360獨家代理廣告公司(360明星廣告資源盤點)
2023-06-19 11:10:29 1
我有個So,我有個導航
Eh~導航So
我有個So,我有個大飛機
Eh~大飛機So
導航So,大飛機So,Eh~導航So大飛機So
我有個櫥窗,我有個場景
Eh~場景櫥窗
我有個櫥窗,我有個大曝光
Eh~大曝光櫥窗
場景櫥窗,大曝光櫥窗
Eh~場景櫥窗大曝光櫥窗
上面這首歌在前不久的360商業化年會上小火了一把,其中包含了360多種明星商業產品資源,比如導航、so(搜索)、場景櫥窗等,而歌詞「我有個大飛機」其實指的是「360導航名站上方飛機」。這個資源要劃下重點,雖然在PC端,但其廣告效果十分震驚,咱們今天推薦的導航首頁定製資源,就從這個「大飛機」開始......
這個廣告長這樣:
把時間指針撥回到2017年6月,在618營銷周期中,京東官網在6月9日出現訪問量小高峰,訪問量僅次於6月18日當天。而6月9日當天TOP電商網站均沒有特別的營銷活動,且搜索指數也沒有明顯波動,很顯然不是618活動本身的影響,那到底是什麼原因導致訪問量激增呢?
這一天,360導航特殊導航條首次投放。翻看當天京東在360投放的廣告資源,導航首頁特殊導航條對商業流量的貢獻超過50%;即便在整個618營銷周期內,該廣告也是TOP3流量資源。恰恰是在6月9日這一天,也就是618狂歡前的最後一個周五(6月16日已進入狂歡),特殊導航條首次呈現給360用戶,效果不僅體現在幾百萬點擊上,更多展現出對網站的超強導流,營造出618營銷盛宴的夢幻開場。此後8月1日、10月20日、11月1日和12月1日分別作為818、雙十一和雙十二的預熱節點,特殊導航條又被天貓、京東和蘇寧輪番預訂,成為電商節日營銷的必點頭盤。
特殊導航條demo
目前來看,導航首頁定製資源比較適合業務線款且能消化巨大流量的行業客戶,也比較適合節日營銷和事件營銷。除匹配度較高的電商行業外,娛樂行業也有驚豔表現。去年《歡樂頌2》熱播的時候, 360推廣和騰訊視頻強強聯手,通過導航首頁定製資源和360娛樂強勢吸睛,打造視頻3.5億次曝光,深度影響網民8000萬,貢獻流量1000萬 。
前不久艾瑞發布的《融合場景下的網際網路商業價值研究報告》發現,任何單一的終端設備都無法完全引導和定義用戶習慣和行為的趨向,網際網路營銷的關注重心應該從設備和手段轉移到場景中來,重估網際網路多屏終端的營銷策略,特別是PC的商業價值。在經歷PC端流量資源的大浪淘沙後,360導航再次煥發青春,逐步成為PC端場景營銷的主戰場,而具備超強導流能力的導航首頁定製資源,則是360推廣在這個戰場上的最大砝碼。
其實360在移動端也有超強截取流量的能力,接下幾期我們的盤點將著重介紹360推廣在移動端的明星資源,下周菜單:開屏矩陣,敬請關注。
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