otaly燕麥奶是怎麼火的：側重咖啡渠道(星巴克牽頭營銷)

2024-04-19 18:26:06 1

前段時間，燕麥奶在中國很火，很多咖啡品牌都推出了燕麥奶+咖啡等系列產品。說到燕麥奶+咖啡等系列產品，我們就不得不提到「otaly燕麥奶」。那麼「otaly燕麥奶」是怎麼火的呢?接下來大家就跟著小編一起去看看吧。

otaly燕麥奶是怎麼火的

「otaly燕麥奶」的走紅和咖啡分不開關係。

主打健康牌

「Oatly」是瑞典一家做燕麥植物蛋白品牌的公司，而「otaly燕麥奶」能夠在國外走紅跟這款產品主打健康牌是分不開關係的。「otaly燕麥奶」並不是我們常說的燕麥+牛奶，它的配料表非常豐富，有著燕麥漿、菜籽油、碳酸鈣、碳酸三鈣、食用鹽等等，而且裡面沒有糖、香精和防腐劑。「Oatly」在2014年主打健康牌，「Wow，No cow!」是他們的標籤，「健康、可持續的生活方式」是他們的品牌調性，他們的這種理念剛好是符合歐美人的審美的。因此，「Oatly」在美國進駐了2500家咖啡館，並且「Oatly」也成為了健康生活方式的代名詞。其中，「otaly燕麥奶」的市場佔比是遙遙領先的。

由星巴克牽頭營銷

「Oatly」在國外走紅之後，他們便開始向中國擴張，而且也是側重於咖啡的渠道，但是並沒有獲得成功。於是他們便選擇了星巴克來進行破圈的第一步，即由星巴克牽頭營銷來吸引國內消費者的注意力。由此，「otaly燕麥奶」便開始在中國走紅，不僅是星巴克推出了燕麥奶+咖啡等系列產品，Manner、太平洋咖啡、SeeSaw等咖啡品牌都相繼推出了燕麥奶+咖啡等系列產品，比如燕麥拿鐵。「Oatly」除了在咖啡市場進行擴張外，還在其他市場進行了嘗試，比如OATLY和喜茶、燕麥奶+餐飲等等。