天貓茶文化產業園（茶行業也能這麼玩）
2023-11-10 11:57:28
近幾年，博物館文創是越做越好了，很多年輕人因此愛上了博物館。
根據天貓8月15日發布的首份《新文創報告》顯示，除了衣食住行，全球大神級博物館也紛紛扎堆進駐，故宮、中國國家博物館、大英博物館、紐約大都會藝術博物館……至今已有24個博物館入駐天貓，僅故宮就開了6家店。
與此同時，據艾媒諮詢統計的數據顯示，整個2018年，與傳統文化相關的電商交易額達到了116.8億元規模。商業，正在成為這一輪傳統文化復興中的重要幫手，通過創新型消費賦予傳統文化IP新的活力。
短短5年間，博物館文創從簡單的仿製文物發展到滲透衣食住行的方方面面，創意設計的疆域不斷拓展。其中，文創和茶行業的跨圈合作更是可圈可點。
在這點上，必須要首提一下蘇州博物館。在全國眾多博物館中，蘇州博物館的文創獨樹一幟，一直都主打清新淡雅的江南水鄉風格。
據《2018年天貓博物館文創數據報告》顯示，蘇州博物館旗艦店以15萬的粉絲數位居地級市博物館第一，總排名僅次於故宮、中國國家博物館、大英博物館。
建築大師貝聿銘為家鄉設計的設計作品
現代線條和蘇式建築的結合體
「不高不大不突出，中而新蘇而新」
極具美感
而是茶君發現最近蘇州博物館
聯合了天貓新文創以及幾個茶葉品牌
推出了以明代四大才子為主題的
聯名茶盒設計
是茶君挑選了其中幾款
比較有意思的設計一起來看看
1 八馬茶業-蘇博建築龍井禮盒
經過前面的介紹，大家可能看得出來
這款茶盒的包裝形狀，就取自
蘇州博物館主建築的形狀
色調與博物館的粉牆黛瓦相呼應
而包裝上的設計則是從唐寅的畫中
提取山水、花鳥等元素
分別將其融入「三窗」、「三景」
製造「唐寅畫作在蘇博展出」的場景
由於茶品類為西湖龍井
所以設計也融入了西湖「三潭映月」的元素
極具幾何建築的美感
除此之外
還有下面這款以蘇州博物館的
地標景觀「蘇博山水牆」為元素
設計翻折立體山
再搭配上背景牆上印有唐寅作畫及落款
形成立體與水墨相呼應
▼
極簡水墨線條勾勒出
蘇州經典的飛簷翹角的建築特色
再搭配上以湖石、枯木和墨竹入畫
這也是唐寅經典畫作《灌木叢筱圖》的場景
再搭配上以蘇州博物館
地標景觀「蘇博山水牆」為元素的
翻折立體山
可以說設計得真的非常精妙
這款茶禮盒還配了相當應景的文案
可以說真的是非常詩情畫意沒錯了
而這個地標「蘇博山水牆」的靈感來源於
宋代畫家米芾的山水畫
貝聿銘「以壁為紙，以石為繪」
借拙政園白牆為紙
把巨石劈成片，高低錯落的疊放於牆面前
不僅在這款茶禮盒上應用
蘇州博物館自己的周邊上
也被大範圍的使用
形成一股獨特的博物館標識符號
如果說上面這兩款茶盒設計
融入了蘇州博物館地標及建築元素
那麼下面這兩款茶盒的設計
則更加滿足消費者好玩有趣的消費習性
▼
這款茶盒的包裝設計將魔方的元素
進行巧妙應用
在與之搭配上個性的人物插畫形象
讓整個茶盒的設計變得更加趣玩
其人物插畫的配色用低飽和度的撞色呈現
以詩人唐寅為原型，搭配上搞怪的表情
打破了大家對古代詩人常規的印象
這就好比當時故宮皇帝突然
變成段子手是一個套路
反常規的設計既刺激了人的視覺感官
又能和當下潮流撞色想吻合
滿足了年輕人為有趣而買單的消費訴求
而相同設計風格的茶盒包裝設計
還有這款以穿越和現代手法
相融合的創作手法
將列車和新白娘子、許仙等神話人物
進行重新創作，以此契合蘇州文化概念
穿越時光×現代手法
最後
蘇州博物館還不忘緊追粉色經濟
出了一款桃花朵朵碧螺春
桃花朵朵碧螺春
桃花元素搭配上粉粉嫩嫩的配色
莫名讓是茶君想起了
被星巴克貓爪杯支配的恐懼感
文人風骨、姑蘇雅韻，蘇州博物館的文創×茶產品展現出了獨一無二的風格特質，與建築、藏品的氣質完美契合，清雅秀頎、見之忘俗。
四大才子和春茶一起出遊，乘坐著現代化高鐵、打著麻將、唱著歌，還將這一組組照片曬至現代社交網絡上，將中國茶另類時髦的特點演繹出來，打造成一種新生活方式。
數據顯示，在此次IP營銷的帶動下，春茶核心品類綠茶在天貓上的成交量上漲近六成，客單價提升近兩成，而參與此次活動的8大品牌新客數量同比增長最高超1倍，成交額佔比最高超過八成！
除此之外，蘇州博物館更是
從傳統文化中打造人性化IP
比如早些年風靡過的「爆款」
秘色瓷蓮花碗曲奇餅乾
還有文徵明親手栽種的紫藤樹種子
瓷之色系列彩墨等
這些文創產品都紛紛走紅
可以說天貓新文創通過與文化IP的聯合，共同賦予傳統茶行業新生，強勢製造出一系列爆款茶，幫助商家充分挖掘年輕人的訴求與喜好，尋找到新的發展突破點。
同時，對傳統博物館機構而言，這也是一次直觀有效的與現代年輕人溝通交流的機會，讓年輕人以喜聞樂見的形式進一步感受到博物館機構的文化魅力，讓中國傳統文化綻放出更多的光彩。
今/日/互/撩/
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