中國空調佔全球80%，這次卻拿下品牌第一

2025-05-12 17:11:08

中國空調製造總量在全球佔8成，但是自主品牌只有3成。其實，這是困擾中國空調行業多年的痼疾。

2020年，海外訂單進一步向中國製造轉移。海關總署統計數據顯示，2020年全年，中國空調出口量累計達到4721萬臺，累計增長13.9%。2020年全年，中國空調出口金額累計達到6868069千美元(6868.07百萬美元)，累計增長6.1%。

雖然中國空調出口規模巨大，卻面臨著「大而不強」的尷尬局面。

過去幾十年間，因低成本的勞動力和原材料等生產要素，國外企業都在中國尋找企業貼牌代工廠，中國成為全球最大的「空調代工廠」。但在出口空調總量中，中國自主品牌僅佔30%。

奧維空調產業研究院調研結果也顯示，全球市場目前有空調品牌數百個之多，在歐洲、北美、日韓、中東、南亞等主要空調市場，多數品牌標識只有MADE IN CHINA，即原產地為中國，沒有自己的品牌。

這就意味著，在品牌建設方面，中國空調還有很長的路要走。

事實上，近年來，品牌帶來的溢價和影響力，吸引中國空調企業紛紛轉型，開始從「貼牌代工」轉向「自主創牌」。在2020年，中國空調很爭氣地拿下了多個全球第一：歐睿國際最新調研數據顯示，2020年，海爾空調摘得互聯空調、健康自清潔、海外市場中國家用空調自主品牌等3項全球第一。

事實上，中國空調的自主品牌布局是一個循序漸進的過程。歐睿國際數據顯示，中資家用空調2016-2020複合年增長率為7.7%，遠高於全球家用空調自主品牌布局增速。

例如，海爾智家海外自主品牌布局已經長達30餘年。依託海爾、卡薩帝、統帥、GEA、FPA、AQUA、Candy等覆蓋全球的七大品牌矩陣，海爾智家在海外市場探索出研發、製造、營銷三位一體本土化戰略。目前，海爾智家空調業務自主品牌程度接近100%。

格力電器在巴西和巴基斯坦均建設了工廠，生產自主品牌空調。目前，格力自主品牌遠銷160多個國家和地區。美的集團通過併購和合資，在全球建立了34個製造基地。2020年，美的空調出口量中有30%是自有品牌。2020年海信海外收入中自主品牌佔比三分之二，未來力爭海外業務實現自主品牌佔比80%。

中國空調企業或早或晚都要邁出自主品牌建設這一步。作為海外銷量第一的中國家用空調自主品牌，海爾空調為中國空調打開了「既要規模大，更要品牌強」的出口新局面。可以預見，隨著國產空調自主品牌建設的深入，「中國牌」享譽全球指日可待。