主動式廣告點播系統及方法
2023-10-05 21:03:39
專利名稱：主動式廣告點播系統及方法
技術領域：
本發明涉及互動電視技術領域，且特別涉及一種主動式廣告點播系統及方法。
背景技術：
近年來，數位電視蓬勃發展，逐漸取代模擬電視佔據主導地位。數位電視用戶終端機頂盒的加入以及通信鏈路的改造，使得數位電視在互動方面具備得天獨厚的優勢，諸如視頻點播、視頻會議、連接網際網路等業務得到越來越廣泛的應用。而無論模擬電視還是數位電視，廣告始終佔據重要地位，這是因為電視廣告收入是電視運營商的主要盈利來源，同時電視廣告宣傳對產品銷售的巨大推動作用也是銷售做廣告的主要動力。
現在的電視廣告實施方法包括兩種:一種是插播，即在某個時間段內，暫停播出電視節目，專門播放廣告，廣告充盈整個電視畫面；另一種是嵌入播出，即電視節目繼續播出，簡潔的廣告宣傳語(廣告標語)通過畫面合成的方式嵌入到電視節目畫面的指定位置，從而在不影響用戶收看電視節目的同時實現廣告的播出。
現有的電視廣告實施方法的缺點是，插播的廣告費用高，而且這種打斷正常節目而播出的插播廣告的行為可能引起用戶反感而選擇換臺等操作跳過廣告；而嵌入式播出的廣告受限於其在電視畫面上展現的面積大小，不能傳達豐富的產品特性，用戶能獲取到的信息相對較少，並且採用臺標字幕機降廣告嵌入電視畫面播出的方式顯然缺乏一套廣告載入、廣告播出規劃、檢測等功能完善的系統，自動播出方面存在不足，需要耗費大量人力實時調整廣告播出與監測廣告的播出狀況。此外，無論是插播廣告還是嵌入式廣告，多隻停留在簡單的、單向的用戶被動接收與收看的階段，難以從分發揮數位電視系統互動的特性，難以實現用戶對感興趣的廣告進行自主點播。
綜上所述，現有的廣告播出方式存在以下不足:一、時間節點不能由用戶控制。二、播放的廣告由於沒有分類，在播放時並不能確定該廣告是否適合收看人。三、投放的廣告多雜審核及視頻剪輯時需要對接工作量龐大。四、被動的廣告模式。此外現有的廣告播出方式難以充分利用數位電視環境下豐富的資源，例如媒體伺服器、雙向鏈路等。發明內容
在現有技術中，電視廣告模式固定單一，使用戶只能被動的接受廣告，用戶感受差，且缺乏對數位電視網絡環境的資源的有效利用等技術問題。
為了解決上述技術問題，本發明提供一種主動式廣告點播系統，其包括:用戶端系統，其包括:顯示裝置，及與其相連接的機頂盒；廣告管理伺服器，通過網絡與所述用戶端系統連接，其包括:廣告導航模塊，統計分析模塊，廣告分發模塊；廣告內容伺服器，與所述廣告管理伺服器連接，用以存儲視頻廣告數據。
進一步的，所述廣告導航模塊，提取所述廣告內容伺服器中的廣告數據進行分類統計產生廣告節目列表。
進一步的，所述廣告管理伺服器還包括用戶驗證模塊，當用戶點播廣告時，對用戶的合法性進行檢查，以確定該用戶是否具有點播該廣告的權利。
進一步的，所述機頂盒為上網機頂盒、數字衛星綜合接收解碼器、數字地面機頂盒或有線電視數字機頂盒。
進一步的，所述網絡為廣電網或網際網路。
本發明還提供一種主動式廣告點播方法，其包括以下步驟:用戶進行廣告點播，機頂盒接收廣告點播信號，通過網絡，傳輸至廣告管理伺服器；所述廣告管理伺服器根據所述廣告點播信號從廣告內容伺服器選取相對應的廣告，通過網絡發送至所述機頂盒，顯示在用戶系統的顯示裝置上；通過廣告管理伺服器分析用戶點播的廣告，產生分析信號，根據所述分析信號從所述廣告內容伺服器選取相關聯的廣告發送至所述機頂盒，顯示在用戶系統的顯示裝置上。
進一步的，用戶點播廣告具體包括以下步驟:通過廣告管理伺服器的節目導航模塊提取所述廣告內容伺服器中的廣告數據產生廣告節目列表；將所述廣告列表發送至所述機頂盒；當用戶選擇點播廣告時，給所述機頂盒發送含有該廣告標識的廣告點播信號；通過所述機頂盒將所述廣告點播信號發送至所述廣告管理伺服器；通過所述廣告管理伺服器中的廣告分發模塊提取相應的廣告發送至用戶系統。
進一步的，所述分析信號包括廣告標識及類別信息，廣告管理伺服器根據所述廣告標識及類別信息，從所述廣告內容伺服器選取相同或相似類別的廣告，分發給用戶系統。
進一步的，所述分析信號包括廣告點播次數，廣告管理伺服器統計點播次數，並根據點播次數的排名，從所述廣告內容伺服器選取相關的廣告，分發給用戶系統。
綜上所述，本發明提供的主動式廣告點播系統及方法，打破了現有技術中固定被動式的廣告模式，充分考慮用戶的需求、感受，按用戶需求點播的廣告模式將能充分發揮網絡的優勢。具有以下優點:方便用戶進行分類查詢及點播廣告；適合廣告運營商為關注自己的用戶做廣告，實現更有針對性的廣告；用戶可定義自己的點播定閱策略，根據用戶的點播實現自動推送廣告；可參考點播次數收費；隨時隨地看廣告、即時通訊，提高交易效率。
圖1為本發明一實施例提供的主動式廣告點播系統的結構示意圖2為本發明一實施例提供的主動式廣告點播方法的流程圖3為本發明一實施例提供的主動式廣告點播方法中用戶點播廣告的流程圖。
具體實施方式
為讓本發明的上述特徵和優點能更明顯易懂，下文特舉示例性實施例，並配合附圖，作詳細說明如下。
請參加圖1，其所示為本發明一實施例提供的主動式廣告點播系統的結構示意圖。
在本實施例中，該主動式廣告點播系統包括:用戶端系統110，其包括:顯示裝置111，及與其相連接的機頂盒112 ；
廣告管理伺服器140，通過網絡130與所述用戶端系統110連接，其包括:廣告導航模塊140，統計分析模塊142，廣告分發模塊143 ；
廣告內容伺服器150，與所述廣告管理伺服器140連接，用以存儲視頻廣告數據。
在本發明實施例中，機頂盒112的概念比較廣泛，所述網絡130可為廣電網或網際網路。從基於有線電視網絡的模擬頻道增補器、模擬頻道解擾器，到將電話線與電視機聯繫在一起的"上網機頂盒"、數字衛星的綜合接收解碼器(IRD, Integrated ReceiveDecoder)、數字地面機頂盒、以及有線電視數字機頂盒都可稱為機頂盒。從狹義上說，我們可以將模擬設備排除在外，按主要功能將機頂盒分為上網機頂盒、數字衛星綜合接收解碼器、數字地面機頂盒、以及有線電視數字機頂盒。
其中上網機頂盒利用電話、電視或網際網路作為傳輸平臺，利用電視機作為顯示平臺，實現網絡接入功能。因此，可以將其看成是一種非PC類的網際網路接入設備。而數字衛星機頂盒、數字地面機頂盒與數字有線電視機頂盒的基本原理相同，只是信號傳輸平臺不同。有線電視數字機頂盒用於全電纜網絡或光纖/同軸混合網。
有線電視數字機頂盒的基本功能是接收數位電視廣播節目，調諧模塊接收射頻信號並下變頻為中頻信號，然後進行轉換變為數位訊號，再送入QAM解調模塊進行解調，輸出MPEG傳輸流串行或並行數據。解復用模塊接收MPEG傳輸流，從中抽出一個節目的PES數據，包括視頻PES和音頻PES。視頻PES送入視頻解碼模塊，取出MPEG視頻數據，並對MEPG視頻數據進行解碼，然後輸出到PAL/NTSC編碼器，編碼成模擬電視信號，再經視頻輸出電路輸出。音頻PES送入音頻解碼模塊，取出MPEG音頻數據，並對MPEG音頻數據進行解碼，輸出PCM音頻數據到PCM解碼器，PCM解碼器輸出立體聲模擬音頻信號，經音頻輸出電路輸出。
在本發明實施例中，所述廣告導航模塊141，提取所述廣告內容伺服器中的廣告數據進行分類統計產生廣告節目列表，並將所述的廣告節目列表發送到用戶系統供用戶點播廣告。
所述統計分析模塊142，分析用戶點播的廣告的信息，判斷與用戶感興趣的廣告，並選取用戶感興趣的相同或相似類別或領域的廣告，還可以統計分析廣告被點播的次數，並進行排名，選取排名前列的廣告，通過所述廣告分發模塊143從所述廣告內容伺服器150提取相關廣告，並將所選取的廣告發送至用戶系統，實現主動式廣告推送。
在本發明的另一實施例中，廣告管理伺服器140，還包括用戶驗證模塊，當用戶點播廣告時，對用戶的合法性進行檢查，以確定該用戶是否具有點播該廣告的權利。
利用本發明實施提供的主動式廣告點播系統，可以根據用戶點播廣告的信息，判斷客戶對哪些類別的廣告感興趣，進而向用戶推送相關聯的廣告，並且還可以總體統計分析廣告點播數量排名，推送點播數量居前的廣告，實現主動式廣告推送，不僅提高的了用戶的使用體驗和感受，而且增強了廣告推薦的針對性。
為了更加清楚的闡釋本發明，以下結合圖2來詳述本發明，其所示為本發明一實施例提供的主動式廣告點播方法的流程圖。
在本發明實施例中，該主動式廣告點播方法，包括以下步驟:
S210用戶點播廣告，機頂盒112接收廣告點播信號，通過網絡130，傳輸至廣告管理伺服器140。
S220所述廣告管理伺服器140根據所述廣告點播信號從廣告內容伺服器150選取相對應的廣告，通過網絡130發送至所述機頂盒112，在用戶端系統110的顯示裝置111顯示該廣告。
S230廣告管理伺服器140分析用戶點播的廣告，產生分析信號。
S240根據所述分析信號從所述廣告內容伺服器140選取相關聯的廣告發送至所述機頂盒112，顯示在用戶系統110的顯示裝置上。
在本發明實施例中，機頂盒在用戶端系統中包含三個任務:廣告節目選擇任務、會晤控制任務、流控任務。廣告節目選擇任務完成廣告的瀏覽、選擇，並獲得用戶所選擇的廣告節目標識。會晤控制實現會晤和資源的建立、釋放。流控任務完成各種流控操作。
1.廣告節目選擇
用戶進行廣告點播時，首先運行節目選擇任務，機頂盒112與廣告管理伺服器140進行通信，獲得廣告管理伺服器140所提供的廣告節目列表，隨後，機頂盒112等待用戶的選擇。
當用戶選擇了某個廣告節目時，廣告管理伺服器140通過用戶的操作了解到該用戶選擇了某個節目，然後從廣告內容伺服器150提取相應的廣告，將用戶所選擇的廣告標識發送給機頂盒112。
2.會晤與資源管理
當機頂盒112收到節目的標識後，會晤控制任務開始運行，機頂盒112將發送建立會晤的請求，該請求中包含了機頂盒112的標識、所在的網絡位置、所選擇的廣告標識和會晤標識等信息。
廣告內容伺服器150在收到請求後，向機頂盒112發送客戶會晤建立確認消息來確認本次會晤的建立，機頂盒112在收到確認後，再向廣告內容伺服器150發送客戶連接請求來進行會晤連接，廣告內容伺服器150將向用戶端發送伺服器連接指示。
機頂盒112收到的客戶會晤建立確認消息中包含用戶所選擇廣播節目將要使用的QAM方式、頻率、符號率、以及MPEG傳輸流的節目號。
3.流控操作
機頂盒112在收到客戶會晤建立確認後，將啟動流控任務。機頂盒首先作好流控操作的準備。然後根據會晤建立所獲得的頻率、符號率、QAM模式以及節目號來調整調諧器、QAM解調器、MPEG解碼器的參數，以正確地接收並解碼所選擇的節目。
在本發明的一實施例中，用戶點進行廣告點播具體包括以下步驟，請參加圖3。
S310通過廣告管理伺服器140的節目導航模塊141提取所述廣告內容伺服器150中的廣告數據產生廣告節目列表。
S320將所述廣告列表發送至所述機頂盒112。
S330當用戶根據所述廣告列表點播廣告，給所述機頂盒112發送含有該廣告標識的廣告點播信號。
S340通過所述機頂盒112將所述廣告點播信號發送至所述廣告管理伺服器140。
S350通過所述廣告管理伺服器140中的廣告分發模塊143提取相應的廣告發送至用戶系統110。
在本發明一實施例中，所述分析信號包括廣告標識及類別信息，廣告管理伺服器140根據所述廣告標識及類別信息，從所述廣告內容伺服器選取相同或相似類別的廣告，分發給用戶系統110。
在本發明一實施例中，所述分析信號還包括點播次數，廣告管理伺服器140統計點播次數進行排名，並根據點播次數的排名，從所述廣告內容伺服器150選取相關的廣告，分發給用戶系統110。
綜上所述，本發明實施例提供的主動式廣告點播系統及方法，打破了現有技術中固定被動式的廣告模式，充分考慮用戶的需求、感受，按用戶需求點播的廣告模式將能充分發揮網絡的優勢。具有以下優點:方便用戶進行分類查詢及點播廣告；適合廣告運營商為關注自己的用戶做廣告，實現更有針對性的廣告；用戶可定義自己的點播定閱策略，根據用戶的點播實現自動推送廣告；可參考點播次數收費；隨時隨地看廣告、即時通訊，提高交易效率。
以上顯示和描述了本發明的基本原理、主要特徵和本發明的優點。本領域的技術人員應該了解，本發明不受上述實施例的限制，上述實施例和說明書中描述的只是本發明的原理，在不脫離本發明精神和範圍的前提下本發明還會有各種變化和改進，這些變化和改進都落入要求保護的本發明的範圍內。本發明要求的保護範圍由所附的權利要求書及其等同物界定。
權利要求
1.一種主動式廣告點播系統，其特徵在於，包括: 用戶端系統，其包括:顯示裝置，及與其相連接的機頂盒； 廣告管理伺服器，通過網絡與所述用戶端系統連接，其包括:廣告導航模塊，統計分析模塊，廣告分發模塊； 廣告內容伺服器，與所述廣告管理伺服器連接，用以存儲視頻廣告數據。
2.根據權利要求1所述的主動式廣告點播系統，其特徵在於，所述廣告導航模塊，提取所述廣告內容伺服器中的廣告數據進行分類統計產生廣告節目列表。
3.根據權利要求1所述的主動式廣告點播系統，其特徵在於，所述廣告管理伺服器還包括用戶驗證模塊，當用戶點播廣告時，對用戶的合法性進行檢查，以確定該用戶是否具有點播該廣告的權利。
4.根據權利要求1所述的主動式廣告點播系統，其特徵在於，所述機頂盒為上網機頂盒、數字衛星綜合接收解碼器、數字地面機頂盒或有線電視數字機頂盒。
5.根據權利要求1所述的主動式廣告點播系統，其特徵在於，所述網絡為廣電網或網際網路。
6.一種主動式廣告點播方法，其特徵在於，包括以下步驟: 用戶進行廣告點播，機頂盒接收廣告點播信號，通過網絡，傳輸至廣告管理伺服器；所述廣告管理伺服器根據所述廣告點播信號從廣告內容伺服器選取相對應的廣告，通過網絡發送至所述機頂盒，顯示在用戶系統的顯示裝置上； 通過廣告管理伺服器分析用戶點播的廣告，產生分析信號，根據所述分析信號從所述廣告內容伺服器選取相關聯的廣告發送至所述機頂盒，顯示在用戶系統的顯示裝置上。
7.根據權利要求6所述的主動式廣告點播方法，其特徵在於，用戶點播廣告具體包括以下步驟: 通過廣告管理伺服器的節目導航模塊提取所述廣告內容伺服器中的廣告數據產生廣告節目列表； 將所述廣告列表發送至所述機頂盒； 當用戶選擇點播廣告時，給所述機頂盒發送含有該廣告標識的廣告點播信號； 通過所述機頂盒將所述廣告點播信號發送至所述廣告管理伺服器； 通過所述廣告管理伺服器中的廣告分發模塊提取相應的廣告發送至用戶系統。
8.根據權利要求6所述的主動式廣告點播方法，其特徵在於，所述分析信號包括廣告標識及類別信息，廣告管理伺服器根據所述廣告標識及類別信息，從所述廣告內容伺服器選取相同或相似類別的廣告，分發給用戶系統。
9.根據權利要求6所述的主動式廣告點播方法，其特徵在於，所述分析信號包括廣告點播次數，廣告管理伺服器統計點播次數，並根據點播次數的排名，從所述廣告內容伺服器選取相關的廣告，分發給用戶系統。
全文摘要
本發明揭示了一種主動式廣告點播系統及方法，其中該系統包括用戶端系統，其包括顯示裝置，及與其相連接的機頂盒；廣告管理伺服器，通過網絡與所述用戶端系統連接，其包括廣告導航模塊，統計分析模塊，廣告分發模塊；廣告內容伺服器，與所述廣告管理伺服器連接，用以存儲視頻廣告數據。本發明提供的主動式廣告點播系統及方法，按用戶需求點播的廣告模式將能充分發揮網絡的優勢。具有以下優點方便用戶進行分類查詢及點播廣告；適合廣告運營商為關注自己的用戶做廣告，實現更有針對性的廣告。用戶可定義自己的點播定閱策略，根據用戶的點播實現自動推送廣告，隨時隨地看廣告、即時通訊，提高交易效率。
文檔編號H04N21/437GK103139617SQ20111038164
公開日2013年6月5日 申請日期2011年11月25日 優先權日2011年11月25日
發明者單寶柱 申請人:蘇州中茵泰格科技有限公司