國產品牌份額超60% 聯想/酷派擠入前三

2025-05-12 00:19:08

    泡泡網手機頻道11月19日 權威調查機構Canalys數據顯示，Q3季度中國智慧型手機總出貨量超過5000萬部，三星處於領先位置，聯想和酷派分別排名第二、第三位，中興和華為緊隨其後，蘋果跌出前5名。分析人士認為，目前中國智能機市場國產品牌一支獨秀，超越國際品牌，市場份額超過60%以上的份額，主要基於中國三大運營商千元智能機策略的強力推動。

國產品牌份額超60%，聯想、酷派擠入3名

    國際品牌與國產品牌的較量從未停止過，從2G時代到3G智能機時代，此消彼長的輪迴，見證了手機行業的慘烈。2012年中國本土品牌緊貼運營商轉售市場、洞察消費者需求，不斷推出極具競爭力的新品，加速了智能機在中國市場的普及，這是國產品牌取得成功的關鍵因素。

    據Canalys報告顯示，國產品牌優勢明顯，前3名市場份額超過40%，三星以14%市場份額處於領先，聯想以13%出貨量緊隨其後，酷派以超過10%的份額進入前三甲，排名前5名的還有中興和華為，與此同時，蘋果跌出中國智慧型手機市場前五名，國產品牌整體份額超過60%，比Q1季度和Q2季度增幅不少。

    易觀資訊分析師路理彬認為，國產品牌在Q3季度集體發力，一是新品推出的速度比較快和產品研發周期縮短，提升了產品競爭力；二是運營商對千元智能機市場的強力推廣，導致國產品牌在產品價格上取得競爭性優勢。

高端市場份額少，酷派高端對抗三星、蘋果

    目前中國本土品牌雖然在市場份額和銷量上高歌猛進，賺取了不少眼球，但實際盈利能力不足。據國外媒體報導，全球手機市場99%的利潤都被蘋果和三星所賺取，其他眾多品牌只賺取了1%的利潤。據權威機構賽諾數據顯示，1-9月3000元以上智能機市場，除蘋果和三星2家市場份額超過90%，其餘10%市場被HTC、MOTO、索尼、酷派等幾個品牌瓜分。

    易觀資訊分析師路理彬認為，本土品牌出現這種「高市場佔有率、低利潤率」現象，其根本原因是本土品牌在高端市場缺乏影響力和話語權，目前國內智能機市場3000+以上，除酷派能夠推出數款3000元-5000元價格區間的旗艦產品外，比如近期發布的酷派大觀HD 9960產品，本土其他品牌產品基本上產品價格在3000元以下，比如華為、小米、聯想等品牌的旗艦產品基本在2000元左右。

    「得高端市場者得天下」，三星和蘋果深諳此理，並贏得了全球市場。據悉，酷派2012年對高端市場的投入和對高端旗艦產品的研發費用高端上億元，從高端用戶的需求和體驗出發，傾力打造最適合商務精英使用的智能機，從工藝、材質等硬體的創新到酷派針對商務精英開發的Coollife平臺，酷派在高端用戶的體驗傾注了大量的心血。此次推出的大觀HD9960積聚了大量的創新技術，是中國電信主打的年底高端產品之一。

    分析人士認為，未來必須在高端市場佔有一席之地才能在全球化競爭中立足，否則只能在產業鏈末端賺取辛苦錢。目前國產品牌在高端市場還有很長路要走，除酷派在高端市場影響較大，其餘品牌還需要積極布局。據透露，目前中興也推出高端品牌努比亞，華為也在積極打造旗艦產品。

國產品牌份額將繼續提升，酷派單月出貨量衝擊300萬臺 

    業界預測，在Q4季度，國產品牌的市場份額還有繼續增長的空間，預計可能達到65%。主要基於眾多中小品牌紛紛進入智能機市場，做大產業蛋糕；二是價格的進一步下降，加速了普及的速度。

    據酷派產品與市場體系副總裁蘇峰透露，得益於酷派對整個智能機市場的洞察，酷派在下半年出貨量大增，易觀數據調整了對酷派的2次預測，銷量預測調升20%，但實際結果還會更高。另外，他還透露了一個令人興奮的數字，酷派10月份智能機出貨量超過200萬，11月份智能機要衝擊300萬臺的銷量，創歷史新高。

    目前，智能機市場的「馬太效應」愈來愈強，以酷派，聯想、華為和中興為代表的企業，憑藉對產品的創新和對渠道的掌控，在競爭中越來越佔有明顯優勢。■