2014山寨式微-移動電源實力原創品牌突圍

2024-12-24 07:22:08

　　與2010年移動電源剛剛興起時，簡單組裝就能高價轉賣的火爆銷售形勢不同，2013年開始，移動電源行業的抄底價格戰、安全事故新聞、山寨電源工廠倒閉風潮等等喧囂場景無不傳遞出這樣一個訊息：移動電源市場整頓亂象、重新洗牌的時候馬上就要來了。

　　其實，數以千計的廠家日益白熱化的商戰中，我們也可以發現，隨著移動電源市場迅猛膨脹發展，消費者對它的了解越來越全面，在購買時也逐漸理性起來，光憑低廉的價格已經無法成為吸引買家的必勝法寶，電源品質、售後服務、特色創新等更成為考核移動電源商家實力的關鍵點，可以說，移動電源的暴利時代已經接近尾聲。

　　尤其2014上半年即將出爐的移動電源行業標準規範，更加速了這場肅清風暴的開始。毫無疑問移動電源行業標準的制定有利於規範行業發展，實現市場有序競爭，最終獲得消費者對標準的認可。對整個行業發展是良性助力，但對於一些渾水摸魚，單純模仿套用在售款設計的山寨廠家來說，卻可能面臨銷售受阻，被迫改變生產模式，增加生產成本，利潤降低，甚至難以為繼的局面。

　　原創實力品牌——移動電源商戰的突圍者

　　在實體店和電商平臺兩大主要銷售渠道上，我們都可以看到，移動電源種類琳琅滿目，新湧出的品牌多如牛毛， 但很多大同小異，同質化相當嚴重——同樣的材質、同樣的簡單電路設計，被反覆使用的公模外觀等等。而隱藏在這些同質化問題下的，還有電芯質量參差不齊，容量虛標、粗製濫造、翻新等現象不斷凸顯。

　　放下那些註定將被淘汰的高危劣質移動電源無良生產商不談，單說思量著打響品牌，長期佔領移動電源市場的品牌商，同質化也是一個無法忽視的問題。隨著市場的逐步成熟，競爭越加激烈，要從眾多對手中脫穎而出，樹立自己的品牌，除了嚴格要求產品質量，還必須依靠別具一格的魅力，因而對於原創設計、原創技術的需求越來越迫切。

　　事實上，並非只有移動電源業內人士才看重原創設計，在自我意識越來越明確、標榜個性的消費者看來，原創移動電源的吸引力並不輸給成熟品牌。放眼國內幾大電商平臺上，原創品牌銷量熱度不減，而網購消費者對原創數碼類產品也表現出極大的興趣和接納力，對於他們來說，少有的設計是商家對自身品牌用心負責的表現，而買家購買的正是這種卓爾不凡，自創特色的數碼體驗。

　　在國內的移動電源品牌中，這種注重原創設計，鑽研技術開發的廠商並不多，但卻十分亮眼。它們力圖徹底與那些被貼上「低價、低質、山寨」標籤的品牌區別開來，延續發展優勢，希望在未來競爭中開創一片新天地，成長為具有持續生命力的金字品牌。

　　原創實力品牌樣板企業-----神族數碼

　　深圳的神族數碼是依靠原創實力穩紮穩打的典型企業。據了解，目前神族已經成為近兩年令業內大廠商倍感壓力的原創實力品牌。神族與其他同類企業不同的是，擁有一支經驗豐富的研發創新與設計團隊，從不套用公模來縮減開發成本，擁有多項原創專利，在市場上風格獨具，引起不少山寨廠家的瘋狂模仿。且依靠堅實品質，長期以來為全球範圍內多家數碼企業研發設計生產諸如移動電源，OTG手機讀卡器等手機周邊產品，其合作夥伴包括三星、KingMax等知名品牌。

　　在經歷了初期的設計代工後，神族在品牌設計上逐步夯實基礎、厚積薄發。從技術創新到產品研發(包括應用科技創意、外觀設計、材料、零部件到內部電路系統等)到包裝設計應用、市場營銷策劃等全部業務都可以獨立完成，並於 2012年已開始自主品牌運營，以專業手機周邊製造商姿態進駐3C數碼和配件市場(具了解，神族已經入住天貓等多個平臺)。其所銷售的移動電源精緻美觀，採用高品質聚合物電芯搭配自主研發的電路布局，且應用一體式USB專利設計，這在移動電源行業是首次出現的。因此，儘管在市場上，競爭對手如過江之鯽，但是神族的產品以其出眾的表現、相對合理的價格和良好的口碑逐漸在市場中挖掘出更多份額，並隱隱有領跑行業的勁頭。

　　2014移動電源行業微結語 2014移動電源行業微結語

　　對於今年新的行業風向，我們可以從幾個不同層次來簡要總結一下：

　　首先是傳統移動電源廠商，他們依靠前幾年市場的火爆，累積了銷量與口碑，具備了相當的優勢，然而正因為如此也容易安於現狀，缺乏創新動力，產品吸引力逐漸下降，而正所謂「長江後浪推前浪」，一些創新品牌的衝擊也是對這些「元老」們行業地位不小的威脅。

　　其次，對生產銷售山寨移動電源的商家來說，要想延續店鋪/工廠生命力，不再擔心行業標準出臺後帶來的違規處罰、淘汰危機以及被侵權企業的反攻，就必須改變策略，放棄一味抄襲模仿，以次充好的做法，找到自己的特色，做出具有優勢的產品。

　　另外，在這場移動電源行業洗牌大戰中，新銳的移動電源品牌勢頭最勁，但想要迅速贏得良好口碑，獲得消費者認可，更要拿出自己的少有的技術與過硬品質，以原創為基本思路，才能有底氣跟已經站穩腳跟的傳統廠商一爭高下。■