海爾發明「自清潔」空調被行業集體copy

2023-12-12 21:27:15 4

    去年8月，海爾行業首個發明了中國市場上的「自清潔」空調。上市1年，「自清潔」空調逐漸被消費者所熟知。在賣場裡，幾乎所有的品牌都打出了「自清潔」概念，告訴消費者空調能「洗澡」。從海爾「自清潔」12000多家門店演示到全行業都在說「自清潔」，顯然，一款由海爾發明的「自清潔」空調引發行業集體copy。

    在全國賣場，每個空調品牌都在宣傳其產品的自清潔功能，連一些外資品牌也開始推廣空調的「洗澡」功能。目前，有不少於3家品牌在空調機殼貼有「自清潔」標識帖以及活動海報上主打「自清潔」。在全行業推廣「自清潔」過程中，消費者對自清潔空調有了很高的認知度。8月18日，ZDC網際網路消費調研中心發布的《2016上半年中國空調產品市場研究報告》中顯示，「自清潔」的用戶提及率高達71.2%。而據現場粗略統計，10個消費者裡有6個在購買產品時會提及「自清潔」。

    海爾「自清潔」為何會被集體copy?筆者分析後發現，海爾自清潔空調真正抓住了用戶痛點。在空調的日常使用過程中，內部換熱器上日積月纍堆積了大量灰塵，長期不清洗會引發室內空氣二次汙染，威脅消費者健康。海爾自清潔空調採用冷膨脹去汙再衝刷的方式解決了這一用戶痛點。同時，這款產品也為高庫存壓力下的空調行業提供了新的增長點和差異化發展方向。除此之外，海爾自清潔空調還在全國12000家門店實機演示空調洗澡，進一步推動了自清潔空調的行業化，掀起了全行業的「自清潔」熱潮。

    海爾的空調產品被行業copy，這不是第一次。早在2013年，海爾率先在行業內推出首款圓形帝樽空調。因其高識別度的造型設計，一經上市就受到全行業的追捧，成為各大空調品牌模仿的對象。

    在2017冷年發布會上，海爾在與用戶交互後將原有的4項自清潔專利技術升級迭代為6項。迭代後的自清潔不僅能給室內機洗澡，遏制換熱器細菌滋生，還能給室外機自清潔。在已經到來的2017冷年，海爾宣布向全社會普及櫃機、掛機等全系列「會洗澡的空調」。這也意味著在接下來的整個冷年，用戶在終端賣場買到的海爾空調都是「會洗澡的空調」。

    目前，在全行業「自清潔」熱潮的推動下，自清潔功能已經寫入空調行業智能分類標準和智能測評標準。智能自清潔空調成為行業去庫存壓力，進行產品差異化競爭的一個新領域。