植髮的後腦勺冒黃水（二月二生發fā節）

2023-11-01 13:40:10

河南衛視的一場國潮舞蹈讓二月二龍抬頭雍禾生發（fā）節衝上微博熱搜，#二月二煥發生機走出焦慮#、#抬頭轉好運今年定發跡#、 #龍抬頭 兔兔不禿頭#等微博話題引發了廣大消費者對於雍禾生發（fā）節的關注，除了在河南衛視的舞蹈引發微博大討論，二月二龍抬頭雍禾生發（fā）節還在脈脈、小紅書等社交平臺引發正處於求職高峰期的職場人與愛美人士的關注「求生發（fā）」。

二月二龍抬頭雍禾生發（fā）節是雍禾植髮在今年推出的大型節日IP，在農曆二月二龍抬頭這個對毛髮關注度最高的時間節點，製造毛髮專屬節日的同時，以生發（fā）概念鼓舞全民，開年即為全國人民帶來向上昂揚之氣。

借春意與生發（fā）造節 毛髮也需要自己的「大日子」

二月二龍抬頭的說法源於天文曆法，「二月二」正處在二十四節氣的「雨水」、「驚蟄」、「春分」之間，在這個時間段內，不僅是萬物開始萌發，農業生產開始一年布局的時間點，也是東方蒼龍七宿中代表龍角的角宿嶄露頭角的時刻。在民間，也有「二月二，剃龍頭」的喜慶說法。雍禾在二月二造節，不僅因為二月二代表的春季生長生發（fā）之意，也是因為這一天是傳統民俗中對於頭髮關注度最高的一天。

雍禾生發（fā）節這個專屬毛髮的節日的造節基礎，正是消費者對於毛髮越來越高的關注度。

2023年1月4日，中國社會科學院國情調查與大數據研究中心發布《2022都市人群毛髮健康消費白皮書》（以下簡稱白皮書）調研顯示，76%的消費者關注自己的頭皮健康等毛髮類問題，53%的人群受到脫髮困擾。

纖細的毛髮已經成為牽動消費者的「煩惱絲」。而與毛髮問題多發對應的是消費者對於毛髮問題認知依然不足。白皮書指出，目前有20%的消費者認識到專業毛髮醫療機構的重要性，選擇到專業機構進行治療或養護。

對毛髮問題沒有解決方案，流言偏方橫行；面對毛髮問題能拖則拖，小問題拖成大問題；對毛髮醫療機構認知不足，不願甚至不敢選擇專業毛髮醫療機構進行診療，這些認知問題都讓毛髮成為了消費者生活中的「煩惱絲」。

針對這樣的局面，中國人需要一次對於毛髮的「認知升級」。作為毛髮醫療行業的龍頭企業，雍禾植髮借龍抬頭春意生發（fā）之勢為全國人民鼓勁提氣，並提升凝聚全國人民對於毛髮的關注，將二月二這個傳統民俗中對於毛髮關注度最高的日子升級為二月二龍抬頭雍禾生發（fā）節，讓毛髮也有了自己的「大日子」。

雍禾生發（fā）節送出2.2億紅包 掀起毛髮狂歡

除了凝聚對於毛髮的關注，雍禾植髮還將針對被毛髮問題困擾的消費者送出福利。

從2月14日到3月31日的一個半月時間裡雍禾植髮藉助抖音、微博、脈脈、小紅書等眾多渠道派發出2.2億元的代金券，消費者憑藉代金券到雍禾植髮線下院部進行植髮或美學種植項目時，即享受1000元-2000元的優惠。

在2023年2月14日，雍禾植髮剛剛進行了一輪新的調價：雍禾植髮在醫生分級診療體系的基礎上將植髮價格以2500個毛囊單位為分界線進行一口價，同時順應消費者的美學需求，推出圍繞美學的眉毛、髮際線、鬢角種植一口價項目。此次調價雍禾植髮意在以一口價形式給消費者更簡單便捷的選擇。

調價疊加2.2億代金券，雍禾植髮將在凝聚毛髮認知的基礎上，面向數以十萬計的消費者派發福利。

長久以來，毛髮醫療行業滲透率一直為人所質疑。據弗若斯特沙利文數據顯示，2020年我國植髮手術量約為51.6萬例，市場滲透率僅為0.21%，2020 年醫療養固市場滲透率僅 1%。

雍禾植髮選擇為毛髮造節，並藉助大額優惠券撬動毛髮消費，此舉將快速提升中國人對於毛髮的認知，並加速提升植髮與毛髮醫療養固的市場滲透率，幫助毛髮醫療行業做大市場蛋糕。

作為行業領導者，雍禾植髮一直以自身行為引導毛髮醫療行業發展。在雍禾植髮的推動下，「好醫生」、「一體化診療」等由雍禾提出並推廣的理念逐步為消費者所認知、接納，成為消費者主動保障自己權益，選擇優秀毛髮醫療機構的硬標準。

白皮書調研顯示，「好醫生」已經成為消費者在選擇毛髮醫療服務機構時考慮的最重要因素，有51％消費者認為專業的醫生與醫護人員（好醫生）是選擇毛髮醫療服務機構的最重要因素。

通過讓「好醫生」理念走上臺前，讓中國消費者接納毛髮好醫生的雍禾植髮選擇在二月二為毛髮造節，無疑是憑藉節日吸引力引導中國人對於毛髮的正確認知，在狂歡與生發（fā）之餘對專業毛髮醫療機構有更多認知，助力毛髮醫療行業的成長。

一個屬於毛髮的節日就此誕生，這將是毛髮醫療行業快速成長的新開端，也是雍禾植髮這家企業走向成功的新節點。

來源：中企經濟網 責編：林夕