大牌雲集齊助陣 引爆國美在線「8.3男人節」
2025-03-16 00:22:29
近期，國美在線第三屆「8.3男人節」正如火如荼地進行中，「真男人，不裝！」的口號喊得擲地有聲，大有「虎」吞「貓狗獅」之勢。本屆「8.3男人節」國美在線可謂玩出了新高度，除了讓大眾印象深刻的價格戰之外，國美在線這次使出了「態度營銷」的妙招，還搭上《男人裝》，讓「8.3男人節」爬上身。
亮出態度海報 從價格戰到態度營銷
國美在線憑藉其供應鏈優勢在價格方面的競爭優勢毋庸置疑。然而，在第三屆「8.3男人節」中，國美在線卻採用了旗幟鮮明的態度海報，打出「真男人，不裝！」的口號。
在三張海報中，分別描述了喜歡玩Xbox的已婚男人、注重保養的年輕爸爸，以及喜歡紳士風度打扮的帥小夥的形象，在三個不同場景下喊出的態度宣言，儘管各有差異，但都透露出了一種獨立人格下的男士風範，敢愛就愛，無需掩飾。這也透露了8.3男人節的內涵，真男人不裝！這不僅是男士的風範和格調，也是8.3男人節的購物態度，該出手時候就出手，人生就應該灑脫如斯！
搭上《男人裝》 讓「8.3男人節」爬上身
除了態度鮮明的海報，國美在線還「勾搭」上《男人裝》，玩起了跨界營銷，打造了屬於網友們自己的8.3男人節。不論是俊男靚女，只要在身體任意裸露部位，寫下「8.3男人節」這幾個字，照片就很有可能榮登《男人裝》，成為萬千矚目的對象。
活動一出，引無數俊男靚女秀美好胴體，大波「豔照」流出，讓男性同胞一飽眼福，這種高互動的營銷玩法，有利於樹立國美在線在受眾心目中「有料 有趣」的形象，拉進受眾與國美在線的距離。在電商競爭白熱化的今天，情緒的調動才是關鍵所在，而國美在線與《男人裝》聯合掀起的「8.3男人節狂歡」活動，戳中受眾尤其是男性的G點，讓「8.3男人節」的玩法有了更大的想像空間。
大牌「駕到」 引爆國美在線「8.3男人節」
8月2日，一大波「真男人，不裝！」的態度海報轟炸朋友圈，先有sony、三星、榮耀、海爾魅族、小米等3C家電廠商鼎立支持國美在線「8.3男人節」活動，各自亮出自己的態度，如sony的「不裝，就是以品質博信任！」，小米的「不裝，就是發燒到底！」，海爾的「不裝，就是真誠到永遠！」
緊接著良品鋪子、百草味、匯源等重量級百貨大咖也來走心助陣，良品鋪子打出情懷牌「良品十年 給你回饋」，百草味則調皮地回應道「小鮮肉 新發鮮」，匯源曬出「讓心更健康」鼎立支持。
百度、360等網際網路巨頭也來湊熱鬧，百度喊出「不裝，就是尋我不用千百度」讓人意味深長，360貼心說出「不裝，就是讓身邊的人360度安全」；更有飛揚、靈狐等廣告公司溫情助陣。這場由國美在線發起的「8.3男人節」態度營銷，以迅雷不及掩耳之勢從電商圈蔓延到3C家電、百貨、網際網路圈、廣告圈，可謂以四兩撥千斤之術賺足眼球。
「8.3男人節」的創新玩法，讓不少網友直呼「國美在線真會玩」。而細窺國美在線，則會發現其印象的改觀，並非表面工作，而是內在氣質的變化。2016年下半年國美在線推出「國美在線，不止有家電」的全新品牌定位，為消費者提供數碼家電、服飾、百貨、食品、母嬰、家居家裝、海外購等多種品類的商品和服務，並以「品質、低價、速達」為服務理念，致力於打造備受信賴的場景式電商購物平臺。
