如何看待下半年的電影市場行情（春節檔電影出沒）
2023-06-12 01:04:34
文/富途研究
作者/Travis
春節馬上就要到了，假期裡大家又可以一覺睡到自然醒，和親朋好友一起看個電影、唱個歌，嗨皮歡度每一天。
而近來的市場或許早有預期，提供給我們歡樂的傳媒板塊相繼發力：
首先，遊戲板塊，憑藉5G雲遊戲的光環加持，很多公司股價一路突飛猛進；
之後，電影院線、流媒體平臺紛紛跟進；
一時間，傳媒板塊一掃19年全年的萬馬齊喑，呈現出策馬奔騰迎新春的態勢。
遙想19年，監管政策收緊，內容審批加強，無論是電視劇、電影排片，還是遊戲版號發布，都受到嚴重影響。
很多作品拍了不能上，遊戲做了不能發，但這也逼迫從業者開始走精品良品路線，不要指望發一些灌水換皮內容渾水摸魚，傷害觀眾們的雙眼。
更有甚者，遙望大洋彼岸美利堅，大導演馬丁斯科塞斯更是狠批好萊塢，怒斥迪士尼，說他們將電影拍得像主題公園，絲毫沒有內涵價值可言。
經過近幾年工業化、標準化的國內生產和海外進口，對於大片，觀眾已經身經百戰，不再抱有當初的那份激動，明星、特效的號召力已經明顯減弱，觀影更多地開始關注片子本身的質量。
於是，更多的獨立製作開始進入觀眾的視野，就以今年來看，從非主流的科幻製作《流浪地球》打頭，到暑假一炮而紅的動漫作品《哪吒》，反觀宣傳超炫特效、頂級流量明星《上海堡壘》的撲街，還有很多辣眼睛的爛片這裡就不一一舉例倒大家的胃口。
大公司的大製作，只要不上心，不重視觀眾品味，那就是不行；只要內容足夠優秀，哪怕是小公司出品，不知名工作室製作，都會引發市場強烈關注。
優質內容成為決勝因素，催發獨立製作人的崛起，影響整個行業去中心化，新的一年，整個市場有望呈現百家爭鳴、百花爭春的局面。
接下來，我們以電影院線、影視劇集、音樂、網文，來逐一論述傳媒市場的百花爭豔。
1、電影院線：春節檔老牌兒巨頭缺席，中青年公司成主力
院線方面，19年全國電影票房增速有所放緩，更加速了無腦內容的下架。
今年的春節檔，我們熟悉的老牌兒華誼兄弟、博納影視都沒有出現，更多的是光線傳媒(300251.SZ)、歡喜傳媒(1003.HK)這樣的中青年玩家。
隨著春節檔的悄然臨近，貓眼娛樂的股價近期表現也是搶眼，從去年12月份以來漲幅超過30%，最新股價已經達到14.70港元。
作為院線排片熱門檔期，春節檔始終被各大豪強覬覦，但競爭也是最為慘烈，很多公司已經開始迴避熱門檔期的排片。
從內容的去中心化，到排期的分散化，行業正在開始逐漸理性發展，在以核心內容角逐成為關鍵之後，以更多的獨立新勢力登臺亮相為標誌，電影市場有望走向百花爭豔的局面，影片製作方、參與方直接受益，院線相關的標的有望受益於整體環境的向好。
正所謂：內容回歸主導，新勢力登場，促進電影院線百花爭豔。
2、影視劇集：工作室制度，制播合一，流媒體打破傳統影視劇模式
流媒體視頻方面，借鑑國外的奈飛，國內的愛奇藝和騰訊視頻以及優酷土豆、芒果TV，形成了四強爭霸的競爭格局。
摒棄了傳統的廣電模式，四家平臺都開始形成了富有自己特色的制播一體的發展模式：
愛奇藝，熱門綜藝締造者，再加上獨播劇集，網大補充，成為國內用戶數量第一的流媒體視頻平臺；
騰訊視頻，依靠騰訊文娛，動漫、影視、小說，IP開發能力顯著，《陳情令》更是聯合騰訊音樂，直播演唱會，變現能力進一步提升；
優酷土豆，則背靠阿里大文娛，19年以《長安十二時辰》火爆全網；
芒果TV，更是依託湖南衛視高品質的獨家綜藝以及偶像劇集，收穫無數粉絲。
電視劇已經不再是之前只能在電視上觀看，而電視劇的製作也不再是哪幾家大公司說的算，以流媒體平臺形成的各個內容項目製作工作室，成為了目前影視劇製作的核心，更具垂直專業度的工作室製作模式，豐富了內容作品類型，提高了內容作品質量。
19年雖然受到內容監管收緊，但平臺用戶增長保持穩定，愛奇藝19Q3會員收入佔總收入份額更是超過一半。得益於影視劇製作模式的逐漸成熟，擁有獨立制播體系的流媒體視頻平臺有望受益。
資料來源：富途牛牛，公司財報
正所謂：流媒體變革傳統模式，工作室引領內容生產，影視劇製作百花齊放。
3、音樂：兩大平臺加強對獨立音樂人的支持，音樂領域有望率先百花齊放
音樂領域，流媒體平臺的崛起，直接分食了傳統音樂唱片公司的蛋糕。
依靠用戶流量，音樂人作品直接在流媒體平臺發行，砍去了中間商，平臺獲得流量，音樂人收入分成得到提高，雙方相互成就。眾多新生代音樂人，例如像美國大火的Billie Eilish，國內的陳雪凝，早期的趙雷、戴荃等都是先在網上大火，隨後開始登陸主流媒體。
目前國內兩大音樂流媒體平臺，騰訊和網易，也都紛紛加強對獨立音樂人的扶持。
騰訊音樂(TME.US)為獨立音樂人提供了從作品上傳到數據分析的全流程服務，截止19Q3，平立音樂人上傳的歌曲數量同比增長超過一倍，每天原創音樂播放量是去年同期的兩倍。
今年更是戰略升級「騰訊音樂人計劃」，推出「億元激勵計劃」，通過流量推廣和激勵獎金，幫助音樂人成長。同時與B站達成戰略合作，打通各自平臺優質音樂人資源，開放認證和入駐，打造MV、專輯製作，雙平臺資源大力支持。
19年得到阿里、雲鋒投資的網易雲音樂(NTES.US)，從2016年就開始成立自己的獨立原創音樂人扶持計劃「石頭計劃」。
截止到2019年12月9日，平臺入駐的獨立原創音樂人總數已超過10萬，上傳的原創作品數量超過150萬首。
同時音樂人的收入和影響力，通過平臺得到大幅提升。經過3年的發展，平臺入駐的獨立原創音樂人作品總播放量增長超過13倍，總收入增長超過31倍。
2020年網易雲音樂公布升級版的「雲梯計劃2020」，全年激勵獎金池規模超過1億元，進一步加大對獨立原創音樂人的流量和激勵力度。
資料來源：富途牛牛，網易雲音樂
流媒體音樂平臺的崛起，直接打破了傳統五大唱片公司把控市場的格局，更多獨立音樂人開始崛起，內容類型不再是單一的流水線作品，去中心化之後的音樂市場可能再次迎來百花齊放的局面，而流媒體平臺憑藉流量優勢及發行渠道特點，有望獲得進一步增長。
正所謂：兩大平臺共同扶持，獨立音樂崛起，音樂市場百花齊放。
4、網文：平臺一哥也可切入影視製作，IP開發非比尋常
通過18年收購新麗傳媒，「網文一哥」閱文集團也切入了影視製作，而在19H1閱文的平臺作家數量已經達到780萬位，作品總數達到1170萬部。憑藉自身各類爽文IP，新麗傳媒打通影視製作，背後還有騰訊大哥，閱文集團的IP挖掘能力非比尋常。
從當初的網文平臺，到現在整個生態系統的運營，從作品的多元化，到業務的系統化，只要你有優質的內容，市場就會認可、追逐你。
正所謂：網文一哥亦可切入影視製作，IP挖掘價值進一步得到提升，促進傳媒市場百花爭春。
優質的內容，成為各個中小玩家挑戰老牌兒、市場去中心化的利器，隨著新進玩家的發展，傳媒市場有望進入百花爭春的局面。
經濟的發展，網際網路的紅利，讓這些大片、歌曲進入我們的生活；隨著人們興趣口味的提高，疊加網際網路本身就可以讓各種類型各異的內容垂直穿透到各個愛好群體，內容多樣性共存成為常態。
而百花爭豔的市場固然好看，但更加考驗投資者對於內容質量的把控，對於作品宣發推廣的理解。
沉寂足足一年的傳媒板塊，如今在節前開始躁動，或許暗示了2020年行業有望逐步回暖的良好態勢。
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