"家電下鄉"康佳液晶擴軍引爆農村市場

2025-01-07 23:43:08

    近日，國務院辦公廳發布《關於搞活流通擴大消費的意見》，決定從2009年2月1日起在全國推廣家電下鄉工作。家電下鄉政策補貼範圍將從之前的12個省區市擴充到全國，同時還新增了摩託車、電腦、熱水器（含太陽能、燃氣、電力類）和空調4種產品，由各省區市根據當地需求從中選擇增加部分補貼品種。

    溫家寶總理指出，今年國家投入家電下鄉的補貼將從去年的90億元增加到150億元,可以拉動內需1000多億，這項政策至少要堅持5年,可以拉動家電銷售5000億以上。業界一致看好此次下鄉「擴軍」，相關企業也立刻行動起來，開拓渠道、完善售後、研發新品，奮力搶佔「下鄉」先機。

    記者從康佳獲悉，自去年12月1日家電下鄉推廣工程實施以來，康佳三四級市場銷量驟增三成。針對家電下鄉擴增至全國，康佳已提前做好籌備工作，平板新品已經由2款追加至6款，以滿足日益高漲的農村消費升級需求。

    家電下鄉助推元春農村家電市場

    13％的補貼有效激發了農民的購買熱情。記者在上周末特意走訪了一些三四級市場，小鎮上一些家電下鄉門店裡都是人頭攢動，僅在湖北黃岡甘家衝村就有10多戶農民新購置了等家電下鄉的彩電產品。

    另外，春節臨近也是促使農村市場井噴的重要原因。村民張友福高興地告訴記者：「現在家裡正在辦置年貨，需要添置一些家電，看了好幾次了都沒定下來。這次政府給回13%的補貼，正是個好機會，我一股腦子添置了一臺彩電、一臺冰箱兩個大件。」

    「因價格更實惠，服務更到位，質量更有保證，家電下鄉產品很受農民消費者歡迎」，小鎮上經銷商負責人介紹說，近段時間，各地村民紛紛趕來購買家電下鄉指定產品，農村家電市場正「牛」氣沖天。

    康佳表示，家電下鄉政策的意義不僅僅在於春節市場，就目前來說，13%的政府補貼直接刺激了農民元春家電消費，有效拉動了康佳元春期間的銷售量、銷售總額。另一方面，通過發揮財政資金的槓桿作用，引導更多的企業關注農村市場，不斷建立和完善面向農村的生產、流通和售後服務網絡，促進家電生產、流通和農民需求的有機對接，改變長期形成的以單一供給結構面向差別很大的城鄉二元結構的狀況，為企業調整產品結構、促進行業健康發展拓展了空間，實現協調可持續發展。

    平板擴軍引領農村消費升級

    與往年的春節旺市不同，隨著農村消費者生活水平不斷提升，平板電視價格急劇墜降以及國家各項惠農政策的大力推動，今年農村平板電視需求明顯上漲，已經隱然形成井噴之勢。

    據康佳多媒體事業部副總裁林洪藩透露，農村消費者對液晶電視的熱情超乎預期，康佳針對這次家電下鄉「版圖擴張」特意新增4款液晶電視，力促液晶電視在三、四級市場的普及。

    北京中怡康時代市場研究有限公司預測，2009年三四級平板市場將分別有32.8%、108.9%的增長速度。春節前後更是採購家電產品的高峰期，很多縣鎮消費者也把平板電視列入了「年貨三大件」的採購清單。而在奧維諮詢針對三四級市場的抽樣調查報告中，康佳產品的預購率高居首位。

    未雨綢繆備戰下鄉

    事實上，對於三四級市場的液晶電視普及浪潮，康佳早已洞燭機先，並搶先布局，積極籌劃備戰。

    康佳集團副總裁兼「家電下鄉」領導小組組長陳躍華表示，針對家電下鄉擴展至全國，康佳已提前做好籌備工作。日前，康佳進一步完善了「家電下鄉」的工作方案，成立了跨職能部門的專項工作組，人員涉及集團、事業部、分公司、經營部、聯絡處、物流中心、售後服務中心、呼叫中心以及銷售網點等，還在產品設計、管理系統和售後服務等方面下足功夫。

    日前，由財政部經建司王保安司長、翟旭處長，商務部綜合司鄭書偉處長等一行五人組成的家電下鄉調研組來到康佳考察調研，參觀了家電下鄉產品生產現場，詳細詢問了康佳家電下鄉產品性能、生產組織、物流保障、服務配套以及推廣宣傳等情況，並對家電下鄉一些問題和建議進行了詳細的交流。調研組領導對康佳家電下鄉工作進展表示滿意，對康佳一直以來紮根農村、服務農民，為落實家電下鄉政策工作付出的努力和辛勤勞動給予了高度讚揚。

    業內人士表示，隨著國家擴大內需系列投資項目的落地和家電下鄉政策的深入實施，農村市場的對液晶電視巨大消費潛力已經被激活，康佳等國產平板在升級「浪潮」到來之前提前拓寬「河道」，無疑為進一步鞏固三四級市場的領先優勢謀得戰略先機。