專訪酷派曹井升：和手機圈的老炮聊天

2025-04-11 11:27:24

　　22日下午，酷派在北京頤和園南如意門外昆玉河畔的弘正畫院召開了北京站的新品品鑑會。在品鑑會上，酷派推出了鋒尚MAX的兩個新版本——玫瑰金版與高配版。酷派副總裁曹井升先生也蒞臨現場並接受了包括泡泡網的專訪，與我們暢談了有關酷派未來發展的方方面面。

●新Logo 新酷派

　　對於本月初酷派選擇在CES 2016上舉辦新Logo首發儀式的問題，曹總選擇了三個主要的方面來回答。

　　首先，酷派的模式將由技術驅動逐漸轉型為品牌驅動。自酷派創立以來，一直立足於手機技術創新並做出了多款技術創新產品，專利技術已達6000餘項。曹總表示，在未來，酷派將在依舊堅持技術創新的基礎上，更多的以消費者為導向，從而打造出更多為消費者所需求、喜愛的產品，而新Logo圓潤、年輕、時尚的字體也更易貼近消費者，使消費者對品牌的認同感更高。

　　其次，酷派將調整戰略，Logo的變化是其外在的表現。曹總表示，Logo的更換，不是單純的換了一個標識，更多的是酷派內部的轉變推動了Logo的更替，而Logo更替同時也是對酷派企業戰略、商業模式、組織架構等方面轉變的一個外在體現。

　　最後，新Logo也為酷派帶來了新活力。不同於老版的Logo，新Logo不再傾斜，設計感更強、排列也更為整齊，在之前的商務氣息中增添了年輕時尚的感覺。而這也正體現了酷派品牌由專注於科技與商務逐漸轉型為集科技、安全、年輕、時尚於一體的全新品牌的理念。

●2016年戰略規劃

　　在討論酷派未來的戰略規劃之前，曹總先回顧了酷派2015年的歷程。曹總表示，在之前的這一年中，酷派已經在產品、渠道、品牌、體制架構等發麵做出了改變，而在2016年酷派仍將堅持轉型的道路，並更為深度的與合作夥伴共同打造閉環生態圈。

　　在2016年的規劃方面，曹總在此強調了酷派將要有技術領先轉向品牌領先，力求給予酷派品牌一個新的定位，讓我們感受到了酷派在打造消費者品牌方面的堅定決心。不僅如此，在未來的發展中，酷派還將堅持精品路線，更多的傾聽消費者的需求與意見，不斷改善其產品並打造系列化和生態化的手機生態鏈。

　　此外，曹總還透露了酷派在市場方面的規劃，對於海外市場，酷派的目標依舊是實現穩步增長，爭取在東南亞、歐洲、美國等海外市場擁有更多的份額。對於國內市場，酷派則將專注精品策略，與此同時還將進行渠道方面的變革。

●手機策略：卡位安全

　　在之前的CES展上，酷派的旗艦產品鋒尚MAX獲得了2015年度智慧型手機信息安全金獎。曹總表示酷派未來的機型仍將注重安全領域的發展。

　　在之前主打安全的鋒尚MAX上，創新的雙系統可謂是該機的核心賣點，而這也正是酷派在安全領域的發展方向。曹總認為，隨著移動網際網路的發展，用戶也越來越注重手機上隱私信息及財產的安全，雙系統功能正是迎合了用戶在這些方面的保護需求，在未來該功能還將成為高端旗艦機的標配。

　　當然，在保證手機安全性的同時，酷派還注重不同用戶群體的不同需求。例如之前的鋒尚MAX，儘管該機在設計上偏重輕商務風格，但其超高的顏值及安全的雙系統仍為其贏得了40%的女性用戶。曹總表示，這次推出玫瑰金版的鋒尚MAX就是為了回饋女性用戶對於該機的厚愛，將來的機型也將會針對不同的用戶群體做出對應的調整。

●推廣策略：娛樂化

　　最後，在推廣策略方面，曹總表示未來酷派的推廣要走娛樂化的道路。他強調，娛樂化不僅僅是請明星幫忙站臺宣傳，而是要與明星、藝人等進行深度合作，讓明星與用戶共同參與到品牌的推廣與活動中來，提升消費者對品牌的關注與互動欲望。與此同時，科技娛樂化的道路實際上也是酷派品牌路線的方向。

　　由今天對曹總的專訪可以看出，酷派在轉型的規劃以及未來的部署方面，思路相當清晰，而其決心也很堅定。相信在由醉心技術的科技宅男變身娛樂潮男的郭教授，以及在手機行業已經打拼了18年的「老炮兒」曹總帶領下，擁有著22年積澱的酷派終將順利完成自己華麗的「變身」，成為經得住市場考驗且深受消費者喜愛的手機品牌。■