為什麼宜家沒有天貓或京東旗艦店（宜家入駐天貓後）
2023-11-06 19:34:41 2
記者 | 婁曉晶
編輯 | 湯威
宅家兩月，這可能是當代年輕人少有的與家好好相處的時光——可能10年來，我們沒在家待過的日子都在這一朝補上了。經此一役，我們的宅家態度會發生哪些變化？
自3月1日起，年輕人們的家居生活第一站——」宜家「門店起陸續恢復營業。截止3月9日，宜家在中國的全部33家門店中，有近一半已恢復營業。
幾乎與此同時，宜家也宣布了正式入駐天貓的消息，提供約 3800 種宜家產品，首先服務上海、江蘇、浙江、安徽的消費者，之後將逐步拓展至全國其他省市。從此，消費者就可以直接在天貓上買到宜家產品而不必再找代購，這或許也會一定程度上改變當代人的生活方式。
大家會去宜家的天貓旗艦店買些什麼？
在宜家的天貓旗艦店可以看到，旗艦店裡的銷量前10名主要是日常使用和收納的家居小件。
其中，銷量最高、售出5928件的是19.9元 60 件的ISTAD艾斯塔保鮮袋，而VARIERA瓦瑞拉系列的盒子和廚房隔板也有2000件以上的銷量。此外，其他各式各樣的收納用小罐、小筐也都受到歡迎。
在旗艦店裡所有商品的銷售前20名裡，唯一超過200元的商品也是一件收納神器——它就是在廚房、客廳、兒童房和衛生間都能使用的 RASKOG 拉斯科手推車，狹長的設計讓它可以被隨處卡位，而自帶輪子則可以讓它被隨心推到任何你需要的地方。
在把家收拾整潔之後，「吃飯」果然也是一件繞不過去的重要之事。有3650人付款的OFTAST奧夫塔鋼化玻璃系列有大大小小的碗碟，好搭配的「北歐經典白」配色加上耐用不怕摔的鋼化玻璃屬性讓它像白煮蛋一樣百搭日常。
下廚會用到的「砧板3件套」賣了817件，4隻一套的「蛋糕刮刀」也賣出了595套，似乎在驗證宅家烘焙熱潮的真實興起。
孩子們的商品也賣了不少，宜家的經典餐椅和腳凳分別售出了2044件和1775件，而在線下門店走過兒童部時絕對會注意到的網紅玩偶大鯊魚在旗艦店裡也賣出了218條。
有趣的是，有915人購買了售價5元、空間奇大的宜家標誌性搬運袋，不知道把這個大袋子買回去是真能起到收納的作用，還是主要買的是一份「有朝一日希望可以拎著它出門買花買菜」的嚮往。
長遠看，未來的家居生活會有哪些改變？
在開放天貓旗艦店的同一時期，3月17日宜家與天貓合作發布了《天貓巢家宜居趨勢指南》，深度解讀中國年輕一代消費者的家居生活變化和趨勢。年輕人對未來的家居生活抱有的理念，通過宜家這一家居生活中最有代表性的品牌之一，似乎能窺見一二。
比如報告顯示，比起書桌前，我們在沙發和床上度過了更多的時間；另外，在客廳玩「耍」、在廚房」炒「菜和為寵物」鏟「除清理成為了常規動作。
疫情給了我們同樣的體驗，而這些百年一遇的體驗也給同個天幕下生活的人們共同的啟示：我們的生活、我們的家也許都需要變化。
在經歷了此次疫情後，短期的變化可能是購買供廚房、臥室、貓貓狗狗的空間使用的大件小件，長遠來看，年輕人對」家「這一空間會有什麼樣的期待？
在宅家期間，每一寸空間似乎都承載了更多功能，比如給自己開闢出」斜槓青年「所需的辦公空間，或者讓廚房真正具有溫暖的煙火氣息。
因為這些功能的複合多元化，讓我們的每一個房間都值得重新被規劃：「斜槓青年」期待家中可以有適合工作的空間；在家陪伴孩子成長的父母想給兒童房增加更多收納性強、娛樂性高的家具；而對陪伴有著強烈需求的年輕人則希望為「毛孩子」打造和諧的「平行」空間。 在這些全新需求的重塑下，家空間的趨勢正在變革和進化。
宅家也讓我們重視自我的體驗，比如我們是否擁有可以安心休息的臥室，我們的廚房是否順手合用，讓我們體面又高效地解決一日三餐。
雖然總是忍不住」朋克養生」，年輕人在臥室空間展開的一系列消費升級也在發生，助眠設備、氛圍照明、靜音家具上的消費都有提升。而低飽和度、舒緩的霧霾藍色等令人放鬆的顏色的床品也受到年輕人的喜愛。
「這屆年輕人是獨特的一代人，他們都是網際網路原住民，網購的主力軍，喜歡潮流文化。宜家去 年跟 Virgil Abloh 發布的聯名款地毯，至少有一半都被 90 後、95 後買去了。此外，他們非常有社會責任感，更加關注環境保護，格外注重家居用品的可持續性。」 宜家中國商業副總裁張麗娜女士認為。 年輕消費者有更敏銳的鑑賞眼光，在選擇家裝商品時，除了實用、品質和價格，年輕一代對顏值和風格更為關注。
希望獲取家居生活靈感和經驗，是許多消費者會在宜家線下門店購物的原因之一。而對這些願意購買 Virgil Abloh 聯名款地毯的年輕人來說，在線上獲取家居靈感和解決方案是90、95後家居消費者們的天然方案，」線上「的家居也正在一定程度上取代」裝修要跑建材城「的傳統消費習慣。
作為中國年輕人的家居啟蒙品牌之一，創立於1943 年的宜家在2020年入駐天貓，也是一場新的探索。未來我們在宜家的線下門店裡會尋找怎樣的家居靈感、購買什麼樣的產品？在宜家天貓店購物的體驗和從前在宜家門店中把三層樓逛遍、再吃個冰激凌的體驗是否能融合為一？
從這個角度看，2020年重新開始思考「家」的意義的消費者和正在經歷天貓元年的宜家，都在面對全新的世界和全新的挑戰。
圖片來源：宜家天貓旗艦店
,
