品牌策劃書要怎樣書寫出重點？

2025-08-10 15:00:08

品牌策劃書要怎樣書寫出重點？

    有一些人在品牌策劃書書寫的時候，有一些人會希望面面俱到，內容包含多樣。但是其實這個比不需要這樣，品牌策劃書書寫更重要的是要突出重點在策划過程中，過分貪求是要不得的。貪求無厭表示一個策劃裡面納入太多的構想，變成目標過多。

　　對一個善於思考的人來說，就某個問題產生很多的想法是個大優點，但如果想把過多的想法都納入策劃之中，這是一個危險的陷阱。若策劃書中的觀點和想法太多，就未免太過於熱鬧，這樣一來，到底哪個是策劃的焦點和主體、哪一個效果是最可期待的，就變得模糊不清了。

　　一個優秀的策劃人員一定不可貪心，他們會把構想濃縮，即使有很好的方案，只要與主題無關，就會捨得刪除，留待下次再用。要記住：適當的捨棄是重要的策劃技術。

　　贊助擔負著品牌與特定事物之間的商業聯繫，是通過出資保證活動的正常運行的一種商業行為，如運動賽事、一支球隊、一項事業、藝術、文化活動、公益、道德行為或是娛樂等。

　　根據芝加哥IEG的關於贊助活動的報告，2000年北美用於贊助活動的金額估計超過70億美元，其中大約67%用於體育運動，還有19%用於娛樂觀光和節日或是商品交易會等活動，8%用於事業贊助，剩下約6%用於贊助藝術活動。全世界用於贊助活動的費用估計約為北美的3倍。國際性品牌都深諳活動贊助對於創建品牌的重要性，這一點已經不容置疑，從柯達與富士打破頭去爭著贊助奧運會到三星斥巨資贊助的2002年亞運會，從可口可樂贊助中國之隊到百事可樂贊助中國的甲A聯賽，從阿迪達斯贊助街頭三人籃球賽到安踏贊助街頭極限挑戰賽，它們無不是利用活動贊助進行品牌創建的成功舉措，這也說明贊助在品牌傳播中所佔有的重要地位。

　　贊助在很多方面都發揮著潛在的作用，其中有些是贊助策略所獨有的，而其他的品牌傳播方式所沒有的。贊助的主要的目標通常是為品牌創造展示的機會和建立品牌聯想。另外還有幾個有利於品牌創建的內容與贊助的選擇和評估密切相關：為創建品牌調動起品牌管理組織的積極性；為消費者提供有關的經驗；推介新產品或是新技術以及將品牌活動與消費者建立密切聯繫等等。