QQ瀏覽器攜手努比亞獲中國創新營銷獎
2025-04-25 10:39:24
近日，中國營銷領域年度重頭戲、以「A New World」為主題的2016中國創新營銷峰會在北京JW萬豪酒店成功舉辦，峰會上分享了年內最成功的營銷案例，同時評選出2016年度各級創新營銷獎項。
值得一提的是，在今年的案例獎中，除了按慣例根據行業類別設置的獎項，還增設了「奧運營銷類」這一分項，用來表彰在今年奧運相關的營銷中有突出表現的案例。其中騰訊、努比亞聯合團隊的「努比亞攜手QQ瀏覽器，玩轉奧運營銷互動場景」從眾多參選作品中脫穎而出，獲得奧運營銷類「年度創新營銷案例獎」，展示了騰訊QQ瀏覽器實力雄厚的大數據營銷能力。
2016年巴西裡約奧運會期間，依託QQ瀏覽器強大的大數據營銷體系，「努比亞攜手QQ瀏覽器，玩轉奧運營銷互動場景」憑藉在奧運期間出色的營銷效果，得到本次創新營銷組委會的高度肯定。眾所周知，在移動網際網路時代，細分化的內容和渠道分流讓用戶行為分散在各個角落，讓數據難以形成全局性的分析結論，品牌很難在繁雜的數據中找到目標用戶真正的核心關注和需求。而QQ瀏覽器則可以基於騰訊瀏覽指數（TBI）,整合跨平臺的移動網際網路瀏覽行為數據，立體和豐富地反應用戶瀏覽行為背後的需求和趨勢，為合作夥伴提供了解、洞察用戶的方式，進而為品牌提供智慧決策的參考，提升其市場競爭力。
QQ瀏覽器及其背後的TBI基於全網用戶瀏覽行為的數據分析，有效幫助努比亞在奧運期間洞察移動互聯熱點趨勢，了解移動網民瀏覽行為，並運用更加豐富和活潑的多種呈現形式進行24小時賽事報導中的廣告概念露出，極大提升了努比亞品牌聲量和口碑。同時針對年輕群體「喜移動、愛分享」的特點，將努比亞品牌和廣告概念植入搶現金紅包等福利和互動競猜場景，使用戶好感度和參與度得到有效提升。通過品牌廣告與內容熱點結合，強曝光與輕互動結合，高曝光分散累計的形式，「努比亞攜手QQ瀏覽器，玩轉奧運營銷互動場景」最終實現了200萬現金紅包發放、1051萬次話題分享、3041萬人競猜參與，以及累計達40億次的品牌曝光的良好效果，最大化提升了努比亞品牌曝光度和影響力，並在高強度信息輸出的同時收集到潛在意向用戶的銷售線索，有效刺激了電商轉化。
基於對海量瀏覽數據和數以億計用戶群體的分類，結合騰訊社交優勢，TBI建立了豐富、健全人口的標籤體系，涵蓋資訊、小說、視頻、遊戲、搜索、購物、教育、財經音等30個大分類400個小分類，標籤數量超過20萬個。而QQ瀏覽器依託於此，助力努比亞實現了奧運期間從線上品牌精準推廣到線下轉化各個環節的營銷訴求，達成品效合一的良好效果。隨著TBI的深度學習和不斷完善，QQ瀏覽器將幫助合作夥伴更好的了解用戶和市場，不斷提升自身市場競爭力的同時為用戶提供更優的移動網際網路服務和體驗。
