搜狗&攜程開啟春運營銷 旅客把愛帶回家

2025-04-19 09:07:24

    每年的春節前後，神州大地上都會出現規模空前的 「春運」盛況，超30多億人次的全球最大規模人類遷徙，引爆了從票務到周邊旅遊、酒店預訂、餐飲消費等諸多服務市場。而隨著今年鐵路春運客票提前到60天發售的「新政」出臺，圍繞春運票務一場營銷大戰已經在線上、線下提前啟動。

    日前，搜狗與攜程網聯合推出了春節「把愛帶回家」系列活動，通過「線上春運日曆」等服務，調動搜狗跨屏資源，結合攜程網旅遊資源，展開了圍繞春運主題的數字營銷。活動為春運人群提供從基本的客票訂購服務，到酒店、境內外旅遊線路定製的一站式預定服務，在給公眾春運期間出行生活帶來極大便利的同時，也幫助攜程成功地發掘出了更大的價值潛力。

     據搜狗項目負責人介紹，搜狗&攜程春運主題營銷項目是繼9月攜程&搜狗開學季大數據營銷之後，雙方又一次針對熱點事件開啟的大型主題活動。本次針對攜程網春運期間的推廣需求，搜狗將搭建春運專題頁面，還上線了PC&無線春運日曆專區、搜狗春運中間頁等搜索新品，整合PC和無線端，匯集搜狗輸入法、瀏覽器和搜索的眾多優質資源入口。包括如輸入法新詞彈窗（圖文混排、新詞文字鏈、banner）、搜狗品牌地標、搜狗首頁、輸入法皮膚等推廣資源的運用，活動還將結合搜狗創新資源進行推廣，如在pc端搜狗搶票瀏覽器中為春節中間頁植入入口，在無線端輸入法中利用輸入法靈犀功能對活動進行推廣等，實現了從用戶開機時刻即開始的攜程網品牌信息的全程曝光和訂單轉化。同時，搜狗還將根據春運不同時間段網民具體需求的變化，逐步調整資源投放模式。

    本次營銷活動中，搜狗根據大數據分析預測不同時段的用戶需求，然後分別通過不同的產品形式予以滿足。

    第一階段：集中曝光， 12月利用輸入法、「攜程 春節帶你回家」PC&無線春運日曆等為春運人群直接提供客票預定入口，滿足人群出行需求，對活動集中曝光，同時，也為中間頁及攜程帶來穩定的流量，還通過搜狗搜索首頁資源進行活動推廣，以此提升活動影響力。

    第二階段：深入接觸，在1月中旬根據市場變化，增加酒店，旅遊線路預定服務，以此滿足春運群體除回家外更深層次的出行需求。此時，除以往推廣資源外，推出兩款春節主題輸入法皮膚，提升用戶的參與度和好感度，持續吸引用戶關注。

    第三階段：持續升溫，2月隨著春節、情人節的臨近，結合情人節和除夕夜等熱門話題，對酒店類專題集中曝光，憑藉用戶群體的節日需求帶動對酒店專題的關注。

    如今，傳統的硬性推送已經無法滿足新情況下的營銷需求。本次搜狗用智慧的方式為用戶和攜程進行需求和信息的傳遞，最終將實現共贏。

    隨著搜狗、騰訊戰略合作的深入，騰訊的優質社交等用戶資源為搜狗所用，加之搜狗通過自身產品從PC+無線雙端布局用戶網際網路生活，逐步構建了覆蓋5億網民的營銷價值鏈，營銷價值不斷提升，因此頻頻博得各大知名企業青睞，營銷勝案不斷湧現。本次圍繞春運話題的全方位數字營銷活動，搜狗採用多重推廣方式，全面發力，實現了滿足用戶需求和企業推廣信息海量曝光的雙重目標。搜狗在不斷滿足用戶和企業需求的過程中，也取得了自身的長足發張。最新數據顯示，據2014年Q3財報顯示，期內搜狗營收1.06億美元，首次突破億元大關，並連續三個季度保持盈利。■