備受關注關注 小牛電動25日的新品發布會

2024-12-25 08:00:08

    11月23日，有媒體稱小牛電動李一男已被證監會控制，消息一出激起千層浪，媒體紛紛主動與小牛電動取得聯繫，均只得到等待官方聲明的回覆。

    當晚，李一男在其個人微博更新，以「不畏懼莫名的壓力」側面回應謠言，並公布了小牛電動斥資5000萬的「Niu Care」回饋用戶計劃。24日凌晨，有媒體收到小牛電動官方聲明，但文中細節並未正面對謠言進行回應，反而重點提到了5000萬回饋用戶的「Niu Care」計劃。

    如果從頭到尾回顧整個事件，不難看出這就是一場純粹的營銷炒作。縱觀整個過程中形成的幾波高潮，有以下三點蛛絲馬跡可循。

    首先，上周就有消息傳出中國平安和中國人壽正在搶投小牛電動，不過此消息並沒有得到很大範圍的傳播，鑑於「平安與人壽搶投小牛電動」這個話題並未炒熱，小牛電動便又爆出了李一男被抓這個更吸引人眼球的消息。

    其次，李一男在當晚的微博中回應此事件，但僅僅是側面回應，順帶託出了小牛電動5000萬回饋用戶的「Niu Care」計劃。讓媒體心甘情願的為其後續跟進報導。

    最後，小牛電動給到媒體關於此次回應的聲明稿件全篇都是圍繞5000萬回饋用戶計劃有關，並沒有為李一男澄清，這顯然是經過李一男默許的行為。

    細想網際網路業內一些有名的炒作案例，例如京東經常自黑劉強東與奶茶妹妹、小米自黑雷軍「Are you ok」等，公司重要人物都會在炒作後成為話題焦點人物，但值得注意的是，這些在後續的傳播上都引發了後續的跟進和報導。比如說起劉強東與奶茶妹妹，你會想到京東智能奶茶館；說起「Are you Ok」，你會想起小米進軍印度市場；那如果聯想此次事件，你會想不到小牛電動25日的新品發布會？