OPPO無線耳機2021年逆勢增長，邁入千萬銷量俱樂部

2025-05-14 09:29:11

　　可能在不少人眼中，TWS（真無線耳機）耳機是近年來科技數碼圈最炙手可熱的賽道之一，無論傳統的耳機、配件品牌，甚至網際網路企業、智慧型手機大廠等都紛紛入局，使之在市場上迅速普及，甚至已經成為個人音頻市場中最重要的一環。

　　但在剛剛過去的2021年裡，TWS行業的曾經迅猛的增勢已漸顯乏力。據市場調研機構Canalys發布的數據，2021年第三季度，全球個人音頻市場的出貨量為1.188億，同比下降1.2%，出現了近年來的首次負增長。其中，TWS在2021年第三季度的增長率也僅有1.3%，與往年近乎100%的增長率相比，TWS行業幾乎陷入了增長困境之中。

　　而在大趨勢不利的情況下，也有品牌逆勢上揚，比如OPPO品牌，旭日大數據顯示，OPPO TWS的年出貨量增長率高達75.4%，超過了其他主流TWS廠商。OPPO音頻事業部負責人劉寶有接受媒體採訪時表示，在2021年度，OPPO（含一加品牌）無線耳機全球銷量突破千萬。

　　OPPO在無線耳機行業的起步並不算早，從2018年下半年，發布旗下首款TWS產品OPPO O-Free，正式入局。隨後OPPO針對高端、中端、入門級市場做出更加清晰的定位，分別推出了OPPO Enco X、OPPO Enco Free及OPPO Enco Air這三條產品線，並按代數完善產品，實現迭代。短短三年時間，OPPO便實現了無線耳機全球千萬銷量的突破。可以說，OPPO在TWS戰場的成功，離不開其在產品、技術、渠道方面的打磨。

　　首先在產品層面，過去很多人都認為藍牙耳機完全沒有什麼音質可談，但OPPO卻對無線耳機的音質十分重視。OPPO聲學擁有一支繼承於藍光DVD時代的專業團隊，其中不乏在音頻領域從事了十餘年的資深工程師，為每一代出品進行精細打磨。

　　例如，OPPO在2020年發布的旗艦款TWS產品OPPO Enco X，就採用了同軸雙單元、超導磁振膜的硬體配置，延續了OPPO過去推出的高端頭戴平面振膜技術。

　　OPPO還聯合丹麥頂級音響品牌丹拿，對OPPO Enco X進行了聯合調音，OPPO在播放器時代研發的DBEE音效也以「DBEE 3.0」的形式在這一產品上回歸。OPPO希望通過OPPO Enco X這一產品，在TWS及無線耳機領域打造一款「音質標杆」。

　　而在旗艦產品之外，OPPO也根據中端及入門級TWS用戶對於降噪、音效方面的需求，為OPPO Enco Free、OPPO Enco Air產品線打造了定製化的產品方案。他們在降噪性能、延遲指標，與智慧型手機之間的功能聯動等方面，都有著不小的優勢。

　　OPPO同樣關注技術層面的創新，先後推出個性化聽感、個性化降噪等特色功能，全新發布的一加Buds Pro秘銀特別版，更是通過鍍膜工藝的創新應用，在耳機表面實現了獨特的高亮金屬質感，獨具科技感。

　　渠道方面，得益於強大的手機零售渠道，OPPO在智慧型手機時代建立起的超15萬覆蓋各線城市的線下渠道點位成為了其TWS的銷量支撐，從一線到四線五線的覆蓋，支撐起「先體驗，再購買」的零售新模式，用戶口碑不斷提升。線上渠道也不斷完善，尤其是在新興的國外市場，在印度、東南亞等地，OPPO的音頻產品也長期處於銷量前列，漲勢驚人。