外媒:亞馬遜將成蘋果iPad2最強勁對手

2024-10-12 13:00:11 1

　　泡泡網平板頻道3月22日 亞馬遜憑藉Kindle佔據美國市場電子書市場頭把交椅，但隨著蘋果ipad在平板市場的地位確定，雙方之間的競爭也漸漸浮上水面。英國科技網站The Register近日發表分析文章稱，由於擁有極其成熟的應用和銷售模式，再加上足夠的市場影響力和品牌認可度，亞馬遜將成為蘋果iPad在平板市場最強勁的對手。

    消息稱，亞馬遜正在擴充人手著手研究新版Kindle的硬體和軟體的設計。此外亞馬遜買斷TouchCo也暗示其正在籌備Kindle平板機的多點觸控技術。更值得一提的是，最近亞馬遜一則廣告中，出現了使用者拿起Kindle而無視旁邊的「iPad」的畫面，公然向iPad叫板。

　　以下為該文章主要內容：

　　蘋果iPad 2日前在全美正式開始發售，由於競爭對手寥寥，市場普遍認為這款產品會延續上一代iPad的熱銷趨勢。但面對蘋果產品的強勢地位，有人心中不免生出許多疑問，例如，究竟有多少廠商會受到iPad 2衝擊，又有哪些廠商可以對iPad 2形成真正的威脅？

　　蘋果日前推出App Store應用商店訂閱新政，規定用戶如果訂閱應用商店內的收費內容，蘋果將抽取其中的30%分成。這一規定令許多出版商十分反感，也為競爭對手提供了機會。蘋果的主要對手可能是亞馬遜。一旦亞馬遜推出採用谷歌Android作業系統的平板電腦，亞馬遜或許會對蘋果構成最大的威脅。

　　分析師指出，蘋果憑藉iPad 2建立起的領先優勢越大，亞馬遜今後挑戰這家公司的難度就越大。但是，亞馬遜具有給蘋果製造麻煩的實力和自我利益。當前，Kindle電子書閱讀器通過亞馬遜自有的Kindle網絡銷售電子書，收入在亞馬遜與出版商之間分配。蘋果平板電腦和應用市場佔有率越大，亞馬遜脫離iOS 平臺的難度就越大，但這可能會刺激消費者、開發者甚至監管機構對蘋果更反感。

　　如果能在硬體等領域威脅到蘋果，亞馬遜的影響力甚至會更大。雖然亞馬遜的收入主要來自於硬體銷售，但Kindle電子書閱讀器的成功經驗表明，只要能向目標群體提供優化體驗，它可以促進整體內容銷量上升。這一規律或許同樣適用於亞馬遜Android平板電腦的應用和視頻體驗。

　　正如諸多分析師所指出，亞馬遜將是當前iPad所有挑戰者中唯一一家能提供類似蘋果的綜合性內容體驗的公司。市場研究機構Forrester認為，分析師之所以預計蘋果將在2011年繼續佔據其所在市場的主導地位，這不僅是源於亞馬遜的領先優勢和強大的品牌效應，還因為其競爭對手的產品戰略存在瑕疵。

　　Forrester稱，摩託羅拉Xoom和其他平板電腦產品定價過高，依賴於第三方向用戶提供內容體驗，使亞馬遜有機會一舉解決上述兩個問題。Forrester分析師莎拉·羅特曼·埃普斯(Sarah Rotman Epps)認為，由於蘋果部分內容規定不受歡迎，一些內容提供商會倒向亞馬遜陣營。

　　另外，相比摩託羅拉，亞馬遜在價格方面的靈活性更大，原因在於這家網站的首要目標是銷售內容和應用，而不是硬體，所以，能以較為低廉的價格出售設備，然後通過內容銷售來彌補損失。業界盛傳亞馬遜將向符合一定條件的用戶免費提供Kindle電子書閱讀器。

　　當然，亞馬遜擁有成熟的銷售平臺和經驗，與其他平板電腦製造商相比，其品牌認知度更高，也能得到用戶的更多信任。根據Forrester發布的一項調查，由於在電子書、音樂、視頻和遊戲方面的內容豐富，Amazon平板電腦受到更多受訪者的歡迎。

　　對手產品存瑕疵

　　至少眼下，在亞馬遜尚未推出基於Android作業系統的平板電腦以前，其他廠商肩負著狙擊蘋果iPad 2的重任。摩託羅拉Xoom大概是當前上市的同類別產品中唯一能與iPad 2進行比較的平板電腦，即便獲得了不錯的評價，但由於價格高，LTE 連接性可能僅適於少數用戶，使Xoom在與iPad 2競爭中落於下風。

　　其他有希望衝擊蘋果主導地位的平板電腦產品包括三星Galaxy Tab 10.1、RIM PlayBook和惠普TouchPad。問題是，由於設計和分銷渠道上存在的缺陷，這些產品都不被外界所看好。據市場研究機構ChangeWave Research上月在美國進行的一項調查顯示，在所有打算未來三個月購買平板電腦的受訪者當中，82%的人表示他們會選擇iPad品牌。

　　摩託羅拉Xoom雖然在這項調查中排名第二，但只有4%的用戶會選擇這款產品。PlayBook和第一代Galaxy Tab均以3%的支持率排名第三。由此可見，這些即將發布的新產品確實難以撼動蘋果iPad的霸主地位，狙擊iPad的重任看來還要落到亞馬遜平板電腦的肩上。■

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