陌陌全新廣告主打"約新奇"意欲何為？

2024-07-15 06:19:45 1

　　近日，移動社交應用陌陌在北京、上海、廣州、深圳和成都五地推出「總有新奇在身邊」系列平面廣告。該系列廣告共6幅，包括「約他鬧一場」、「約她比身手」、「約他一起飛」、「約他當造物主」、「約她聊寶貝」、「約她拯救地球」，分別從運動、音樂、愛好的角度展示陌陌用戶的興趣和生活。

　　陌陌市場部相關人士透露，截止到4月，陌陌已經擁有超過一億兩千萬的用戶。這次新版廣告的六位主角均為陌陌的真實用戶，希望通過廣告展示陌陌用戶的真實生活，能夠告訴大家，陌陌可以為社交生活提供更多種可能，讓大家知道在陌陌上有各種新奇的事情。通過廣告更清晰的傳遞出陌陌的品牌理念，即鼓勵人們積極打開內心，勇於結識志趣相投的人，敢於探索豐富多彩的生活，從而擁抱生命中的無限可能。

　　讓真實用戶成為廣告主角，於陌陌來說並非首次。早在2013年4月29日，陌陌推出首支平面廣告「我是陌陌分之一」，以《Time》評選出的亞洲塗鴉第一人的MC仁、原創女性說唱歌手呆寶靜、獨立攝影師編號223、公益創業家安豬、刺青師大飛、錘子科技設計師Nod Young等六位個性鮮明的名人用戶為主角，試圖從態度入手，傳遞出陌陌用戶的性格特徵。而新版廣告在角色選擇上的變化，表明陌陌似乎在回歸草根路線，嘗試用一種更貼近現實、更易引發共鳴的方式來詮釋品牌，增強用戶黏性。

　　其實，新版廣告只是陌陌詮釋「總有新奇在身邊」品牌主張的載體，屬於「意識流」的表達，更重要的在於這一主張是否能夠有效的引發用戶變成「行動派」，做出符合期望的行為。據了解，在新版廣告上線後，陌陌在手機客戶端更新了「來自草莓星的你」主題活動，號召用戶結伴相約草莓音樂節。而在今年北京、上海草莓音樂節現場，陌陌除了贊助搭訕廣場，還設置了為用戶拍攝合影並上傳到大屏幕的活動，參加活動則贈送太陽帽和墨鏡。

　　對於陌陌此次在營銷方面的舉動，外界將其解讀為一種品牌轉型或者品牌正名的信號。事實上，最初從陌生人社交切入的定位使得陌陌在發展初期獲得快速發展，迅速提升了產品認知度，其iOS版上線四周即衝到APP STORE社交類免費榜第3名。然而，隨著註冊用戶數在今年2月份突破1億，擺在陌陌面前的首要問題已經從提高認知度，轉為塑造一種符合主流社會價值觀的品牌形象來實現可持續發展，而新版品牌廣告無疑承載著這一使命。

　　據了解，截至今年4月，陌陌註冊用戶突破1.2億，覆蓋150多個國家，已經成為國內最有影響力的移動社交應用之一。■

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