一份報告 搜狗&騰訊教育告訴你教育行業風口在哪裡

2025-03-16 05:40:25

　　4月29日，搜狗&騰訊教育聯合發布《2014年教育行業大數據報告》，洞察教育行業整體趨勢，並從職業教育、語言教育、出國留學教育、學歷教育以及K12教育五個細分領域，挖掘各領域發展情況。通過PC端&移動端的數據趨勢呈現，為教育行業從業者以及營銷人員提供直觀地數據參考。

　　整體搜索流量大幅上漲，移動端上漲迅猛

　　從整體來看，相比上一年，2014年教育行業搜索流量上漲47%，值得一提的是，移動端上漲幅度較大，達到了72%。報告顯示，2014年教育行業整體搜索趨勢從3月份開始持續走高，發力月份為6-8月份，高考期間搜索量達到頂峰。

　　此外，從教育行業細分領域，各省市呈現不同的優勢，其中，職業教育比例佔前三的省份分別為廣東、山東、北京;基礎教育比例佔前三的省份為廣東、山東、浙江;語言教育比例佔前三的省份為廣東、北京、山東;學歷教育比例佔前三的省份有：廣東、山東、河南;出國留學教育比例佔前三的省份有：廣東、北京、山東。

　　職業教育搜索受高考放榜趨導，公務員搜索關注度漲勢明顯

　　報告顯示，2014年職業教育搜索中，PC端用戶與移動端用戶關注對象有所不同，PC端網民最關注的是IT類教育，移動端最關注的是金融/財經/證券類，但培訓目的都主要以職場充電及資格證書搜索為主。報告發現，網民對職業教育信息的搜索的行為受到高考發榜等因素趨導，在高考放榜期間搜索流量達到峰值，而在月度搜索趨勢中，與高考相關的6月、7月、8月也成為主要搜索月份。在培訓機構和品牌搜索關注排名中，新華教育集團、環球職業教育、藍翔技校、北大青鳥等國內知名培訓機構成為搜索熱門。

　　語言教育搜索英語是主流， 搜索高峰為四六級成績發布期

　　在2014年語言培訓教育中，英語培訓依然是網民的搜索主流，日語的關注度則排名第二。報告顯示，2014年語言教育行業月度搜索趨勢穩步提升，6月份以後增速上揚，具體來說，語言教育搜索受到四/六級考試影響較為顯著。在語言培訓考試中，網民較為關注的是四級、六級、雅思;2013年與2014年同期Q4對比中網民對教師/外教的搜索關注漲幅最為凸顯;在語言培訓教育機構搜索關注度排名中新東方業內知名，排名其後的是英孚和51talk。

　　出國教育行業搜索移動端佔上風 ，6月搜索量尤為突出

　　報告顯示，在2014年出國留學教育整體日搜索趨勢中，移動端流量明顯佔上風，高出PC端10%搜索量;出國教育留學目的地搜索關注中，最受關注的依然是美國、加拿大;出國留學培訓機構關注最高的是金吉列，漲幅最快的是百利天下。同時，出國留學搜索受到雅思、託福考試趨導明顯，6月成為出國留學搜索量最高的月份。

　　學歷教育考研、成人高考最受關注，在線教育搜索成熱門

　　在2014年學歷教育搜索中，考研、成人高考最受網民關注，培訓內容關注中網民主要關注在線教育搜索，在學歷教育培訓機構搜索關注中，最受關注的是奧鵬教育、弘成教育、尚德教育。

　　報告顯示，2014年學歷教育月度搜索趨勢中，下半年搜索增長趨勢凸顯。整體搜索趨勢上半年從2月份起呈上升趨勢至7月份，7月份為搜索量最高月份。

　　K12教育搜索以高考中考為主，8月份為最高搜索量月份

　　報告顯示，2014年K12教育搜索以高考、中考為主，教育培訓機構搜索中最受關注的機構是學大教育和學而思教育。同時，K12教育搜索趨勢受到高/中考前衝刺階段及暑期開始影響，此時間段搜索量趨勢較為明顯，整體趨勢分三階段，3月-6月，8月-9月，11月-12月三階段波峰，其中，8月份為最高搜索量月份。

　　大數據帶來的信息風暴正席捲我們的生活、工作和思維，放棄對因果關係的渴求，取而代之的是相關關係，這給我們的生活帶來前所未有的可量化的維度，同時也為網絡營銷帶來了前所未有的機遇。搜狗相關負責人表示，目前搜狗基於搜索、輸入法、瀏覽器三大核心產品，構建了覆蓋網民搜索、輸入、瀏覽三大主流上網行為的場景營銷模式。從數據積累、數據分析到精準的場景匹配，加上豐富的搜索推廣、圖文推廣、開發平臺、輸入法皮膚、壁紙等商業產品樣式，搜狗為企業精準營銷推廣提供了強大助力。搜狗教育行業大數據報告的發布，再次彰顯了其日漸成熟的大數據營銷體系和營銷能力。