在線廣告動態投放系統及方法
2023-09-23 07:10:05
專利名稱：在線廣告動態投放系統及方法
技術領域：
本發明涉及計算機網絡領域，更具體地說，涉及一種在線廣告動態投放系統及方法。
背景技術：
網絡即時通信工具(Instant Messenger，IM)通過點對點的技術實現網際網路上的即時溝通，甚至是多個用戶間的交互，其已經成為大多數網民所使用的溝通工具，其不僅應用於平時的休閒娛樂，而且在工作中也得到了廣泛的使用。即時通信工具為每一用戶提供一個網絡標識(即帳號)，從而與其他用戶相區別。在即時通信工具中，已經提供了越來越多的服務，包括在線廣告等。
現有的即時通信工具中的在線廣告一般通過在即時通信工具客戶端的用戶界面上設置一個固定區域，並在該固定區域進行廣告播放。當需要播放廣告的時候，即時通信伺服器端按照列好的播放列表，向客戶端推送廣告信息。目前在線廣告的投放及管理主要依靠手工進行，也就是將需要投放的廣告經過手工設定和編排後再做投放。而該種投放方式通常每天按照一定的規則(比如輪流播放)來播放，其中含有大量用戶並不希望看到的商業廣告。
上述即時通信工具中的廣告投放，無法根據用戶的喜好，投放用戶感興趣的廣告信息，導致對用戶的過度騷擾。現有的即時通信廣告中沒有一個與用戶互動的渠道，使廣告的受眾的反應不能及時收集反饋給廣告主。此外，大量的投放和廣告編排工作過度依賴手工操作，造成時間浪費及投放事故頻頻發生，同時不能鎖定特定用戶群體進行針對性廣告投放。
發明內容
本發明要解決的技術問題在於，針對上述現有的即時通信工具中廣告盲目投放及依賴手工操作的缺陷，提供一種新的在線廣告動態投放系統及方法。
本發明解決其技術問題所採用的技術方案是構造一種在線廣告動態投放系統，包括有通過網絡相連接的伺服器和客戶端，其中所述伺服器包括有存儲廣告信息的存儲模塊，所述廣告信息由伺服器推送到客戶端播放，所述客戶端包括有唯一的網絡標識，所述伺服器中包括有分析特定用戶對廣告的操作行為並更新用戶操作檔案的分析模塊、將存儲模塊中的廣告信息進行分類的廣告分類模塊以及根據所述用戶操作檔案向特定客戶端推送特定廣告信息的推送模塊。
在本發明所述的在線廣告動態投放系統中，所述分析模塊包括有從客戶端獲取用戶操作行為並根據各個操作行為的權值計算用戶操作行為參數的操作行為收集子模塊、根據所述用戶操作行為參數更新用戶操作檔案的用戶資料存儲子模塊。
在本發明所述的在線廣告動態投放系統中，所述用戶資料存儲子模塊為每一網絡標識的客戶端建立用戶操作檔案並在對應用戶對廣告進行操作時更新所述用戶操作檔案。
在本發明所述的在線廣告動態投放系統中，所述廣告分類模塊以廣告主為分類依據對存儲模塊中的廣告信息進行分類並為每一類廣告類別分配一個廣告訪問代碼，所述用戶資料存儲子模塊根據廣告主建立/更新用戶操作檔案。
在本發明所述的在線廣告動態投放系統中，所述客戶端為即時通信客戶端，所述網絡標識為即時通信客戶端帳號。
本發明還提供一種在線廣告動態投放方法，所述廣告信息存儲於伺服器中並通過與所述伺服器連接的客戶端進行播放，包括以下步驟a、伺服器將廣告信息根據廣告主進行分類並創建用戶操作檔案；b、在用戶登錄時伺服器根據客戶端的網絡標識及對應的用戶操作檔案向指定客戶端推送指定類別的廣告信息；c、伺服器收集客戶端對廣告的操作行為並根據所述操作行為更新用戶操作檔案。
在本發明所述的在線廣告動態投放方法中，所述步驟c包括
c1、收集來自客戶端的操作行為並根據各個操作行為的權值計算用戶操作行為參數；c2、根據所述用戶操作行為參數更新用戶操作檔案。
在本發明所述的在線廣告動態投放方法中，所述步驟c1中的操作行為包括點擊廣告的類別、點擊時間、點擊停留時間。
在本發明所述的在線廣告動態投放方法中，在所述步驟a中，所述伺服器根據廣告主將廣告信息進行分類，並為每一類廣告類別分配一個廣告訪問代碼。
在本發明所述的在線廣告動態投放方法中，所述客戶端為即時通信客戶端，所述網絡標識為即時通信客戶端帳號。
本發明的在線廣告動態投放系統及方法，通過分析客戶端對推送廣告的操作行為，在廣告投放時自動圈定接受度較高的用戶進行投放，提高了廣告效果。本發明通過有針對性的廣告推送，實現了廣告效果最大化同時的支出最少化，減低用戶騷擾度，避免了廣告的無效曝光。
下面將結合附圖及實施例對本發明作進一步說明，附圖中圖1是本發明在線廣告動態投放系統的結構示意圖；圖2是圖1中伺服器和客戶端的結構示意圖；圖3是圖2中分析模塊的結構框圖；圖4是本發明在線廣告動態投放方法的流程圖。
具體實施例方式
如圖1所示，在本發明的在線廣告動態投放系統中，包括有分別連接網絡13的伺服器12和多個客戶端11。在本實施例中，網絡13可以是網際網路、區域網或其他任意類型的通信網絡。伺服器12中存儲有廣告信息。客戶端11包括有瀏覽伺服器12中廣告信息的工具，其通過網絡13訪問伺服器12，並以圖形、文字、音頻或視頻方式顯示伺服器12中的廣告信息。
每一客戶端11(或用戶)具有一個唯一的網絡標識，以區別於其他客戶端，並方便伺服器12辨識。在本實施例中，客戶端11為即時通信工具客戶端，相應地，客戶端11的網絡標識為即時通信工具的用戶帳號。用戶通過帳號登錄即時通信工具客戶端，從而通過網絡13瀏覽伺服器12中的廣告信息。此外，客戶端11也可以是網頁瀏覽器或類似終端工具，而相應的客戶端網絡標識可以為網絡IP位址等或登錄系統的帳號(例如會員登錄網站的帳號、登錄名)；或者客戶端11也可以是移動通信終端(例如手機等)，而客戶端網絡標識則可以是移動終端的手機號。
如圖2所示，在本實施例中，伺服器12包括有廣告分類模塊120、存儲模塊121、推送模塊122和分析模塊123，其中廣告分類模塊120、推送模塊122和分析模塊123分別與存儲模塊121連接，且推送模塊122和分析模塊123分別通過網絡13連接到客戶端11。
存儲模塊121中存儲有廣告信息。廣告分類模塊120用於根據特定邏輯為存儲模塊121中的廣告信息進行分類並為每一類廣告類別分配一個廣告訪問代碼。例如在本實施例中，可以根據廣告主將廣告進行分類，並為每一類廣告類別分配一個廣告訪問代碼，即同一所有人的廣告被分為同一類。當然，也可以按照產品的類別進行分類，例如分為家電、數碼、日用品等類別。
分析模塊123用戶在客戶端11瀏覽廣告息時(在客戶端11對相應廣告進行操作，例如點擊等)，更新對應網絡標識的操作記錄。如圖3所示，分析模塊123包括有操作行為收集子模塊125和用戶資料存儲子模塊124。操作行為收集子模塊125從客戶端11獲取用戶操作行為並根據各個操作行為的權值計算用戶操作行為參數。其中操作行為包括點擊廣告的類別、點擊時間、點擊停留時間等。而用戶資料存儲子模塊124則根據用戶操作行為參數更新用戶操作檔案。用戶操作檔案可存儲於存儲模塊122中，其記錄有客戶端11對應網絡標識及對應廣告類別的用戶操作行為參數。此外，在用戶註冊時，用戶資料存儲子模塊124為用戶建立用戶操作檔案，在創建時，每一用戶的各類型廣告具有相同的用戶操作參數。
推送模塊122用於根據存儲模塊121中的用戶操作檔案向具有對應網絡標識的客戶端11以特定順序推送廣告信息。假設用戶操作檔案中顯示對應網絡標識的與第一類別廣告(即第一廣告主的廣告)對應的操作行為參數為50、與第二類別廣告(即第二廣告主的廣告)對應操作行為參數為30、與第三類別廣告(即第三廣告主的廣告)對應的操作行為參數為10，則推送模塊122首先向具有該網絡標識的客戶端11推送第一類別廣告，其次為第二類別廣告，最後為第三類別廣告。
如圖4所示，是本發明在線廣告動態投放方法的流程圖，其中廣告信息存儲於伺服器12中並通過與該伺服器12連接的客戶端11進行播放，，包括以下步驟步驟S41伺服器12將廣告信息根據廣告主進行分類並在用戶註冊後為用戶建立用戶操作檔案。新創建的用戶操作檔案中對應用戶的各類型廣告具有相同的用戶操作參數。在進行廣告分類時，伺服器12為每一類廣告類別分配一個廣告訪問代碼，即同一所有人的廣告被分為同一類。當然，也可以按照產品的類別進行分類，例如分為家電、數碼、日用品等廣告類別。
步驟S42當用戶在客戶端11登錄後，伺服器12根據客戶端11的網絡標識及對應的用戶操作檔案向指定客戶端11推送指定類別的廣告信息。在本實施例中，若用戶操作檔案中的各個類別的廣告具有相同的操作參數，則可通過隨機選擇廣告進行推送。
步驟S43伺服器12收集客戶端11對廣告的操作行為並根據所述操作行為更新用戶操作檔案。在該步驟中，首先收集來自客戶端11的操作行為並根據各個操作行為的權值(該權值可預先設定)計算用戶操作行為參數；然後根據所述用戶操作行為參數更新用戶操作檔案。其中上述的操作行為包括點擊廣告的類別、點擊時間、點擊停留時間等。
以上所述，僅為本發明較佳的具體實施方式
，但本發明的保護範圍並不局限於此，任何熟悉本技術領域的技術人員在本發明揭露的技術範圍內，可輕易想到的變化或替換，都應涵蓋在本發明的保護範圍之內。因此，本發明的保護範圍應該以權利要求的保護範圍為準。
權利要求
1.一種在線廣告動態投放系統，包括有通過網絡相連接的伺服器和客戶端，其中所述伺服器包括有存儲廣告信息的存儲模塊，所述廣告信息由伺服器推送到客戶端播放，其特徵在於，所述客戶端包括有唯一的網絡標識，所述伺服器中包括有分析特定用戶對廣告的操作行為並更新用戶操作檔案的分析模塊、將存儲模塊中的廣告信息進行分類的廣告分類模塊以及根據所述用戶操作檔案向特定客戶端推送特定廣告信息的推送模塊。
2.根據權利要求1所述的在線廣告動態投放系統，其特徵在於，所述分析模塊包括有從客戶端獲取用戶操作行為並根據各個操作行為的權值計算用戶操作行為參數的操作行為收集子模塊、根據所述用戶操作行為參數更新用戶操作檔案的用戶資料存儲子模塊。
3.根據權利要求2所述的在線廣告動態投放系統，其特徵在於，所述用戶資料存儲子模塊為每一網絡標識的客戶端建立用戶操作檔案並在對應用戶對廣告進行操作時更新所述用戶操作檔案。
4.根據權利要求2所述的在線廣告動態投放系統，其特徵在於，所述廣告分類模塊以廣告主為分類依據對存儲模塊中的廣告信息進行分類並為每一類廣告類別分配一個廣告訪問代碼，所述用戶資料存儲子模塊根據廣告主建立/更新用戶操作檔案。
5.根據權利要求1-4中任一項所述的在線廣告動態投放系統，其特徵在於，所述客戶端為即時通信客戶端，所述網絡標識為即時通信客戶端帳號。
6.一種在線廣告動態投放方法，所述廣告信息存儲於伺服器中並通過與所述伺服器連接的客戶端進行播放，其特徵在於，包括以下步驟a、伺服器將廣告信息根據廣告主進行分類並創建用戶操作檔案；b、在用戶登錄時伺服器根據客戶端的網絡標識及對應的用戶操作檔案向指定客戶端推送指定類別的廣告信息；c、伺服器收集客戶端對廣告的操作行為並根據所述操作行為更新用戶操作檔案。
7.根據權利要求6所述的在線廣告動態投放方法，其特徵在於，所述步驟c包括c1、收集來自客戶端的操作行為並根據各個操作行為的權值計算用戶操作行為參數；c2、根據所述用戶操作行為參數更新用戶操作檔案。
8.根據權利要求7所述的在線廣告動態投放方法，其特徵在於，所述步驟c1中的操作行為包括點擊廣告的類別、點擊時間、點擊停留時間。
9.根據權利要求6所述的在線廣告動態投放方法，其特徵在於，在所述步驟a中，所述伺服器根據廣告主將廣告信息進行分類，並為每一類廣告類別分配一個廣告訪問代碼。
10.根據權利要求6-9中任一項所述的在線廣告動態投放方法，其特徵在於，所述客戶端為即時通信客戶端，所述網絡標識為即時通信客戶端帳號。
全文摘要
本發明公開了一種在線廣告動態投放系統，包括有通過網絡相連接的伺服器和客戶端，其中所述伺服器包括有存儲廣告信息的存儲模塊，所述廣告信息由所述伺服器推送到客戶端播放，所述客戶端包括有唯一的網絡標識，所述伺服器中包括有統計與特定用戶對廣告的操作行為並更新用戶操作檔案的分析模塊、將存儲模塊中的廣告信息進行分類的廣告分類模塊以及根據所述用戶操作檔案向特定客戶端推送特定廣告信息的推送模塊。本發明還公開了一種對應的在線廣告動態投放方法。本發明通過分析客戶端對推送廣告的操作行為，在廣告投放時自動圈定接受度較高的用戶進行投放，提高了廣告效果。
文檔編號G06Q30/00GK101059854SQ200610060428
公開日2007年10月24日 申請日期2006年4月19日 優先權日2006年4月19日
發明者李劭 申請人:騰訊科技(深圳)有限公司