樂視攬中超新媒體版權 體育產業進入網際網路時代

2025-04-11 06:13:25

    2016年2月23日，樂視體育與體奧動力在北京聯合宣布確立全面戰略合作關係，資本層面相互戰略投資，整合共享雙方現有資源，聯手獲取未來核心戰略資源，創新本土IP、開發新形態媒體產品和全方位版權保護等多方面開展全面合作。雙方的緊密結合與後續戰略協同，將實現業務的高度互補與高速成長，改變中國體育產業目前的競爭格局，並樹立創新融合的生態合作典範。

   作為合作的重要階段性結果，樂視體育獲得2016/2017兩個賽季中超聯賽在中國大陸、港澳臺、美國、印度、新加坡、泰國、東南亞、加拿大等國家和地區的獨家新媒體轉播權。雙方承諾在2018/2019/2020三個賽季，本著成本共擔，利益共享，開創更大產業格局的原則，共同經營中超版權，並將中超全面帶入收費時代。

    這一創新型的合作，毫無疑問將使中超聯賽在聯賽產品本身的製作、包裝、推廣，特別是海外的品牌建立上，迅速提升至一個新的高度。中超公司董事長馬成全、首都版權產業聯盟秘書長韓志宇等嘉賓也出席並見證了雙方的籤約儀式。

    馬成全董事長在致辭中高度認可這一合作模式，他表示，「改革為中國足球創造了前所未有的發展機遇。2016年中超聯賽各俱樂部均加大投入，引入高水平球員。我相信，今年中超聯賽將更精彩，也希望樂視體育與體奧動力通過網際網路加速中超傳播的廣度和深度，提升中超的品牌價值，形成可持續增長的商業新機制。」

    首都版權產業聯盟秘書長韓志宇在發言中，強調版權創新和版權保護對中超乃至體育產業的重要意義。「中國體育產業市場潛力巨大，鼓勵創新是版權部門義不容辭的責任。政府將加強市場監管，打擊網絡盜播和盜版行為，為足球產業和中國體育的創新發展營造良好的法律環境和市場環境。「

中超為中心 開闢網際網路直播新時代

    中超聯賽是中國體育產業萬眾矚目的優異賽事和改革標杆，未來也將成為國際體育產業資產中的重要力量。樂視體育與體奧動力在中超新媒體權益達成獨家合作，不僅是雙方的互利共贏，也將促成中國體育產業格局與商業模式的創新跨越。

    2016年起，基於樂視全生態、全平臺、全終端和樂視體育，以及樂視體育旗下的章魚TV和搜達足球，中超聯賽每賽季240場比賽將全部實現高清網絡直播，這將開闢中超聯賽轉播新時代，幫助數億中國球迷和海外球迷隨時隨地收看直播賽況，體驗前所有未有的互動節目與實時數據分析。

    樂視體育CEO雷振劍表示，合作體現了雙方的智慧和遠見，「樂視體育一直致力於通過網際網路創新突破產業傳統瓶頸，我們希望和體奧動力一道，基於（移動）網際網路新平臺探索中超聯賽全球化傳播和商業化創新的新路徑，這對中國體育全產業都將具有示範性和革命性意義，對樂視體育建立上下遊協作共贏的生態系統也至關重要。」

    體奧動力董事長李義東表示，「體奧動力是中國體育賽事信號製作、版權運營架構的建造者。我們都有強烈的使命感，希望通過完善多渠道傳播、多形態節目和多模式收益，協助中超實現網際網路時代的結構性變革，對標世界優秀聯賽提升中超價值，從而助力中國足球產業改革進入水漲船高的良性循環。「

資本做紐帶 強化全產業鏈合作

    發布會上，樂視體育戰略資源副總裁於航具體闡述了戰略合作的具體內容，雙方將突破賽事媒體版權分銷的傳統模式，以資本、資源和創新為三大基石，提升彼此競爭力和可持續發展，建立覆蓋全產業鏈的堅強紐帶關係。

    資本層面，樂視體育和體奧動力將互相進行戰略投資，其中體奧動力參與到樂視體育的B輪融資。這代表了雙方都看好合作夥伴的成長前景，願意將利益更緊密地捆綁到一起，進一步提升行業夥伴和資本市場對兩家公司的信心。

    資源層面，雙方將對各自現有資源充分協同開發，未來聯合獲取行業內的戰略資源，這將極大增加雙方後續競爭力。樂視體育擁有全球300多項賽事30000多場比賽的轉播權，體奧動力不僅是中超全媒體版權合作夥伴，還包括中國之隊、足協杯等多項優質資源。雙方重點整合優勢資源，結合各自優勢，在賽事公共信號製作、媒體產品包裝和營銷推廣等多方面進行全方位合作，共同繁榮體育大市場，形成新的增長動能。

    創新層面，雙方將積極推動智能設備和網際網路技術在賽場內外的普及，包括運用新技術手段，創建新賽事IP，打造新媒體產品。從2016賽季開始，雙方普及超高速攝像機，嘗試360度全景、虛擬實境（VR）和增強現實（AR）等一系列新技術，讓中超制播實現升級換代，全面提升觀賽體驗，促進網民互動。

創新中超節目 強化版權保護

    發布會上，樂視體育首席內容官劉建宏詳細介紹了樂視體育2016賽季中超直播和節目計劃。除了早已在球迷中形成口碑的高清流暢畫面和超級大咖解說團隊以外，樂視體育還首次通過章魚TV平臺邀請全國球迷擔任中超主播，實現「讓每一個人更好的參與體育」。而且，為了更好的服務球迷，樂視體育將首次在每周一直播部分中超球隊預備隊的比賽。

    樂視體育還將打破以往中超節目僅集中在周末的舊有模式，一周七天不斷吸引用戶眼球：除了每日9點直播的《超級中情局》以外，《超級比賽日》，《超級戰術控》，《超級面對面》，《超級數據控》，《超級大樂透》，《超級星期六》，《超級星期日》等超級系列將貫穿一周，滿足球迷在新聞、人物、技戰術、數據、彩票等全方面需求，全面提升中超聯賽的傳播水準和影響力。

    此外，劉建宏還指出，將從2016賽季中段開始，在部分全新包裝的賽事場次中試點為球迷提供增值收費服務。而從2018賽季開始，樂視體育將聯合體奧動力將中超聯賽帶入全面付費時代。

    網際網路在促進體育傳播同時，對版權保護與公平競爭也構成前所未有的挑戰。體奧動力總經理趙軍表示，體奧動力將攜手樂視體育肩負起維護中超聯賽權益、推動版權保護，有效解決版權衝突的責任。

    雙方一致同意，委託第三方機構採用「幀識別技術」進行全網實時監控，對於侵權盜播中超聯賽的行為，將依法採取包括法律手段在內的有效措施予以堅決制止和快速打擊。

    樂視體育CEO雷振劍表示，「合作為雙方發展奠定了堅實的基礎，具有巨大的戰略意義，我們將共同為中國觀眾帶來全新的中超賽事，以及更多新賽事節目與新媒體產品，並擴展中國體育賽事在亞洲和全球的傳播版圖。」■