon覺得，他們必須要製造一種性價比更高，禦寒力更強的衣服。

李紫婷 in Moncler Richard Quinn

經過各種嘗試之後，他最終選擇以一種叫做Terga的聚酯新纖維來填充尼龍製品。

官鴻 in Moncler Fragment

果然啊，人類的懶惰是一切科技進步的源動力。

然而，舊的問題解決了，新的問題又出現了——新的填充物很快就出現了供不應求的跡象。

為了避免原料供應真的出問題，1957年，MONCLER遷址到擁有更多原料的格勒諾布爾（Grenoble）。

Grenoble

當然，在品牌飛速發展的同時，Ramillon、Vincent和Lionel也沒有忘記自己應當承擔的社會責任。

胡冰卿 in Moncler Simone Rocha

在經濟騰飛的六十年代，MONCLER贊助了多項體育賽事。比如，在1968年，他們就成為了第十屆冬奧會上法國國家滑雪隊的官方支持者。

法國滑雪隊希望他們設計出一種即不要有過厚的填充物，同時又可以讓運動員們的肌肉在賽前得以保暖的夾克。

在這種高標準嚴要求之下，第一件滑雪鴨絨防風服誕生，並被命名為「Nepal」。

並且，相比於之前的設計，Nepal在細節上要更為講究。比如，設計師在肩部加入了兩個皮質墊肩，這樣一來，滑雪者就可以把雪具扛在肩上了。

時間轉眼來到七十年代早期，經過對品牌的重新評估，MONCLER決定不再生產帳篷和露營用具，改為專門製作滑雪羽絨服。

事實上，整個七十年代可以被看作是一個滑雪運動爆發的年代，作為一個專門生產滑雪服的品牌，MONCLER的品牌價值也從此急速飆升。

祝緒丹 in Moncler Simone Rocha

然而，有跌宕起伏才叫故事，要是一直順順利利，那這個品牌也就不值得一寫了。

隨著八十年代享樂主義價值觀的蔓延，服裝開始被視作是一個人身份地位的象徵。

向來注重實用大於美觀的運動服品牌在這一時期裡，紛紛敗下陣來，MONCLER自然也未能倖免。

張梓琳 in Moncler Grenoble

痛定思痛之後，品牌決定進軍海外市場，而服裝消費一向頗高的日本成為了他們的首個目標。

事實證明，他們的眼光果然沒錯。

因為在當時的羽絨服品牌中，MONCLER的設計非常的與眾不同，所以日本的學生族在1980年時爆發了「MONCLER羽絨熱」，MONCLER也由此從功能性轉向了時尚性。

李雲迪 in Moncler Palm Angels

與此同時在義大利，一種名為「paninaro」（三明治）的時裝風格正在發展壯大。

所謂的「paninaro風」，就是亮色的羽絨夾克 襯衫/POLO衫 將褲腿卷到腳踝的牛仔褲 大黃靴。

在這種審美的趨勢下，1985年，超過五萬件MONCLER羽絨服在義大利銷售一空，最後，甚至到了「一衣難求」的地步。

果然，開掛的品牌不需要解釋。

MONCLER的低谷期

沒有任何一個品牌能夠一直獨領風騷，不面對任何的競爭者，MONCLER亦是如此。

九十年代初，隨著同類型的產品大量出現在歐洲市場，MONCLER的銷售額開始穩步下降。

高成本的運營模式、過分單一的季節化產品、絕對工業模式的操作，以及不當的投資，使得公司不得不面臨第一次嚴重的經濟危機。

歐陽娜娜 in Moncler 1952系列

與此同時，禍不單行。

paninaro風在義大利成了徹徹底底的old school，而MONCLER的羽絨服首當其衝，就成為了這場大淘汰中的炮灰。

唐藝昕 in Moncler Grenoble

原因很簡單，在年輕人的眼中，MONCLER的羽絨服是過氣文化的典型代表，當然不能再出現在自己身上。

張新成 in Moncler 1952

除了風格問題之外，MONCLER的產品本身也並非完全沒有問題。

當時，市場上已經有一些品牌開始將高光、完全絕緣，且100%防水的高科技面料應用在自家的衣服上了。

梁靖康 in Moncler 1017 ALYX 9SM

而MONCLER當時在改革這方面的前瞻性，顯然是遲緩了一些。於是，大量的零售商開始降價銷售MONCLER的產品。

逆水行舟，不進則退，說的就是這個道理。

官鴻 in Moncler Fragment系列

雖然1993年，品牌在義大利運動服製造商Pepper Industries的幫助下暫時脫困，但是，MONCLER的輝煌卻不復從前了。

張慧雯 in Moncler Simone Rocha

MONCLER的浴火重生

真正讓MONCLER重新走向世界之巔的標誌性事件，是品牌在2003年被義大利知名企業家Remo Ruffini收購。

Remo Ruffini

Remo出生在寒冷的義大利北部城市科莫。

小編在上文中也提到了，上世紀的七十年代是MONCLER非常輝煌的一個年代，而在當時的科莫，MONCLER的滑雪服儼然已經成為了一種文化信仰。

14歲時，Remo 央求媽媽給他買了人生中的第一件MONCLER，從此，這個品牌就在他的心裡種下了深深的情結。

王晰 in Moncler 1952

收購MONCLER後，Remo做的第一件事就是收回品牌在外的所有代理權，並且明確品牌將以羽絨服飾作為核心產品，同時，擴展新的產品類別。

而他做的第二件事，則是提高品牌的時尚度。

2006年，Remo邀請Valentino的原創意總監Alessandra Facchinetti，為品牌量身定製高端產品線——Moncler Gamme Rouge Line。

三年後，品牌高端男裝Gamme Bleu也正式上線。

至此，Remo只用了六年的時間，就解決了產品季節化嚴重和重實用輕美觀兩大問題，同時，還將品牌成功推進了米蘭時裝周和巴黎時裝周。

陳星旭 in Moncler 2019春夏系列

雖然，高端男女裝線都於2018年的春夏時裝周謝幕於舞臺，但是，如今再提起MONCLER，已經沒有人會質疑它的時尚感，也不會再有人認為它只是一個戶外運動品牌了。

Moncler Gamme Rouge 2018春夏系列

Moncler Gamme Bleu 2018春夏系列

在與英國設計師Craig Green合作了17秋冬和18春夏兩季之後，Remo決定把這種合作形式延續下去，並逐漸演變成了後來的「Moncler Genius project」。

MONCLER & Craig Green

目前，這個天才系列合作過的設計師包括Richard Quinn PierpaoloPiccioli、Veronica Leoni、SergioZambon、 Sandro Mandrino、Simone Rocha等等。

它不僅讓更多的人見識到了這些設計師的才華，也打開了人們對於「羽絨服」三個字的全新認知——它不僅可以保暖，還可以優雅，可以個性，可以充滿未來感……

從一個被人們稱作「過氣「的運動品牌，到如今成為年銷售額超過10億歐元的國際知名奢侈品牌，小編不敢說是Remo Ruffini成就了MONCLER，還是MONCLER成就了Remo Ruffini。

文詠珊 in Moncler Noir 二宮啟合作系列

但是，一個品牌願意花費大半個世紀的時間在一個領域裡精益求精，同時，還有不斷創新的意識，就已經值得我們為它鼓掌了不是嗎？