騰訊為什麼下架漫威電影（愛奇藝下架漫威電影背後）

2023-06-19 21:40:16

從當前優愛騰三家視頻網站的信息來看，愛奇藝已失去漫威電影內地播放版權，具體能否上架還是未知數。

優酷有漫威電影的手機端、電視端播放版權。

騰訊視頻則已經在首頁整理出了「漫威超級英雄最全複習資料」並附帶了影片合集。

對國內視頻網站而言，漫威電影的「版權之爭」其實是一場看不見硝煙的「戰鬥」。

文/觀滄海

「半夜看《鋼鐵俠》，進度條到80分鐘被迫下線，看著看著沒有版權了。」近期有網友在社交平臺反映。

最近幾天，「愛奇藝下架漫威」空降熱搜榜，成為網友熱議話題。目前，該話題在微博的閱讀量已達3.8億，討論4.2萬，大量漫威粉絲和愛奇藝會員來到這一話題下，試圖找到影片下架的原因。

《復聯4》尚未下映，不少觀眾在看完《復聯4》後，借著這股情懷熱潮紛紛在國內視頻網站上購買了會員，打算借著五一假期的空檔「重溫」漫威系列電影，甚至還有多個平臺以及自媒體帳號，為網友準備了一份觀看漫威系列電影的順序表。不過，剛剛進入到5月，愛奇藝就下架了漫威系列電影，不少網友表示，片子還沒看完就被迫下線最是「扎心」。

愛奇藝究竟為何下架漫威電影？

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愛奇藝下架、優酷支持手機電視端，

騰訊全線播放？

對於網友關於下架漫威電影的疑問，愛奇藝客服曾在近期證實，今年4月底，包括《加勒比海盜》《冰雪奇緣》《尋夢環遊記》以及漫威電影等在內的多個系列影片版權時間已到期，並且已從愛奇藝下線。「這批電影具體重新上線時間目前未定，可以關注一下我們的官網更新情況，目前還沒有得到相應的通知，建議觀看愛奇藝其他新上線的影片，對於會員也沒有辦法進行相應的補償。」

目前，在愛奇藝平臺搜索相關已下架電影，播放源會自動導向騰訊視頻、PPTV、搜狐視頻等平臺。

而早在半個月之前，就有網友反映，「就在昨天（4月17日），愛奇藝和騰訊視頻的《復聯3》莫名其妙下架了，而且就在當天晚上，優酷的《復聯3》也跟著沒了。」

目前，除了愛奇藝已全線下架漫威電影之外，優酷平臺上仍然還有漫威電影，雖然同樣由於版權問題在網頁端無法播放，但可以通過手機/平板端以及電視端觀看。

在騰訊視頻，電腦網頁、手機平板、電視端均能夠正常在線播放漫威系列。而通過騰訊視頻首頁的「重磅推薦」裡，就能夠找到《復聯3》。除此之外，在首頁眾多推薦欄目中，還能夠找到名為「漫威超級英雄最全複習資料」的片單合集。

因此，就當下而言，騰訊視頻某種意義上成為了影迷全面「重溫」漫威電影的主要渠道。不過，為什麼會出現漫威電影無法在優酷網頁端播放，只能在手機/平板端和電腦端播放的情況呢？

此前，有業內人稱曾提到，視頻網站屬於新媒體，而新媒體版權又分為網絡媒體、手機媒體和IPTV等流媒體。過去，很多視頻網站購買的版權基本上大部分都是網絡媒體，而在智慧型手機的大範圍應用之後，這些視頻平臺也隨後購買了手機媒體的版權。在2016年前後，很多國內視頻網站都沒有購買IPTV、網際網路電視等媒體的版權。不過，隨著網絡電視的普及，當前國內三大視頻網站所購買的電影播放版權基本都同時涵蓋網絡端、手機平板端以及電視端。

除此之外，版權是有期限的，且片方也有權利取消或收回與視頻平臺的版權合作。例如早前流媒體平臺Netflix購買了漫威美劇系列的版權，但目前，迪士尼與Netflix已經取消了所有漫威劇集的合作，包括近期砍掉的《懲罰者》《傑西卡瓊斯》，以及此前取消的《超膽俠》《盧克凱奇》《鐵拳》和《捍衛者聯盟》等。而在Netflix每季都需要向迪士尼旗下的ABC工作室，支付以上六部劇集高昂的播出版權費。

因此，對於漫威電影目前在優愛騰三家視頻平臺上的不同「呈現方式」，主要是由於愛奇藝版權已到期且尚未「續費」（官方回應），優酷擁有漫威電影手機、電視端的播放版權，而騰訊則擁有或者說購買了漫威電影在網絡端、手機端和IPTV的播出版權。

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最「燒錢」的版權內容，

仍是視頻平臺的競爭核心？

去年，據公開數據顯示，優酷版權預算為300億元，騰訊視頻250億，愛奇藝100億。就連2017年巨虧的樂視網，2018也依然拿出20多億來購買版權。據悉，優酷、騰訊已經做好了80億元虧損的準備，而愛奇藝或許由於謀求上市等原因，做出的虧損準備為30億元。

而三家視頻網站對海內外影視資源的爭相購買，也正說明了對影視片源撬動會員付費的看好。對於付費會員而言，視頻平臺內容的豐富性和精品化，顯然是最具吸引力的。因此，即使視頻網站早已發力自製內容，但熱門影視項目的版權購買仍然是重中之重，但這也恰恰是最「燒錢」的部分。

今年2月，優酷曾宣布拿下春節檔票房第一影片《流浪地球》內地的網絡獨播版權。通常來說，網絡獨播版權的費用更加昂貴，並且這種情況相對較少。但事實證明，視頻平播的比例在近年也有所上升。

客觀角度來看，像《流浪地球》這樣的「全民爆款」影片，數量相對稀少，雖然購買獨播版權的費用必定水漲船高，但這類影片為視頻網站獨播平臺帶來的廣告傳播效應以及品牌價值提升，明顯是有戰略意義的。

除此之外，獨播版權的另一個重點在於撬動垂直題材的特定用戶。通過與特定題材尤其是系列電影背後的電影公司合作，使其旗下的系列電影全部在單一平臺進行獨播，能夠吸引到特定題材和IP的受眾群體，拉動粉絲的付費行為。

舉例來說，此前《星球大戰》系列就與阿里大文娛達成合作，全系列都在優酷進行獨播，這對《星球大戰》系列的國內粉絲而言，顯然極具吸引力；騰訊視頻在與派拉蒙達成合作後，《碟中諜6》《降臨》等影片的獨播版權也得以實現；而《死侍》系列的兩部影片，都屬於愛奇藝的獨播內容。

因此，無論是從擴大平臺品牌影響力，還是撬動付費用戶方面，購買影視版權、尤其是好萊塢系列電影的獨播版權，仍然是視頻網站的重中之重。

不過，就漫威電影而言，目前騰訊似乎並未取得內地獨播版權。但即使如此，騰訊在漫威電影網絡播放領域也暫時佔得了先機。而對國內視頻網站而言，在好萊塢熱門影視對於用戶的付費行為仍然具有較強吸引力的當下，播出版權之爭只會愈演愈烈。

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網傳Disney 將進軍中國視頻網站市場，

漫威電影版權到期後不再續約？

雖然目前優酷無法在網頁端播放漫威電影，但早在2015年，優酷就曾與迪士尼達成合作，並成為漫威系列電影和美劇在中國區的獨家網絡營銷夥伴。據當時外媒PR Newswire報導，「漫威超級英雄在中國已經深入人心，這一合作將使優酷土豆有權獨家推出漫威電影的片花，為電影組織現場活動等。」

一年之後，優酷又與東方夢工廠進行合作，並獲得其在中國地區的獨家授權，合作項目包括《馴龍高手》《怪物史瑞克》《功夫熊貓》系列等。2017年12月，優酷又再度宣布與NBC環球、索尼影視達成版權戰略合作，並成為這兩家好萊塢電影公司在中國地區的最大片庫。愛奇藝與騰訊視頻也在近三、四年的時間裡積極拓展與海外主流影視公司的密切聯繫與合作。

2015年，愛奇藝與派拉蒙就800部影片及未來新片的網絡播放版權達成了合作；騰訊視頻則在同年開始獨家播出HBO熱門美劇《權利的遊戲》系列。在此之後，騰勢視頻也與派拉蒙達成了合作，合作內容為從2016年4月之後的派拉蒙新電影，將以獨家播放的形式在騰訊視頻上線，其中包括《星際迷航：超越》《忍者神龜：脫影而出》《碟中諜5：神秘國度》等。

2017年，愛奇藝又與華納達成了合作。華納每年將向愛奇藝輸送兩百餘部片庫影片，包括經典影視項目的獨家版權。首次合作片單包括《哈利波特》《尖峰時刻》系列等，獨家版權則包括《指環王》三部曲、《了不起的蓋茨比》《保鏢》《地心引力》《哥斯拉》等。

在此之後，愛奇藝還與Netflix達成了在劇集、真人秀、動漫、紀錄片等領域的授權合作。

雖然這種說法也存在一定的可能性，但客觀而言，距離Disney 進軍中國視頻網站市場可能還有很長一段時間。去年底，迪士尼才剛剛官宣旗下流媒體平臺名為「Disney 」，而據迪士尼去年第四季度財報透露，Disney 計劃會從 2019 年底在美國率先推出。

不過，目前搜索Disney 官網，其服務範圍暫不支持的國家和地區會顯示「Sorry,Disney is not available in your country」。顯然目前中國大陸地區並不包含在其服務範圍之內。

因此，雖然迪士尼方面已經相繼有在旗下流媒體平臺打造《洛基》《鷹眼》《獵鷹與冬兵》等漫威劇集的打算，但整個2019年都會是迪士尼圍繞美國以及北美地區來進行流媒體戰略布局的關鍵時期。而關於Disney 將要進軍國內市場的說法，顯然從當下來看還為時尚早。

不過，假如迪士尼當真有進軍中國市場的打算，不與國內視頻網站進行漫威電影長期版權合作，而是選擇定期續約的方式，似乎也並不令人意外。

當前，院線電影轉網速度已經明顯加快，而視頻網站採購版權的價格也隨之增高，並常常陷入「價格戰」。不過，即使Disney 未來進入中國市場，或許會對國內現有的頭部視頻網站產生一定影響，但屆時像迪士尼這樣的情況在國內將會是個例，從全局來看影響並不會很大。反而是像歡喜旗下視頻平臺「歡喜首映」這樣，目前看起來聲量有限的平臺，才是未來頭部視頻網站的潛在競爭對手。

今年春節檔，《瘋狂的外星人》放棄了別家平臺1500萬的新媒體版權採購費，首先選擇了在歡喜首映上線，就是一個明顯的例子。

因此，對於國內頭部視頻網站而言，雖然當下仍處於爭相「燒錢」採購熱門影片版權階段。但未來，其在國內真正的競爭對手，很可能並非彼此。