成龍代言的食品（成龍吳京李冰冰等明星公益代言農產品）

2023-10-25 11:10:35 2

導語：央視電影頻道發起的「脫貧攻堅戰——星光行動」邀請眾明星公益代言特色農產品，銷量顯著。農產品營銷，需要明星助力，但是不能只依靠明星，為什麼這麼說？

成龍大哥「棄武從商」，賣起了農產品。

兩會期間，全國政協委員成龍應邀做客人民日報直播間，在現場推銷起了雲南江城沃柑。

他介紹說，中央電視臺電影頻道「脫貧攻堅戰——星光行動」項目收到雲南江城政府的求援函件：2500噸#江城沃柑#喜獲豐收，卻愁壞果農。江城地處偏遠，交通不便，一旦錯過下果時令，一年忙到頭的又是一場空。

成龍曾在採訪中品嘗沃柑，並號召說「實在太好吃了！與其花很多錢買進口水果，不如支持我們家鄉的美味沃柑。」

就在成龍發出號召不久，百餘位明星通過個人社交平臺紛紛轉發，無償幫助江城沃柑義務宣傳。粗略估算，這些知名明星的粉絲數量相加總計數億之多，傳播影響力堪稱「核爆」，在國內水果業界當屬首次。

明星核爆影響力，賣紅農產品

去年10月，CCTV-6電影頻道發起了脫貧攻堅戰——星光幫扶行動。發起人成龍，吳京、黃渤、黃曉明、周迅、陳坤、李晨、李冰冰、陳思誠、白百何、姚晨、景甜等明星公益代言貧困縣的特色農產品或者特色旅遊資源。「中國特產•星光行動明星扶貧館」在京東上線，來自貧困縣的特產都能在京東平臺上得到推介，開創了「明星電影電商」的扶貧模式。

首批入駐京東「中國特產•星光行動明星扶貧館」的貧困縣有陳坤攜手的重慶雲陽縣、周迅攜手的四川昭覺縣、黃曉明攜手的雲南江城縣、李冰冰攜手的河北阜平縣、姚晨攜手的貴州正安縣、景甜攜手的陝西佳縣等。

明星IP效應提升扶貧關注度

2018年10月13日，電影頻道融媒體中心在社交網絡上發起「國家扶貧日共同關注計劃」，累計已有300餘位電影人響應，獲得超過10億次微博話題閱讀量，連續多日蟬聯微博熱搜新時代榜榜首。

電影頻道為明星團隊統一製作的，以#脫貧攻堅戰星光行動#為主題的一組海報，在明星個人微博發出，獲得了很多評論和轉發，形成了一股不容忽視的合力。

「脫貧攻堅戰星光行動」官微有超過4.1萬名粉絲，官微發布明星扶貧銷售額前十和銷量前十榜單的時候，會@明星本人。

拿下12月星光行動明星扶貧館銷售額和銷量雙冠軍的是當紅流量明星蔡徐坤。去年12月，蔡徐坤跟隨「脫貧攻堅戰——星光行動」到海南儋州扶貧調研，號召粉絲共同加入扶貧行動，當地海鴨蛋連續兩次登上熱門話題榜，很短時間內就銷售一空。網友們都紛紛給蔡徐坤爆笑留言：「給鴨子們一點時間。」

明星扶貧隊伍逐漸壯大

奧運冠軍與產地直接對接，也參與到扶貧大軍中來。今年1月17日，奧運冠軍鄧亞萍在社交網站上號召身邊的家人、同事、朋友以及粉絲一起購買椪柑支持湖南湘西土家族苗族自治州保靖縣當地農戶。當天晚上已下單超過萬斤，5天後，她發微博表示當地一93歲阿婆家裡的8萬多斤椪柑存貨全部賣完。

她和保靖縣就柑橘銷售籤訂了戰略合作框架協議，幫助保靖銷售柑橘。據了解，保靖椪柑往年一直銷量不錯，由於品質突出，每斤最高能賣到1.6-1.7元。可惜今年境況急轉直下，價格被壓至幾毛錢，依然無人問津。

農業農村部早在2017年已經在做明星扶貧了。2017年9月20日，由農業部主辦，中國農業電影電視中心（CCTV7-農業節目）承辦的「家鄉的味道·我為品牌農產品代言」大型公益活動舉行。農業部部長韓長賦，以及全國二十餘省的省部級幹部出席活動。

中國工程院院士袁隆平、八十歲高齡的才旦卓瑪、相聲演員閆學晶、李菁、女高音歌唱家劉媛媛、配音藝術家李揚、演員劉勁、盧奇、央視主持韓喬生、羽毛球世界冠軍趙芸蕾、張亞雯、陝西農民歌手張靜、軍旅藝術家張保和、遼寧男籃隊長楊鳴、全國勞動模範申紀蘭等26位嘉賓陸續登臺，向全國人民推介來自家鄉的品牌農產品。

靈魂拷問一：為什麼農產品滯銷問題年年發生？

事實上不光是柑橘類水果，每年都會出現許多關於其他水果、蔬菜滯銷的消息，比如據不完全統計，2018年我國主要滯銷的農產品就包括：

令人不禁感慨，農產品滯銷太多，明星可能不夠用了。

無論是農業農村部主辦的「我為品牌農產品代言」、電影頻道的「脫貧攻堅戰——星光行動」、潘石屹無償代言的天水蘋果，鄧亞萍幫忙售賣的椪柑…… 明星扶貧非常值得肯定，因為它解決了現實的、短期的農產品滯銷問題，但是解決不了長遠的問題。

當今農產品滯銷，有供給側結構性不合理問題，有的品種太多了，供過於求，有的品種太少了，供不應求；有產業端問題，產品量小分散標準不一質量不穩定；還有銷售渠道不暢通問題，銷售渠道、物流、供方與需求信任的沒有建立起來。

佳沛奇異果幾十年如一日提升品質，把原產於中國、身披一身亂毛的酸酸的獼猴桃，改造成為光潔的酸甜甜品的奇異果，暢銷全世界。如果認真地比起品質來，中國國產獼猴桃哪個比得過？至今還有國產品牌獼猴桃吃起來有著一根咬不動的硬芯。就是有差距！

紐西蘭小蘋果、美國普渡雞、日本越光大米、日本和牛神戶牛肉、韓國6年根紅參，哪個不是精心培育、持之以恆獲得的？這裡傾注著一系列的工作：土壤改良、品種研發、種植管理、化肥農藥的適度、生產全過程的標準化……

紐西蘭小蘋果

靈魂拷問二：農產品為何難以形成品牌？

中央農辦主任、農業農村部部長韓長賦說過，我們國家基本的國情和農情，是小農戶生產長期存在，這就是我們所有的品牌農商發展面臨的基本現實。

貧困地區農產品普遍存在「小」「散」「非標」等問題，難以形成品牌；另一方面品牌建設意識薄弱，農產品「有特色無品牌」「地方特產多，地標品牌少」的現象比較普遍。

近日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關於促進小農戶和現代農業發展有機銜接的意見》。強調打造一批競爭力較強、知名度較高的特色農業品牌和區域公用品牌，讓小農戶分享品牌增值收益。

在消費升級的大趨勢下，消費者對品牌信譽度高、產品質量好的優質農產品需求不斷上升，農產品品牌建設亟待加強。成龍自己也說，明星代言是第一步，在鞏固了消費群體之後，只要產品質量好並專注於品牌建設，不怕沒出路。

靈魂拷問三：怎樣才能解決根本問題？

神農島首席顧問、福來戰略品牌諮詢機構董事長婁向鵬老師常說：做農業沒有捷徑，不走彎路、錯路，就是最大的捷徑。

不走彎路，最重要的就是要立足現在、著眼未來，對區域品牌建設進行系統的頂層設計，明確工作的理念、目標、路徑、模式、方法，以及與之相應的科學的資源配置。其基本模型，就是福來戰略品牌諮詢、中國人民大學品牌農業課題組在2018年「新時代農產品區域品牌建設高峰論壇」上聯合推出的「農產品區域品牌聯合體」模式。

其核心是明確一個主導產業，構建一個主體企業，塑造一個主打品牌，三個「一」高度聚焦。

延伸閱讀：關於農產品區域品牌的誤區與錯路，可以關注神農島首席顧問、福來戰略品牌諮詢機構董事長、中國人民大學品牌農業課題組組長婁向鵬的專訪：農產品區域公用品牌全品類模式，是否陷入誤區？

應該把明星代言，提升到品牌的高度，納入到市場營銷體系中來，而不是救火隊。品牌，要創造顧客價值，要做到顧客所需。具體來說，「創品牌」包含很多工作。

農業品牌是有根有魂的，農業品牌是需要塑造靈魂和挖掘文化之根的。我們從歷史、工藝、飲食習慣、名人典故等，能夠找到許多讓品牌與眾不同的價值，這是一個品牌最有生命力的地方，也是為整個產業和產品提升價值的關鍵。

品牌創建是一種無形資產的創建，越是看不見摸不著的東西往往越是關鍵點和工作難點。

品牌還是一種體系，包括：品牌靈魂、品牌命名、品牌口令、價值支撐、品牌宣言、品牌個性、視覺圖騰、聽覺圖騰、品牌形象標準應用：品牌形象、品牌體系及標準應用與管理等。

創建品牌，讓品牌立得住，不僅僅是品牌形象和傳播這點事。品牌不是做給人看的，它需要實實在在地幫助產品走入市場，走進消費者的生活，常駐消費者心智，而不是沒有明星吆喝就賣不動，那樣不是品牌。因此，做真的品牌需要建立穩定暢通的銷售渠道，需要有能徵善戰的專業銷售團隊，還需要有成體系的傳播推廣辦法。農產品營銷，需要明星助力，但是不能只依靠明星。