P&E 2012訪奧巴高層談微單的發展之路

2023-10-05 21:13:03 1

泡泡網數位相機頻道4月20日本次P&E 2012，奧林巴斯攜全線產品出展，最新的旗艦級別微單OM-D E-M5自然也是大家所關注的焦點。奧巴的微單戰略將怎樣進行下去？我們對奧林巴斯中國的大浦康達先生和來自奧林巴斯日本總部的池田茂德先生進行了專訪，下面來聽聽他們怎麼說。

Q1、奧林巴斯PEN系列微單和最新發布的OM系列微單產品的銷售策略是什麼？它們的定位人群是怎樣的？

大浦康達：PEN系列分為E-P、E-PL和E-PM 3個子系列，覆蓋了從專業到入門級的用戶需求。整體上說，PEN的用戶希望能夠更好的使用相機，拍攝出更多超越自身水平、富有個性的作品。OM-D定位很明確，將目標人群定準在從事創作的專業攝影師。這類人群認可產品的品質和開發理念，渴望相機擁有更多的延展性，滿足自身的拍攝需求。

在產品銷售上我們將主要圍繞體驗式營銷開展，例如終端店面建設、開設攝影教室、舉辦線下體驗活動等。讓用戶充分體驗產品，並有機會與攝影師進行互動交流，提升用戶對產品的直觀感受。另外，在與媒體充分合作的基礎上，我們還將與專業攝影師進行合作，增強用戶對我們產品的信心。

Q2、奧林巴斯在微單產品上做的比較全面。其中售價低廉的入門便攜微單產品，在今後是否會接替奧林巴斯普通數位相機，成為針對普通大眾消費人群的主力產品呢？

大浦康達：微型單電相機的誕生和迅速發展的態勢，改變了整個影像行業的布局。E-PM1和E-PL3的出現，拓寬了微單的產品線，讓更多入門用戶和家庭用戶有了更好的拍攝體驗和更多的選擇。對於入門級微型單電相機來說，可以通過簡單的設置獲得媲美單反的畫質，是卡片相機很難實現的。

從目前中國市場的整體情況上看，消費類數位相機的增長整體放緩，而微單產品則呈現了高速上升的趨勢。並且隨著微單相機產品線的進一步完善和用戶對於微單相機的接受程度逐步提高，入門級微單相機的市場份額還會繼續擴大。但在短時間內還不能取代便攜型數位相機。奧林巴斯在繼續提高便攜型相機的性能，推出了XZ-1這樣的專業級機型。所以入門級微單和便攜型相機之間，並不存在取代的問題，而是越來越豐富的產品線來滿足市場細分的需求。