56網發力 打造SOHO明星概念
2024-08-02 08:32:10 1
國內的視頻行業似乎沒有根本性的好轉，雖然已經有兩家企業成功在美國上市，但整個行業仍未實現扭虧為盈。尤其是近年來，越來越多的視頻網站紛紛投入重金搶購版權，進一步加重了運營壓力，同時，在盈利模式上，又難以擺脫傳統視頻廣告的束縛，找到更有效率的盈利模式，所以，整個行業至今仍然處於相當艱難的發展時期。
如今，這個行業又出現了一些新的變化，繼土豆和優酷結盟之後，搜狐視頻、騰訊視頻、愛奇藝又聯合宣布達成戰略合作，這不僅再次驗證了那句名言------「沒有永久的敵人，只有永久的利益」，同時也折射出高昂的版權所帶來的巨大壓力，之所以選擇結盟，也無非是為了平衡巨額的版權開支而已。
這對於視頻行業來說，或許是一種巨大的諷刺，當年，作為UGC（用戶製造內容）模式的開山鼻祖，Youtube曾風靡一時，那時候國內的視頻網站紛紛模仿Youtube。後來Hulu模式開始盛行，他們又開始模仿Hulu，由於Hulu模式是以正版影視為基礎，這才導致各大視頻網站紛紛重金搶購版權，以至於到今天不得不抱團取暖才能緩解運營壓力。其實早知如此，又何必當初呢？也許一直堅持UGC的模式大家今天還不會活的如此累。
幸運的是，國內還有一直堅持走UGC道路的視頻網站，例如56網。由於這幾年56網一直堅持UGC，因此幾乎沒有任何運營層面的壓力，同時，在商業模式上，56網依據UGC的特性，又做了很多創新，像SOHO明星，就是56依據UGC而探索出來的新模式。
對於SOHO這個詞兒，相信很多朋友並不陌生，簡單說來，SOHO就是自由職業者，那麼SOHO明星又是什麼呢？實際上，SOHO明星和其他SOHO一族並沒有什麼差別，只是他們所從事的工作和傳統明星有些類似而已。
在56旗下的「美女主播」和「我秀平臺」平臺上，活躍著一大批SOHO明星，例如擅長攝影，可自主創造出唯美MV的甜美公主雙魚kiki，極具音樂原創天賦，曾拍攝製作了好幾部原創音樂劇和短片的大美女上算DT。她們通過上傳視頻作品來博得網友們的青睞，與網友粉絲互動，同時通過56網的增值服務獲得可觀的經濟收入。而對56網來說，他們的作品也豐富了網站的內涵，降低了其獲取優質內容的成本，同時也給56的商業模式注入了新的活力。
最近青海衛視選擇和56網展開深度合作，這正是對56全新模式的肯定。根據二者的合作方案，56網將戰略聯手花兒朵朵打造「2012花兒朵朵高校唱區——暨56網美女主播高校選拔賽」。其中，56網美女主播欄目成為該選秀的唯一網絡參賽通道，所有的選手報名即可成為56網美女主播，通過56網平臺向億萬用戶展示自我，最終將根據人氣來判斷晉級選手。
在這個案例中，我們看到，SOHO明星和視頻網站之間的關係非常融洽的，而且相互可以為對方創造價值。如果說，視頻行業塑造了SOHO明星，我們也可以說SOHO明星給視頻行業帶來了創新的元素，傳統觀點認為，視頻行業的商業價值仍在廣告和增值服務，但是通過56的實踐，我們看到，基於UGC模式的視頻網站具有很強的包裝特性，就像娛樂公司一樣，能包裝出各種不同的明星出來，從而創造更大的經濟價值。
作為國內一線視頻網站，56網是為數不多的堅持走UGC路線的網站，無論是大力推薦網友原創視頻，還是與人人網帳號互通，都是對這種路線的詮釋。而SOHO明星的推出，更是56在UGC戰略上的一次升級，我們期待SOHO明星能為視頻行業帶來新的增長點，也期待UGC模式能為視頻網站降低運營成本，讓他們不必在高昂的版權面前低頭。
