90後專屬潮人卡片機 索尼J10發布專訪
2023-10-04 16:57:26 1
泡泡網數位相機頻道1月12日 1月11日索尼在上海全球首發了專門面向90後年輕群體的時尚炫酷卡片機J系列，並以「酷拍J團」的口號向潮人們發出號召令。在發布會結束後，我們對索尼公司高層和產品設計師進行了專訪，下面是具體內容，以便您更好的了解J10這款新品。
參與專訪索尼方面人員：
索尼公司創造中心數碼影像產品設計部 【秋田実穗】
索尼（中國）有限公司消費電子營業本部數碼影像產品部總監【鈴木隆之】
索尼（中國）有限公司消費電子營業本部數碼影像產品部數位相機產品科高級經理【合田大輔】
索尼（中國）有限公司消費電子營業本部數碼影像產品部數位相機產品科副經理【楊健】
【Q1】發布這一款產品大家覺得非常意外，這一次只公布了J系列系列，我想問J系列系列什麼時候開始有想法研發這個產品，以及他針對比較年輕的用戶群，這個想法什麼時候開始做的，從產品的研發到公布出來有一段時間，對市場有一些預測，我們想對這些事情有一些了解。包括這款產品的售價是多少？
【合田大輔】要說時間的話，在前年夏天就開始進行調查，調查的範圍是中國的年輕人，我們主要在上海、瀋陽、南通這幾個城市把顧客集合起來，問他們你們希望相機是什麼樣的產品，你們需要什麼樣的功能等等做了這樣的調查，這個主要在中國進行的。不光是外型設計，還包括生活習慣和興趣在哪裡，我們綜合起來得出了現在的概念。這個產品是在本周末陸續在主要城市上市，價格基於我們調查結果，把價格設定在1500元人民幣不到的位置。
索尼（中國）有限公司消費電子營業本部數碼影像產品部總監【鈴木隆之】
【Q2】我有一個問題，我看到相機在研發調研的過程選取了三個城市，這三個城市是不是有代表性？另外這款相機是不是只針對中國市場，如果針對全球或者東亞來說，哪個城市來量訪？我想問一下秋田実穗小姐，15到20歲來說中國的消費群體和日本有何異同，有沒有這樣的觀察？
【合田大輔】這個產品不只在中國市場，在其他市場也有這個產品，並不只是在中國市場，有適合這個市場概念就會推這個產品。在中國市場調查我們當然認為調查越多城市越多人更好，但是我們也要考慮日程等等安排，我們原來只是想在上海調查，後來也發展到其他城市，希望把不同特徵的特點反應進去，不斷擴大調查的可靠性。
【秋田実穗】在談到中國和日本年輕人興趣喜好差異上面，在這裡體現得比較明顯的還是顏色方面，顏色選擇上面中國年輕人更加喜歡鮮豔的、更加出跳的色彩，這是相對日本人喜歡的顏色，在易用性、便攜性層面來說，這個喜歡還有特點基本上沒有太大的差異都是通用的。
【合田大輔】再補充一下剛剛說的三個城市調查，我們並不只是依賴於三個城市調查，我們每年在其他城市都有大規模調查，會調查大家各種生活心態、大家的興趣等都會被應用到設計裡面去。
【Q3】現在LOMO產品年輕人特別喜歡的方式，J10裡面有沒有考慮濾鏡和特效改變效果，另外J10使用的是HADCCD傳感器，但是支持掃描全景功能，這個J10第一款使用傳感器實現全景技術的機型嗎？謝謝！
【合田大輔】J系列裡面也有一些拍攝之後的編輯功能，改變拍攝效果等等，LOMO功能我們也是關注到，我們考慮是不是以後有這樣功能的實現，這會根據用戶需求來考慮到。這是第二個問題。CCD實現全球掃描T99到350也是一樣的。
【Q4】剛剛聽你介紹的時候提到膠囊的概念，J10的設計來源於膠囊的某種思路，我想請您詳細解釋一下設計的概念？另外我們注意到這一款產品採用了全內置的設計包括存儲部分、電池部分，傳輸部分，PMB的軟體等等全部都內置在裡面，我想問一下這樣做的優勢是什麼？或者您認為這樣的設計對15到20歲的年輕人是不是符合他們的習慣？謝謝！
【秋田実穗】我們用膠囊概念因為首先我們相機概念，隨著這個時代的進步，用相機是很日常的行為，相機是很瑣碎的事情，很平凡使用的照相機，我們希望它能夠設計得便攜性更好，使用起來更加方便，能夠使人家更加主動積極使用照相機，同時使用這個使個性更凸顯在產生上面，有很醒目的圖表感覺。
前面提到的存儲、電池、數據傳輸都是整合在一起，這個設計一個結果就是能夠做到無縫隙的產品設計，這個產品看上去更加完整，這樣也是更加符合我們前面說到膠囊的概念，同時全都在一起的設計，對於年輕用戶來說更加方便的拿出來使用、放進去、再拍攝這些概念對我們來說是更加吻合的。
索尼公司創造中心數碼影像產品設計部 【秋田実穗】
【Q5】作為一個全新系列的話，J系列有怎樣新的特性符合學生用戶的習慣？另外說到J10有USB埠更容易分享照片，但是有沒有想過直接用內置WIFI呢？
【合田大輔】在對學生吸引力上面來說，這一系列出來之前提到一個新的膠囊概念，便攜性能夠使用更加隨便更加方便，分享也是會更加容易，在通過PMB portable還可以實現相機和學生們喜歡的網站進行迅速數據上傳，比如開心網、優酷網等等，這些是我們的嘗試啊，希望更多年輕人喜歡。提到USB數據分享，WIFI也好，不同機型上面有不同的功能，包括USB，WIFI等在G系列裡面都有，我們在不同系列裡面都會有適用不同概念的技術。今後有新的技術和新麴氏，我們都會去把握住，並且根據不同概念積極使用這些新的技術。
【Q6】請問一下索尼對於2011年中國市場有什麼預期，相對於2010年有什麼變化？第二個問題問秋田実穗小姐，前面說到了這次發布的產品是針對國內做過調查，國內傾向於這些產品色彩，之後這些色彩在索尼產品當中會不會有使用下去的計劃，或者在新的產品當中會不會應用這些色彩？謝謝！
【鈴木隆之】首先對於2011年展望我們從方向性來說，數位相機有兩個方面：1、用戶需求多樣化，有各種用戶人群，不同人群有不同的需求。2、市場的趨勢。二次購買行為的增加，追求又會不同。在各個系列包括T系列，W系列，H系列，S系列，J系列等等，他們都有各自不同的需求定位，我們在和東京產品研發溝通上面，企劃溝通上面，也都是在仔細研究了我們不同用戶需求基礎上，不斷的去進行改進和創新，比如說購買第二臺相機的用戶，很多都會有第一臺相機使用的一些體驗，然後想要改進體驗，希望拍照失誤率降低，這些東西都改進能夠使產品更加符合用戶需求。
這次J系列也是對於多樣化市場的一個響應，我們對年輕人市場的嘗試，特別對中國年輕人市場潛力非常期待，也是誕生了J系列的產品，我們也想聽聽大家意見，今天來看到這個產品，有一些什麼感受？覺得這個是不是會滿足中國年輕人的需求，或者受他們所喜愛？也想聽聽大家的意見！有沒有誰能夠給一點意見？
【編輯】首先其實我覺得就像剛才朱翔跟刑瑜他們提到的，年輕人在玩照片的時候，更注重的是炫的理念，可能更希望能去向別人顯擺，就像一些特效效果很受大家歡迎！我覺得索尼如果能加上這種功能會更好。現在其實像這些分享的功能，包括最近微博等東西的風靡，更注重是隨時隨地即時分享，但是像必須接到電腦上通過上傳，可能對這方面有一點限制，但是同樣看到索尼這回包括和開心網用戶能夠合作，也算開了一個好頭，之前在G系列雖然有內置WIFI，但是在中國大路不太吃香。我覺得基本上就是這樣。
【秋田実穗】用戶應該會喜歡把自己所有的產品有顏色上面統一感或者配套的感覺，至少有很大一部分人願意這樣，所以我們在這次J10和WILL（音）和W252都有搭配站線給大家，相信大家都有耳目一新的感覺，今後我們大家肯定有願望，我們會希望整合顏色，但是不會為了整合顏色而整合，我們要考慮的是目的到底是什麼，我們的目標人群以及他們地區區域性的差異，還有一些其他的因素不同產品上市時間，這個時間這個顏色是不是流行的時候，那個時候晚了，再去搭配是不是合適，有很多錯綜複雜的因素不能一概而論，但是我們還是希望讓用戶有統一整合感，能夠有一種一致的熱情！是這樣的思考！
索尼（中國）有限公司消費電子營業本部數碼影像產品部數位相機產品科高級經理【合田大輔】
【Q7】我想問的是J團是什麼意思？還有15到24歲的年輕人不一定是中國的主力消費群體，而從24到35歲之間，應該是消費能力比較強的年輕人，為什麼沒有針對從24歲到35歲之間80後人群開發相機，而針對是90後呢？
【合田大輔】J團首先J的意思來自於幾個單詞，「Join」跳躍參加，「Jump」聚合 「Joy」歡樂、快樂的意思，是年輕人所擁有的特性。酷拍J團是酷拍軍團的意思，很酷拍攝的意思，所以用這個J團說法。我們這次產品是針對15到24歲左右。針對其他的用戶我們肯定有更多的產品滿足他們需求，接下來會出來T系列，H系列，W系列等我們會有更多的新產品展現給大家。
【Q8】索尼定位用戶群怎麼定位的，索尼定價在1500左右，在中國市場1500的手機基本上可以對低端相機有競爭力很難抵擋手機，索尼怎麼提高J10的競爭力，特別上開心網 微博，手機很多可以應用上了！謝謝！
【合田大輔】首先是定位人群，說得簡單一點是定位年輕人，具體一點前面提到中國年輕人不同之處，是比日本人更有時間玩電腦，遊戲，SNS網絡溝通等時間比較多，這也是中國目前年輕人比較有意思的生活形態，比較獨特的特點，我們所定位的人群還是這些人裡面比較追求個性的，與眾不同的感覺，所以我們用鮮明的色彩來設計這個概念，我們目標用戶將會更加喜歡表現自己的人，比較喜歡向大家秀，去表現自己有意思的地方，也會以擁有這個產品，擁有這個東西而感到自豪的人群。
另外一個問題關於手機影響上面，畢竟我們的相機，必須要有強大的拍攝功能，拍照功能肯定優於手機的，網絡發展肯定越來越多影響人們的生活，在網絡功能加入也是必須的，但是是不是像現在的智慧型手機一樣加上去獲得成功呢？我們也不這麼認為，我們也可以考慮跟智慧型手機聯合，上面一些功能我們也許可以借用一些，但是我們要避免完全互換，這樣會扼殺很多可能性，會讓簡單的重覆蓋掉互相的特點，還是會按照一條獨自的道路去推進這個產品的發展，最重要的還是根據用戶對於產品的需求。
【Q9】這次產品發布會上注意到咱們J系列可以說是索尼相機新的系列，我們的J系列會不會發展成為針對學生群體和年輕人，一個專屬的系列？第二個問題是我注意到我們這個相機沒有設計鏡頭蓋而是直接可以進行拍攝，這種設計是不是考慮到年輕人拍攝隨性嗎？或者說基於什麼考慮設計的？
【合田大輔】我們現在定位J系列是90後的人群，慢慢越來越成為社會上很重要的部分，我們市場的潛在能力還是相當巨大的，所以我們會不斷的發展一個系列。
【秋田実穗】很高興你能注意到不同的地方，J10是沒有鏡頭蓋的，這一點對我們概念來說非常重要，這也是我們設計亮點之一，我們理念就是要讓相機更加容易拍攝，更加快速頻繁的進行生活中一點一滴的拍攝分享，我們毅然的把鏡頭蓋去掉了，可以讓它拍攝起來更加自如，也更加的放鬆隨便！以後J系列怎麼去變呢，我們也有各種想法在計劃中，也不會否認各種可能性，這個也請大家期待，我們之後也會有更有意思的產品出來！
在我們概念下相機套子也是比較有意思的設計，大家之前也看到了，就是一種編織形式的，像襪子套一樣，很容易放進去拿出來，採用搭扣、拉鏈等一些很方便的設計概念。
【Q10】我想問兩個問題，第一個我發現咱們裡面說到了很多都是拍照片，主要提到全景掃描沒有3D拍攝，不知道有沒有這個概念，拍視頻全高清還是720P，我們用的內置電池，首先它每次拍攝電池持續時間怎麼樣，電池的壽命充電多少次，或者能使用多長時間，用戶電池能不能自己去更換？
【合田大輔】首先講到了3D視頻的功能，我們這個產品的概念是面對年輕人群，要考慮他們的一些需求和他們的一些預算等等情況，我們在3D功能像之前TX9系列都有這樣一些功能，是不是在J系列上面使用，要看後面3D的使用情況，要看之後的普及度、需求度來考慮。視頻方面是不是要用1080全高清這些，也是要根據市場情況和年輕人使用需求，比如網絡上傳網速上面是不是能夠滿足這樣的要求，如果基礎設施能夠發展到那樣程度我們發展可能新也是有的，所以這個技術怎麼到豐滿產生上，我們需要根據市場來決定。
在內置電池使用壽命上面，基本上使用時間，使用壽命跟可更換鋰電池差不多，沒有什麼太大區別，內置電池能夠用多久，這根據用戶充電次數，充電方法不一樣，沒有統一的標準，但是可以說是和鋰電池差不多的，在更換的情況下，基本上我們維修站也是可以提供更換的服務！
【鈴木隆之】再次感謝大家來參加我們發布會和專訪，這個產品本周末就會上市，我們也是考慮到它的目標人群是年輕人，喜歡上網，所以我們相關一些傳播和推廣都會以網絡為主，比如說一些網絡視頻和網絡廣告，我們在會上也看到一些小的視頻，在線下我們也會有一些活動，年輕人經常出沒的地方，上海、北京等KTV體驗活動也會開展起來，大家有興趣的話也可以在我們索尼官網上面有一些相關介紹，如果有不了解可以從公關部這裡得到進一步信息，總之非常感謝大家關注，也希望大家能夠給我們不斷的反饋，讓我們做的更好，謝謝！■
