用戶看中啥？海爾1個品類抵1個品牌

2025-05-10 21:14:24

健康冰箱，已是當之無愧的消費熱點。但近年來，在單品創新的基礎上，廚房場景的橫向延展也是不可阻擋的趨勢。

在健康和場景體驗的雙重催化下，能讓用戶看中的冰箱已是這樣的標準：不僅存得鮮，還能帶來全方位的飲食場景。換句話說，看似是1臺冰箱，卻得有多種健康場景！

標準雖然嚴苛，但滿足需求、甚至超出期待的冰箱已經出現了。據第25周冰箱市場數據顯示，一款萬元的海爾全空間保鮮冰箱位居本年暢銷榜TOP1，該品類冰箱自5月以來穩居行業第三，僅次於海爾和卡薩帝。

從需求端來看，當前消費市場呈現出兩個特點。一方面，用戶買產品時，科技因素往往排在價格因素前面，已經不易受到低價的影響。像剛剛過去的618，京東平臺的萬元以上冰箱、洗衣機成交額同比增長6倍。龐大的新中產隊伍越來越願意為好貨、尖貨掏腰包。

另一方面，智能家居繼續展現高增長潛力。京東數據顯示，6月1日-18日，智能家居品類成交額同比增長超10倍。其中，智能鎖成交額同比增長200%，智能晾衣機成交額同比增長220%，嵌入式晾衣機為2020年同期8.4倍，智能浴室鏡櫃成交額同比增長4倍。

在這樣的市場環境下，很多品牌抓住了以上消費特點，實現了品類及成套場景的新一輪躍升。

具體到冰箱市場，「1個品類抵1個品牌」的超級爆品已經誕生了。從5月、6月累計數據來看，海爾冰箱的全空間保鮮品類市場份額僅次於海爾冰箱、卡薩帝冰箱，在行業排名第三。而這樣的成績與科技的創新、飲食場景的布局密不可分。

在健康方面，海爾全空間保鮮冰箱可以滿足更嚴苛的需求。目前，多數品牌冰箱的果蔬保鮮時長為7天，而海爾全空間保鮮冰箱將保鮮時長延長了1倍，可實現15天水潤如初。依託於冷凍智能恆溫科技，在儲存肉類、海鮮時，其冷凍室食材中心溫差≤0.2℃，能夠有效防止肉類反覆化凍，在保鮮之餘鎖住食材營養。

在場景方面，基於「智家大腦」UhomeOS 3.0的支撐，三翼鳥智慧廚房也率先落地。在三翼鳥廚房中，海量電器連網後變成「網器」，大數據「養料」讓這些「網器」設備不斷自我學習和迭代，從而呈現出設備互聯等智能應用場景。如果您是忙碌的上班族，哪怕沒有時間採購，也能直接通過冰箱大屏下單食材；哪怕廚藝不佳，也能呼朋引伴在周末做「北京烤鴨」這樣的大餐……節約時間的同時，下廚也變成一種享受。

消費升級背景下，家電市場正朝著產品豐富性、服務便捷性及體驗愉悅性等層面進行全方位進化。可以看到，海爾冰箱已經率先邁出了場景轉型的一步，毫無疑問，這種創新實踐的最大受益者也將是用戶。