健康家電已成趨勢，誰能抓住風口？

2024-10-18 22:47:10

2020年以來，隨著全民健康意識的提升，健康家電成為大勢所趨。據中國家電網聯合奧維雲網發布的《2020年中國健康家電白皮書》顯示，92%的消費者選購家電時會特別關注健康功能。

同時，各大家電企業紛紛開始布局健康化產品。在冰箱市場，博世冰箱打造海淨防禦三大法則—抗菌淨風、恆溫抑菌、清味隔離；洗衣機市場，惠而浦推出了「混動除菌」功能；空調市場，大金、三菱電機兩大日系高端品牌也推出一系列抑菌、淨化產品。

各大品牌健康產品層出不窮，消費者更願意選擇哪個品牌、哪些產品呢？

來看看市場的反饋，先來看高端價位段，卡薩帝多品類位居高端第一。據中怡康1-10周數據顯示，1W+冰箱市場，卡薩帝份額38.5%，西門子14.3%；1W+滾筒市場，卡薩帝份額79.1%，松下4.9%，西門子1.3%；2W+空調市場，卡薩帝份額42%，三菱電機11.7%。

再來看行業整體數據。1-10周冰箱整體市場中，海爾份額27.68%，卡薩帝12.68%，美的12.66%；滾筒市場中，海爾份額29.9%，小天鵝15.9%，卡薩帝13.3%；冰吧市場中，卡薩帝份額64.5%，容聲份額14%；酒櫃市場中，卡薩帝份額90.8%，博世份額6.9%。

其實，用戶的選擇是與企業的創新能力有直接關係的。拿冰箱產品來說，當各大品牌普遍強調「控溫」、在保鮮時長上做文章時，卡薩帝冰箱卻能通過「控氧」達到細胞級養鮮效果，將對食材的保鮮深入到精準鎖住營養層面。可以說，在保鮮方面，其他品牌賣得是「時間長度」，而卡薩帝賣得是「營養程度」！

雖然各大家電企業都在搶奪健康風口，但競爭是長期的，目前來看，這一輪競爭結果已見分曉，卡薩帝已經成為用戶的首選。但下一輪競爭結果又將如何？用戶的選擇值得拭目以待！