竹葉青高山綠茶價位（逆勢熱銷的竹葉青）

2023-05-28 08:16:15

「羅馬不是一夜建成的」，品牌也同樣如此。只有那些久經考驗的產品才能抵禦各種風險，逆勢生長成為一個影響久遠的偉大品牌。今年的新冠疫情，如同一塊「試金石」，檢驗著品牌的韌性與實力。

品牌缺失是我國產業「大而不強」的軟肋，尤其在中國茶行業，長期面臨「有品類，無品牌」的窘境，許多消費者購買時只認品類，殊不知各品類雜牌居多，品質實則參差不齊，哪怕是資深茶客，也「安能辨我是雄雌」。因此，廣大消費者也呼喚能有放心選購的中國高端茶品牌出現。

今年5月10日，《2020中國品牌實力指數排行榜報告》發布，連續12年高端綠茶銷量領先的竹葉青以55.1的品牌實力指數排名第一，再度蟬聯品牌實力榜榜首；2019年，竹葉青也榮獲世界綠茶評比會金獎。此前，竹葉青曾兩次作為「國禮茶」禮贈俄羅斯時任總統，其亮眼表現和為中國茶行業品牌發展作出的貢獻得到多次印證。

擁有高知名度、美譽度和領先銷量的竹葉青，正帶領中國茶行業邁向發展新階段，讓世人看到了中國茶品牌走向世界的可能性。

以高品質重新定義「高端綠茶選購標準」

中國人素愛飲茶，安溪鐵觀音、武夷大紅袍、雲南普洱、福鼎白茶、西湖龍井、黃山毛峰......這些茶稱得上家喻戶曉。但事實上，大家耳熟能詳的這些茶葉名字，更多是作為一種公共茶葉品類而非商業品牌存在，大部分茶商售賣的是原料而非產品。

喝茶的人很多，但真正「懂茶」的又有多少？通常消費者在買茶時要面臨產地、採摘時間、製作工藝等因素的考慮，非行家不能搞懂全部，這也導致不同品類茶葉良莠不齊，價格天差地別，尤其是在高端綠茶消費領域，許多人花了大價錢買不到對的產品。另外，行業缺乏標準化的選購指導，既讓消費者難以買到品質穩定的茶葉，也限制了茶行業的規模化發展。

那麼究竟什麼才是高端綠茶的選購標準？近日，浪潮工作室在諮詢多位行業專家和資深茶友後，總結出產地、採摘時節、工藝、包裝、幹茶外觀、衝泡湯色、香氣、口感、回甘和茶底這「十大高端綠茶選購新標準」，並且以竹葉青為例進行測評分析，為消費者直觀呈現「高端綠茶」究竟好在哪。

「高山雲霧出好茶」。據浪潮評測報告顯示，竹葉青產自海拔600-1500米的峨眉高山茶區，擁有的山地低溫、雲霧多、光照少這些天然優勢，讓茶樹新梢中茶多酚和兒茶素隨之減少，而茶葉中胺基酸和芳香物質更容易合成，營養豐富，口感鮮爽。另外，正所謂「明前茶貴如金」，竹葉青的原料全部都在清明節前完成採摘，這個時間節點是為區分高端綠茶與普通綠茶的另一重要標誌。

茶葉加工工藝，同樣也決定了茶葉的品質和價格。為此，竹葉青先後投入近億元打造數條全自動生產線，其加工工藝包括手工精選，質檢驗收，異物選別，金屬撿剔、烘乾提香、冷卻、風選、質檢、裝箱等多道「關口」，以及首批制茶大師之一的劉祥雲也為竹葉青制茶品質保駕護航。

竹葉青只採摘茶芽，每100顆茶芽僅能製得1克幹茶；而1克論道級竹葉青，更是需要從1000顆茶芽中精心挑選後，經歷38道加工工序和65項嚴苛檢測才能出產。翠綠且光澤油潤的茶芽衝開後十分漂亮，形如新月的一個個茶芽根根立於茶水中，緩緩散發出固有的綠茶香味，還帶點嫩慄香和花香。

金庸曾從四川帶了兩盒竹葉青送給蔡瀾和倪匡，當蔡瀾弄一撮茶放在玻璃茶杯裡，沸水一放，就看到茶葉在杯中站起來，他表示，「非常美麗，這種形象深深刻在我腦中，也實在是好喝。大家都會講茶的名字，茶的品種，能叫得出品牌的只有竹葉青。」

竹葉青對品質的精益求精，是為了讓消費者既能喝到好茶，又能了解高端綠茶的標準。其實，好的品牌即象徵著好的品質，這是源於品牌的發展依賴於品質的提升。而未來中國茶葉市場要擺脫地域限制，成長出全國乃至世界知名的品牌，打造高端品質的品牌是「破局」的關鍵途徑。

以品牌力驅動中國高端綠茶持續增長

一場突如其來的疫情，打亂了整個社會的運行節奏，也給各行各業帶來了巨大的生存壓力。放眼茶行業，本應該熱鬧非常、消費活躍的「春茶」銷售旺季也變得冷冷清清，疫情之初，茶行業預計全年銷售額出現15-20%的下滑，整個行業急需「尋找出路」、共渡難關。

但竹葉青卻成為國內茶行業率先復甦的品牌，不僅今年線上的春茶預售相比去年大增60%，還從5月份開始實現銷售逆勢增長，6月份品牌全渠道銷售同比增長50.6%，其中，明星單品論道全渠道銷售同比增長67.2%。這無疑使得竹葉青成為2020年春茶「爆品」，為整個茶葉市場提振士氣。

「品牌是危機最好的護城河，企業的免疫力就是品牌力。」這是竹葉青董事長唐先洪在疫情期間談到的。值得一提的是，儘管線下銷售幾近全面停擺，但竹葉青在疫情期間及時調整策略，持續發力品牌建設。一方面，在廣告投放上不退反進，加強落地與分眾傳媒籤下3年6億的戰略合作等，部署引爆全國高端綠茶市場的傳播策略；另一方面，積極進行線下轉線上，鼓勵一線銷售紛紛加強與高端會員溝通，通過贈飲、問候、分享防疫知識等方式，將客戶維護與春茶銷售相結合。

事實上，這已不是竹葉青第一次為行業找到突破口：邀請亞洲知名設計師陳幼堅打造包裝，給予茶富有質感的優雅面貌；開設體驗大店，三代形象店營造美好生活體驗空間；邀請李宇春、李易峰這兩位年輕的川籍藝人成為品牌代言人，領創行業雙星代言品牌...... 竹葉青以品牌定義品類，通過全方位的品牌建設來打造名副其實的高端綠茶領導品牌。

品牌是企業發展的助推器，優秀的品牌會帶來消費者的忠誠度和消費力。竹葉青目前已有超過90萬的高端會員，即便在市場受到強烈衝擊的當下，仍然保持了銷量的逆勢增長。面對品類多樣、體系複雜的茶市場，竹葉青正在做重塑認知標準的開路人，同樣也以高端綠茶品牌的代表引領中國茶走向更大的人群、更遠的世界，讓更多人愛上中國茶。

以中國文化之美打造民族高端茶禮

「以茶為載，弘揚國粹。」自古至今，一杯好茶都在架起溝通世界的橋梁，將數千年的大國茶文化傳向五洲四海。

茶在源遠流長的歷史中傳遞著中華禮儀文明。漢字象形，人在草與木間合為一「茶」字，寓意中國傳統天人合一，與萬物和諧共生的生存智慧與審美追求。優秀的茶品牌可以體現一個民族精神與氣節。而竹葉青也作為高端茶禮的上選，不再只是代表中國生產，更向世界展現了中國製造的高端品質和中國文化之美。

「坐酌泠泠水，看煎瑟瑟塵。無由持一碗，寄與愛茶人。」以茶相贈，體現了人與人之間的心意與品位。竹葉青的logo和外包裝由「香港設計教父」陳幼堅大師操刀設計，兼具竹、茶、禪詩意內涵，符合高檔禮物氣質；一袋4克的分裝茶葉鋁箔小包，採取除氧充氮的技術，保持明前茶新鮮穩定口感，便於攜帶，適合自斟自飲和商務接待。

著名財經作家吳曉波曾談到，「在未來20年，將誕生一大批『新國貨』，並且可能在茶葉、絲綢、陶瓷和白酒中出現來自中國的世界奢侈品。」其實，竹葉青早已進入高端禮品市場。如果說茶是中國的名片，竹葉青就是中國的茶禮之選，深受各國王室和外交大使的喜愛。

2019年中國國際經濟交流中心春節招待會上，竹葉青用一杯「青葉甘露」盛情款待來自全球五十多個國家和地區的駐華大使及多家國際組織、國家機構代表，讓世界品嘗到中國綠茶的魅力。此外，竹葉青還是唯一受邀亮相摩納哥高端奢侈品展的茶品牌，也是唯一選贈給皇室親王的中國品牌。中國茶走向世界，也推動中華茶文化走向世界。