Kindle退出中國市場 為什麼行業一哥在中國也玩不轉了？

2025-05-11 14:34:25

　　無論你是不是電子書的用戶，相信你都聽過Kindle的名字，在很長一段時間力，Kindle成為了電子書的代名詞，不過，即使是這樣一個眾人熟知的產品，也沒能在中國市場成功。在6月2日下午，Kindle官方正式宣布，將會在2023年6月30日停止中國Kindle電子書的運營。

　　作為行業巨頭的Kindle為何最終也沒能玩轉中國市場呢？

　　相比正版圖書 免費的更香

　　Kindle有著自己的電子書商店，用戶通過電子書店可以購買書籍，並且存入Kindle中進行閱讀。不過，相比收費的正版圖書，網上免費的資源自然更受用戶歡迎，在搜尋引擎上搜索「Kindle免費資源」的相關信息，可以看到很多攻略以及各種實用技巧分享，在這種環境下，Kindle自然受到了不小的影像。

　　據中國版權協會發布的報告顯示，2021年，中國網絡文學盜版損失規模為62億元，同比上升2.8%，保守估計已侵佔網絡文學產業17.3%的市場份額。截至2021年12月，盜版平臺整體月度活躍用戶量為4371萬，佔在線閱讀用戶量的14.1%，月度人均啟動次數約50次。多數網絡文學平臺每年有80%以上的作品被盜版；82.6%的網絡作家深受盜版侵害，其中頻繁經歷盜版的比例超過四成。

　　在這種環境下，想要依靠出售圖書獲利，自然是難上加難。

　　國產品牌發力 競爭加劇

　　不僅受到盜版電子書的影響，Kindle在中國市場也面臨著更加激烈的競爭。此前市場上只有Kindle一家，而現在涉及電子書的品牌越來越多，與Kindle直接競爭的就有小米多看電子書、掌閱iRead等品牌，此外包括華為、漢王、科大訊飛、海信等品牌也相繼推出了電子墨水屏產品，也具備了閱讀的功能，自然也能夠替代Kindle成為閱讀工具。

　　小米多看電子書以及掌閱iReader在功能上與Kindle近似，都是只具備閱讀的功能，不過在價格上更有優勢，因此會搶佔不少Kindle的用戶。

　　而華為、漢王、科大訊飛等品牌推出的電子書產品，雖然價格要更貴一些，但是主要用途是辦公使用，同時具備閱讀的功能，因此有了這些產品的用戶，也就不會再額外考慮Kindle。

　　Kindle的功能相對單一，只是作為閱讀使用，因此用戶更新換代的意願也並不強，只要設備沒壞，就可以一直使用，這就會讓Kindle的目標用戶變得越來越少，在國產品牌的夾擊之下，Kindle的銷量受到了較大的影響。

　　用戶習慣發生改變 手機成為新趨勢

　　假如以上因素都不存在，Kindle最終依然有很大的概率會出現今天的情況，原因就是用戶的習慣正在發生變化，最早是閱讀紙質書籍，後來隨著電子書的興起，Kindle代替了紙質書籍，而現在，用戶手中使用的手機，也正在取代Kindle的地位。

　　與Kindle相比，手機除了無法帶來Kindle那種紙質閱讀的質感，在其他方面不僅與Kindle體驗相同，而且更加的方便，手機閱讀對於Kindle的影響是非常大的。在地鐵裡、電梯間，我們總是能看到人們在使用手機閱讀，而見到Kindle的機率越來越低。

　　在閒魚2021年十大「無用」商品評選中，電子書位居第三位，入榜原因為「誘惑太多，無法靜心閱讀」。不少用戶的放鬆方式已經變成了玩手遊以及刷短視頻，這也是手機對Kindle帶來的影響。繽紛多彩的網際網路讓功能單一的Kindle逐漸被遺忘，甚至不少用戶都調侃，Kindle最常用的功能並非是閱讀，而是用來蓋泡麵，在這種情況下，Kindle的日子自然也不會好過。

　　剛買了Kindle怎麼辦？

　　Kindle已經官宣將會推出中國市場，那麼此前買了Kindle的用戶後續該如何使用Kindle呢？首先如果你的Kindle是2022年1月1日後購買，且為損壞，並且留有發票，那麼可以申請退貨，截止2022年10月31日都可以進行退貨操作。

　　在2022年1月1日前購買的用戶是無法退貨的，可以在2023年繼續使用Kindle，只需在2024年6月30日之前將想要閱讀的電子書下載到Kindle中，就不會受到影響。

　　Kindle官方也提供了關於電子書店運營調整的通知，Kindle用戶可以跳轉至官網查看詳細內容。

　　點擊進入Kindle官網：