娛樂營銷又下一城，金立品牌再升級

2023-12-03 11:03:49 1

    金立自年初升級其品牌調性後，一直動作頻頻，不久前剛曝出著名導演馮小剛和影視明星餘文樂為雙代言人，餘熱猶在，又見其攜手新代言人馮小剛高調亮相東方衛視素人喜劇節目《笑傲江湖》第三季，其營銷動作再次引震手機圈。

    右起：金立集團副總裁俞雷與馮小剛、宋丹丹、郭德綱三位明星觀察員

    據了解，為升級品牌，金立除了繼續把產品做到極致外，近一年來更是以一個足球、兩個論壇、三次發布會為裡程碑，創下了多個營銷案例驚豔業界：不僅贊助了處於低潮時期的中國足球國家隊，還通過CG技術和全息投影，實現了家駒和家強在22年後的同臺合唱，並成功籤下了世界圍棋第一人的柯潔、著名導演馮小剛和影視明星餘文樂作為代言人，等等。

    此次金立牽手熱門喜劇真人秀節目《笑傲江湖》第三季，利用強大的內容能力不僅傳達了金立「科技 悅生活」的品牌理念，還帶動了品牌和產品形象的提升。「生活百般滋味，人生需要笑對」，該節目傳遞出的『笑對人生』的態度以及對樂觀人生的執著追求，恰恰與金立「科技 悅生活」的品牌理念高度契合。

    值得一提的是，金立特約贊助的模式並非單純的產品廣告植入，而是將「代言人——節目——品牌」三線合一，讓宣傳優勢最大化。馮小剛作為《笑傲江湖》第三季的常駐觀察員，同時也是金立新的品牌代言人之一，這對於金立互通節目內外提升品牌地位起到了關鍵作用。正如把金立品牌營銷逐漸帶入如火如荼之佳境的金立集團副總裁俞雷所說，金立的營銷風格，不是靠預算多取勝，而是靠優質內容和營銷創新。無論是體育還是娛樂營銷，本質還是需要強內容驅動。

    不難看出，金立跨界踏足娛樂營銷，將進一步助力金立品牌升級，同時，它只是金立品牌推廣動作的其中一步，金立後期也將攜手多檔綜藝節目霸屏整個夏季，讓我們共同期待。■