佳能700D/100D發布會新產品高層專訪

2024-08-05 07:42:13 1

泡泡網數位相機頻道3月22日佳能今天在北京舉行了2013年春季影像新品發布會，EOS 100D、700D以及眾多IXUS、Powershot新品均首次亮相。此外，全新「代言人」蝙蝠俠BATMAN也在萬眾期待下與大家見面，著實是不小的驚喜。發布會結束後，我們對佳能高層進行了專訪，從產品、市場策略等多方面更加詳細的了解了佳能在2013年的計劃和目標。

參加專訪的佳能高層有：

佳能（中國）有限公司董事長兼執行長 小澤秀樹 先生
佳能公司影像信息消費產品本部第三事業部事業部長 松平光生 先生
佳能公司影像信息消費產品本部第二事業部事業部長 新堀謙一 先生
佳能（中國）有限公司影像信息產品亞洲總部高級總經理 守永俊一 先生

佳能（中國）有限公司董事長兼執行長 小澤秀樹 先生

Q1：本次的DIGIC 6圖像處理引擎為什麼沒有搭載到EOS的新品上，而只是出現在Powershot機型中？

新堀謙一：作為佳能的方針來看，DIGIC 6必定會加入EOS，但EOS是一個很複雜的系統，目前還有一些問題需要解決，不遠的將來會實現的。我們的技術部門現在正在全力以赴的進行研發工作，不久即將面世。

佳能EOS 700D

Q2：EOS 650D和700D會否並存銷售？

新堀謙一：EOS 650D作為EOS入門機來說，從功能上而言已能夠滿足入門用戶的需求，但是在這個產品推出市場之後，不斷有客戶給我們反饋意見，基於大家反饋的意見我們進行了改善，改善產品就是700D，EOS 700D在濾鏡、實時取景、拍攝場景模式、外觀等方面進行了提升,。將來700D將取代650D在市場上進行銷售。剛才在發布會中我也提到，EOS700D的套機配置了18mm-55mm的STM新鏡頭，不管在拍照還是在短片裡都可以實現高速、平順、安靜的自動對焦，這是一次重大的改進。

Q3：EOS 100D作為針對女性用戶的產品，為什麼只有黑色的機身？沒有像1100D那樣有彩色版本？

小澤秀樹：會有，我們的產品研發和生產部門正在解決這個問題，對於市場來說更多的選擇是非常必要的。

佳能EOS 700D

Q4：佳能本次選擇蝙蝠俠為產品代言人的目的是什麼？

守永俊一：我們這次選擇蝙蝠俠因為在小型機市場缺乏活力，需要一個話題性的震撼人物形象帶領。此外其深夜英雄的形象也和HS系統的定位相吻合。我們以前採用的莫文蔚為產品推廣做了很大貢獻，佳能十分感謝她，但現在市場整體下滑，我們希望通過我們的市場活動，帶動這個市場的活力，於是今年我們希望選擇一個有震撼力的溝通方式，將今年的代言形象改為蝙蝠俠。

小澤秀樹與蝙蝠俠SHOW功夫

Q5：佳能對手機和數位相機的競爭怎麼看？佳能如何讓消費者認識到二者的區別？佳能有什麼具體的目標？

小澤秀樹：佳能首先不是全盤否定智慧型手機，我也在使用智慧型手機。使用相機的話則在一些更極端的條件下可以獲得比手機更好的拍攝效果，讓消費者體會到這種區別是很重要的。並且拍照後我們的相機還可以無線傳輸，我們佳能的企業理念是共生，同樣我們的相機和智慧型手機也是共生共贏的關係。

此外智慧型手機普及之後攝影人口大幅提升，非專業人士拍照數量遠超專業人士，人們更關注身邊細節的拍攝，智慧型手機拓展了人們的拍攝領域，這對於佳能這樣的相機廠商來說也是好事。現在人們使用手機拍照的目的更多的是分享和傳達信息，而不是要用高品質影像記錄什麼。

在照片分享之後，大家會有不同的反應，比如有人會說景色不是很美等等，相機則是更注重高品質的傳遞信息，佳能的小型相機則正好切入需求。松平光生先生提到，我們的DC已經達到很高的拍攝水準，這是用智慧型手機無法實現的。比如結婚、旅行這樣的事件，大部分人也不滿足於僅僅使用手機記錄，因此我相信相機的生存空間還是很大的。

佳能EOS 100D

Q6：佳能對沒有低通濾鏡的相機怎麼看？

新堀謙一：我們知道現在很多相機沒有使用低通濾鏡，在一些情況下會產生摩爾紋或者眩光。佳能對於畫質的要求十分苛刻，我們不允許這樣的情況發生，因此我們在2000-3000萬像素的區間內還不能去除低通濾鏡。

Q7：現在很多的消費者購買相機都喜歡去電商，佳能在渠道建設上有什麼措施？佳能如何總結2012並展望2013的市場表現？

小澤秀樹：線上和線下的銷售方式佳能都已經在建設，加強兩者的融合併存是佳能一直在做的努力。在日美歐的渠道來看，網絡銷售十分受歡迎，但在中國則還是實體線下銷售為主流。中國有句俗話叫吃水不忘挖井人，佳能在中國能有現在的成就離不開經銷商，現在中國經銷商銷售模式還是主體，電商發展是一種漸進的方式。我們在3-5級城市的銷售及售後體系建設也在加強，我們目前通過31個城市的經銷商越來越接近中國的13億消費者。

守永俊一：我認為touch and try是非常重要的，這也是經銷商體系優於網絡銷售體系的優勢之一，現在線上銷售在不斷發展，我們也更重視產品魅力在網絡上的宣傳方式。對於佳能來說，歐美亞是三大塊市場，亞洲市場還存在巨大的成長空間，我相信亞洲市場尤其是中國市場還會有長足的發展，佔據重要地位。

小澤秀樹：目前很多公司赤字越來越大，或面臨裁員等危機。在去年世界經濟低迷的情況下，佳能公司的業務也是在下滑，但我們還是取得了25億美元的業績，我認為這是對我們營銷戰略的一個值得肯定的成績。首先我們的成本意識很高，其次我們的研發能力很強，第三我們的全球營銷能力很強，第四我們的產品質量很好。這四點能夠實現，佳能才可以在很艱難的情況下取得很好的成績。隨著我們成績提升，人們對佳能的期待也越來越高，我們的壓力也很大，當然這也是動力所在。

佳能EOS 100D

Q8：佳能如何看待高端APS-C相機的消費群體？佳能如何定位APS-C旗艦級相機和入門全畫幅相機的關係？

新堀謙一：APS-C在膠捲時代是沒有的，數碼時代APS-C誕生僅僅是因為當時的技術和成本不允許全畫幅量化生產，APS-C的優勢是低成本和小巧，但其無法享受全畫幅的拍攝樂趣，尤其是在廣角鏡頭的使用時會損失。所以6D是針對希望能享受全部EF鏡頭的消費者更適合，這兩種產品是不同的使用訴求生產的。7D專業人士也在使用，因為連拍和對焦都更快，鏡頭的焦距在遠攝時1.5X的係數也能獲得更好的效果。兩者的面對用戶不同。

右：佳能公司影像信息消費產品本部第三事業部事業部長 松平光生 先生
左：佳能公司影像信息消費產品本部第二事業部事業部長 新堀謙一 先生

Q9：佳能對中國的女性用戶市場有怎樣的判斷？目前日企去中國化趨勢，將生產轉向東南亞和本國，佳能的看法和布局是怎樣的？

守永俊一：100D針對女性市場，但不是說男士就不能用。佳能的目標是普及單反，一些用戶喜歡單反的厚重感，這本身就是單反的優點，但對於不太喜歡單反厚重感的用戶我們也推出了100D這樣的機型。正因為我們的客戶有不同的需求，他們希望高畫質和便攜性結合，這就是100D誕生的理由。

小澤秀樹：在中國單反不斷成長，但市場總體只有300萬臺，我們認為這個市場還不夠大。迄今為止單眼相機很多人都是作為工作用途，除此之外發燒友和半專業人士更多，給人印象門檻很高，我們要打破這種觀念，讓更多的人能更簡單的享受高品質拍攝，藉此擴大市場，讓單反實現大眾化是佳能的目標。100D目前只有黑色，我想為了面對更多人群，我們要推出更多的顏色進一步擴大市場。100D針對女性設計推出的產品，我們要推出更多的附件比如肩帶，與相機搭配，讓女性在用相機時有更多更豐富的選擇。

目前中國生產成本確實在上漲，如果成本上升且效率不提升，我們會採取相應措施，但目前還沒有這樣的問題。我們相信中國市場是最大的，且經濟增長可以保持，我們對中國的投資力度不會減弱。