一季度2.5倍增長！電視存量時代，為何用戶偏愛這個新品牌

2025-04-26 15:39:24

4月29日晚，海爾集團旗下海爾智家發布2021年一季度報告。報告顯示，卡薩帝Q1收入再創新高，收入增幅從2020年Q4的35%攀升到80%;高端市場份額實現絕對引領，1W+冰箱市場佔比38%，1W+滾筒洗衣機市場佔比78%，1.5W+空調市場佔比43%。

卡薩帝品牌及冰、洗、空的絕對引領地位已經毋庸置疑。如今，卡薩帝電視也來了。雖然沒有前者的高佔比，不過她一季度的成績單也是可圈可點。據監測數據顯示，卡薩帝電視2021年首季內銷收入增長164%，月零售額同比增幅 250.4% ，月零售量同比增幅287.25%。這在整體家電市場回暖，電視仍舊是大家電中唯一對比同期銷量下滑的品類的背景下，實屬不易。

買電視除了音畫效果，更看重高附加值的場景

其實電視市場在多年前就已經進入存量市場，從時間節點上看，一季度通常也是電視消費的淡季，在全球疫情尚未休止的情況下，持幣觀望的情緒依然存在。同時，隨著用戶需求不斷升級，電視獨有的低價格、低端需求顯著下降，「價格戰」已成為過去式。

從一季度的銷售均價維度來看，萬元以上高端電視市場佔比基本翻番，消費結構佔到2.8%，差不多是國內電視市場近年來的歷史高值。而從電視的功能來看，用戶除了看重電視的專業影音效果，也更加注重電視的其他附加值功能，例如智慧控制、教育等場景。也就是說，人們更願意花高價錢購買高品質的音畫效果及高附加值的場景。

相比於索尼、三星等高端電視領域的前輩，卡薩帝電視是年輕的。從兩年前上市以來，卡薩帝電視就一直就瞄準的是打造智慧影院場景，通過六大頂級畫質技術提升影像效果。同時，卡薩帝電視搭載的專業YAMAHA音響，達到了專業影院的音響效果，讓電視的每一次發聲都能沉浸入雙耳。

轉型場景讓電視重回客廳中心

當然，在物聯網時代，電視不僅要過硬還要更「軟」。例如，在4K、8K電視普及後，4K片源依舊是個問題;當電視的音畫效果過硬時，電視所帶來的場景體驗仍難以滿足用戶多元化的需求。

卡薩帝電視不僅通過「鑽石影院」為用戶每年提供上百部4K高清大片，讓用戶隨時隨地看電影，而且依託海爾智家生態戰略，以影院大屏形成智慧化場景，顛覆了傳統客廳模式，使得電視重回客廳C位。也就是說，在這種生態模式中，卡薩帝電視不僅僅是智慧家庭影院，也是家庭智慧控制中心、家庭信息中心、娛樂中心和在線學習教育中心。

卡薩帝電視實現2.5倍增長的背後，是對用戶需求的深入洞察，以專業影院級的影音效果，滿足用戶需求。同時卡薩帝電視為用戶打造高端智慧生活方案和客廳「娛」場景，則帶來一種智慧娛樂生活新體驗。