方太戰略升維：以共振創新打造廚電新生態

2025-05-26 03:46:10

    在2017年成為中國廚電行業首個年營收規模突破百億的企業之後，方太明顯加快了前進的速度，進一步拉大領先優勢。

    6月20日，2018方太年度發布會以百億為新起點，聚焦新時代需求下的方太全新企業使命——為了億萬家庭的幸福，發布了方太在科技和文化領域的全新突破。從提升消費幸福感的智能廚電科技產品，到源自中華文化的幸福家庭理念，不難看出，方太已經將發力點從單純的產品維度，升級為「產品+文化」的雙螺旋驅動模式，用產品與文化的共振創新、共振發展，給企業注入更強大的發展動力，同時也為產業打開更大想像空間。

 智能廚電產品進入創新深水區

    據中怡康數據，截至2016年，國內廚電市場在售品牌數量已經達到577個，遠遠超出洗衣機、冰箱、空調和電視等家電產品的品牌在售數量。大量同質化產品充斥著廚電市場，尤其是這兩年智能化概念興起，品牌紛紛急於推出智能產品，卻顯少真正考慮消費者核心對智能的需求。方太在推出智能化產品的過程中不斷強調，要真正從用戶需求出發、以仁愛之心推出用戶需要的產品，進行有度的創新。

    在2017年度新品發布會上，方太一舉推出了比肩「無人駕駛」的智能升降油煙機、突破性的跨界三合一水槽洗碗機，以及天際套系廚電等年度重磅新品，從功能到智能體驗進行了多重提升，讓產品與用戶、空間、自然友好相處，達到和諧統一，也刷新了高端廚電的智能體驗。

    在今年發布的諸多產品中，尤其值得一提的有兩大主力產品：全新智能風魔方吸油煙機和方太FIKS智能生活家系統。眾所周知，風魔方是方太多年來的「拳頭產品」，也是行業裡的經典爆款。2009年，方太開創中國知名臺導煙吸附技術吸油煙機「風魔方」。多年來，風魔方不斷更新迭代，始終佔據銷量榜前列。此次發布的全新智能風魔方，不僅在油煙吸排的性能上得到更大提升，還在智能化方面取得顯著進步，更智能地根據公共煙道狀況進行油煙吸排，並智能管理廚房空氣健康。

    而基於高端嵌入式廚電的「智能廚房生態體系」——方太FIKS智能生活家系統，更是方太鼎力打造的智能化代表作。由「Fotile Style」 APP、全套廚房智能電器、「大廚管家」智能終端、方太生活家體驗館共同構成的方太FIKS系統，可以針對不同場景和用戶的不同需求，以提供豐富的人性化解決方案。

    智能化是行業公認的發展趨勢，而如果想要實現跨越式發展，勢必將在龍頭企業的引領下，進入創新深水區，不再為了智能而智能，而更聚焦關注用戶的需求及體驗。方太一貫堅持的智能觀，以及今年推出來的系列智能產品，有望帶動行業的智能化跨越式發展。

 從單品到成套化產品，高端廚電智能生態優勢躍遷

    與中國本土家電品牌大多從中低端做起不同，1996年創業之初，方太就立志「成為第一個中國人自己的高端品牌」，這種模式即便放在當下的中國家電市場也是罕見的。22年來，方太始終讓自己專注在高端廚電領域，堅持打造中國精品。而其中，成套化則是方太的重要發力方向。在廚電智能化時代，成套化也逐漸成為了方太的護城河。

    早在1999 年，方太就意識到成套化嵌入式是未來的發展趨勢，開始了成套化嵌入式廚電的探索。2008年，方太推出中國知名個嵌入式成套設計五件套「銀睿五系」，開啟中國廚房電器成套化嵌入式時代。而在智能化時代，方太秉持「高端化、專業化、精品化」定位，在率先實現全線吸油煙機產品的智能化後，又迅速布局高端嵌入式成套化智能廚電平臺及生態系統，並以此為基礎，開創了極具前瞻性的生態協同戰略。

    在家電專業人士看來，高端智能廚電產品相較於中低端產品的競爭力體現在方方面面，但很核心的一點在於，高端智能廚電智能化是生態化的智能，其提供的是整個廚房體驗的智能化提升，而不是單一產品的智能化。從這一層面而言，高端企業具備更強的研發創新實力，能夠提供更有意義和有價值的智能化體驗。

    而方太的智能化戰略就是一個典型代表。在發布會上，方太也進一步明確了其智能化發展方向：基於高端嵌入式成套化廚電，打造一體化的智能協同生態系統。通過方太FIKS系統我們可以看到，在智能戰略的布局上，方太不僅有整套智能廚電，還有線下體驗店、線上網際網路APP，以及廚電管家的智能終端等應用。

    顯然，方太對於智能化的理解，早已超越單一產品的智能，而是在著力打造基於廚房的智能生態體系。而FIKS系統無疑是方太把智能化產品概念進一步延伸的典型，其核心不僅僅在於可以充分調動廚房內的廚電產品資源，為用戶提供更加方便的服務，更通過網際網路、線下體驗等軟服務，為用戶體驗加分。傳統廚電產品的概念正在智能化時代背景下被逐漸重新定義。

 產品與文化共振驅動創新升維

    一直以來，除了用創新推動產品迭代之外，方太也在不斷強調用文化驅動創新，不僅要把中國優秀文化滲透到產品中，更要與時俱進的關注用戶需求，開發真正為用戶所需要的產品。

    在今年的發布會現場，方太依舊沒有把焦點放在包裝產品功能上，而是著重展示產品創新背後的思考。繼2016年和2017年提出創新的源泉是仁愛，創新的原則是有度之後，2018年發布會，方太集團董事長兼總裁茅忠群再次提出為了幸福而創新，並將能否給人帶來幸福感作為衡量智能廚電科技的重要標準。

    本次發布會，在傳承中國傳統五福內涵的基礎上，方太提煉出了更具時代感以及更符合現代家庭幸福觀的表達——衣食無憂，身心康寧，相處和睦，傳家有道，這四個關鍵詞構成了一個家庭的幸福。作為一家以中國優秀傳統文化為企業發展動力源泉的企業，十年間，方太將文化戰略貫徹到企業發展的各個層面，不僅以文化為抓手實現了高效管理，指導了企業的創新和發展，更順應文化自信的潮流，通過優秀文化的傳播，成功地以文化的認同增進消費者對於品牌和產品的認同。

    家電產業資深專家劉步塵表示：隨著消費升級，廚電行業的競爭已經從單純的技術創新上升到高維度的綜合創新。而方太靠文化和產品雙引擎驅動形成的共振創新模式，給整個廚電乃至家電行業都帶來了啟發性。

    把幸福作為企業創新目標，方太實則在引領整個廚電行業競爭的進一步升維，把用戶利益和需求放在最高位。在消費升級和智能化浪潮推動下，中國廚電市場將在未來5年繼續處在「量增利漲」上升通道中，廚電市場將面臨前所未有的競爭和機遇。從方太年2018度發布會可以看到，方太從產品到文化，都已經做好了充分的準備。■