618都有什麼含義（618是個什麼日子）

2023-10-16 14:42:14

618都有什麼含義?劉強東用無人機配送高調做鋪墊，以品質「剁手節」推進的618大促已然展開，各家電商平臺的相關戰事早已拉開：蘇寧易購推出歐洲杯定製電視、在12個城市推出半日達服務，並做出半日不達10倍賠償的承諾；天貓啟動618粉絲節，打造萬億粉絲經濟；國美在線更是以「比京東貴差價三倍返」的承諾擺出了死磕京東的架勢……即將到來的618，儼然已經成為繼雙十一、雙十二之後，又一個被電商造出來的營銷節日，顯然，今年的618年中大促，各大電商平臺的角力更甚，接下來我們就來聊聊關於618都有什麼含義?以下內容大家不妨參考一二希望能幫到您!

618都有什麼含義

劉強東用無人機配送高調做鋪墊，以品質「剁手節」推進的618大促已然展開，各家電商平臺的相關戰事早已拉開：蘇寧易購推出歐洲杯定製電視、在12個城市推出半日達服務，並做出半日不達10倍賠償的承諾；天貓啟動618粉絲節，打造萬億粉絲經濟；國美在線更是以「比京東貴差價三倍返」的承諾擺出了死磕京東的架勢……即將到來的618，儼然已經成為繼雙十一、雙十二之後，又一個被電商造出來的營銷節日，顯然，今年的618年中大促，各大電商平臺的角力更甚。

「雖然上半年是電商的傳統淡季，但從3月份開始我就沒有閒下來過。」一位資深電商導師感受到今年電商領域內的深刻變化，在他們看來，電商的流量導入成本越來越高的背景下，不放過每一次可以造節的市場機會，是目前眾多電商平臺上勉力前行的商家的想法。

「蹭節」的不怕

「造節」的

去年618大促的時候，市民朱建在京東上買了一臺洗衣機，算上價格優惠加上平臺限量贈送的百元優惠券，一臺不到2000元的洗衣機買下來比平時便宜了400多元。這讓朱建記憶深刻，今年正逢父母家新房裝修，朱建一直琢磨著再利用各大電商平臺618年中大促的機會，幫父母把全套的家電置辦好。

目前，排得上名次的B2C電商平臺均造出了自己的電商節日，包括國美店慶日418、京東618、蘇寧818、天貓雙十一、雙十二等等。造節已經成為電商平臺角力市場的必備手段。而面對電商領域日益白熱化的競爭，藉助別人造出來的營銷節日「蹭節」，也已經成為一個大勢。

其實，618原本只是京東的店慶日，本來，這只是京東為自己搭建的營銷舞臺。然而，如今的618似乎已經成為「紅毯盛會」，一大波B2C電商蜂擁而至，搶佔京東風頭。最強勁的競爭對手蘇寧易購此前宣布，針對今年618,蘇寧易購的第一波打出的是足球牌，推出歐洲杯定製電視，此後，他們推出另一張殺手鐧是在國內12個城市推出半日達服務，並做出半日不達10倍賠償的承諾，儘管目前名單中還沒有大連，但作為其在東北的重要布局，一旦此事成功推廣，其在大連複製的時間也不會太晚；另外一個強勁的對手天貓，則啟動618粉絲節，意圖打造萬億粉絲經濟；一直在暗中與京東較勁的國美在線，這次則是以「比京東貴差價三倍返」的承諾擺出了死磕京東的架勢。不少「蹭節」的電商平臺，架勢並不輸源起者。

到底誰是

幕後推手

電商造節是為了什麼？「本質上是要做大影響力吸引用戶關注度，不做宣傳誰知道？」天貓資深電商導師莫仕東認為，但是在某種程度上，造節也是造給品牌商看的，「拼命把銷售做大，其實是為了招商。」在專業人士眼中，市場份額就是話語權。他告訴記者，目前天貓佔了電商市場的70%份額，京東第二佔了15%，也許在3C家電領域的份額更高。「其他電商平臺也從3C、手機等細分品類打造電商購物節，但是突破仍然是比較困難。」莫仕東表示，用戶在哪個平臺花錢少，跟風蹭節的商家就少。而在目前電商平臺流量獲取成本越來越高的背景下，對於平臺的商家尤其是中小商家來說，如何合理配置資源是一道考題。

目前，在電商平臺自然增長放緩的情況下，商家獲得流量的成本卻在不斷提高，提高流量的利用率和轉化率，是網際網路行業下一階段的核心問題。記者注意到，目前少部分的商家開始了橫向的聯盟，這包括不同平臺的聯合，以及一個平臺內不同品類的商家聯合。前段時間，在天貓平臺內多個涉及食品、飲料、美容等行業的商家建立了一個「吃喝玩樂」的商家大聯盟，針對吃貨的這個擁有明顯標籤的人群展開營銷。「這個商家聯盟將通過天貓平臺獲得的直線流量，通過橫向的聯繫串聯成一個流量網，創造出吃貨流量池的概念，讓通過品牌購買、品牌影響力帶來的流量在池當中進行流轉，達到品牌間流量聚合的效果，起到一個流量銀行的作用。」大連一家電商代運營企業負責人隋毅向記者表示，這種流量利用方式可以大大提高流量利用率，也縮減了單個品牌或商家流量獲取的成本。但從整體上看，大連商家在參與這些電商平臺造節的時候，簡單地跟從比較多，而這種聯合其他抱團營銷的做法還比較少，「多數還是南方企業和品牌在創新這些新的做法。」

記者孫霞整理採寫