360獨家代理廣告公司（360明星廣告資源盤點）
2023-06-19 11:10:29
我有個So，我有個導航
Eh~導航So
我有個So，我有個大飛機
Eh~大飛機So
導航So，大飛機So，Eh~導航So大飛機So
我有個櫥窗，我有個場景
Eh~場景櫥窗
我有個櫥窗，我有個大曝光
Eh~大曝光櫥窗
場景櫥窗，大曝光櫥窗
Eh~場景櫥窗大曝光櫥窗
上面這首歌在前不久的360商業化年會上小火了一把，其中包含了360多種明星商業產品資源，比如導航、so（搜索）、場景櫥窗等，而歌詞「我有個大飛機」其實指的是「360導航名站上方飛機」。這個資源要劃下重點，雖然在PC端，但其廣告效果十分震驚，咱們今天推薦的導航首頁定製資源，就從這個「大飛機」開始......
這個廣告長這樣：
把時間指針撥回到2017年6月，在618營銷周期中，京東官網在6月9日出現訪問量小高峰，訪問量僅次於6月18日當天。而6月9日當天TOP電商網站均沒有特別的營銷活動，且搜索指數也沒有明顯波動，很顯然不是618活動本身的影響，那到底是什麼原因導致訪問量激增呢？
這一天，360導航特殊導航條首次投放。翻看當天京東在360投放的廣告資源，導航首頁特殊導航條對商業流量的貢獻超過50%；即便在整個618營銷周期內，該廣告也是TOP3流量資源。恰恰是在6月9日這一天，也就是618狂歡前的最後一個周五（6月16日已進入狂歡），特殊導航條首次呈現給360用戶，效果不僅體現在幾百萬點擊上，更多展現出對網站的超強導流，營造出618營銷盛宴的夢幻開場。此後8月1日、10月20日、11月1日和12月1日分別作為818、雙十一和雙十二的預熱節點，特殊導航條又被天貓、京東和蘇寧輪番預訂，成為電商節日營銷的必點頭盤。
特殊導航條demo
目前來看，導航首頁定製資源比較適合業務線款且能消化巨大流量的行業客戶，也比較適合節日營銷和事件營銷。除匹配度較高的電商行業外，娛樂行業也有驚豔表現。去年《歡樂頌2》熱播的時候， 360推廣和騰訊視頻強強聯手，通過導航首頁定製資源和360娛樂強勢吸睛，打造視頻3.5億次曝光，深度影響網民8000萬，貢獻流量1000萬 。
前不久艾瑞發布的《融合場景下的網際網路商業價值研究報告》發現，任何單一的終端設備都無法完全引導和定義用戶習慣和行為的趨向，網際網路營銷的關注重心應該從設備和手段轉移到場景中來，重估網際網路多屏終端的營銷策略，特別是PC的商業價值。在經歷PC端流量資源的大浪淘沙後，360導航再次煥發青春，逐步成為PC端場景營銷的主戰場，而具備超強導流能力的導航首頁定製資源，則是360推廣在這個戰場上的最大砝碼。
其實360在移動端也有超強截取流量的能力，接下幾期我們的盤點將著重介紹360推廣在移動端的明星資源，下周菜單：開屏矩陣，敬請關注。
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