金立樹立新形象 加速全球化戰略布局
2025-04-27 17:11:25
(西班牙當地時間)2月22日下午，正值2016年世界移動通信大會(MWC2016)之際，金立在巴塞隆納召開了「科技 悅生活(Make Smiles)——金立S8暨金立全新品牌形象發布會」，發布了金立新logo，同時打出「科技 悅生活」的全新slogan。同時亮相的金立S8則是首款印有新logo的產品。全新品牌形象的誕生，預示著金立將進一步加速品牌全球化進程，全面提升品牌力。
從SmartPhone到SmilePhone，金立露出微笑
據介紹，「科技 悅生活(Make Smiles)」的全新slogan，是金立對於「科技究竟能為人類帶來的終極追求是什麼?」這個問題的一種解釋，也是金立對「科技要讓人類的生活充滿喜悅」的認同和嚮往。為了一個微笑，金立用科技創造智能的產品;為了一個微笑，金立打磨細節、追求最優品質;為了一個微笑，金立不斷改進、提供流暢體驗。在無數的笑臉中，金立與用戶分享生活裡每一個愉悅的時刻。簡單來說，就是「科技創造，智能體驗，愉悅生活」。
同時發布的金立新logo，採用一個世界通用的「笑臉」，在外觀上更加立體化，國際範兒十足;橫看則為大寫字母「G」和一個冒號「：」，像是金立在講述、詮釋著專屬於金立的故事和涵義，同時也代表著金立在產品出品、品牌發展上的無限前景和可能。
金立此前的VI主色調一直採用經典的橙色，這次的全新VI也同樣延續這個風格，橙色代表燦爛的陽光，橙色代表相擁的溫暖，橙色代表每天的愉悅，橙色代表移動互聯新微笑。
全新VI將微笑與橙色暖調完美結合，不僅留給消費者極高的品牌辨識度，同時也形象化表達出了「科技 悅生活(Make Smiles)「的內涵。來自金立官方的解釋，全新VI有3層含義：這是一張笑臉，代表用微笑面對人生的態度;這是一個擁抱，代表張開雙臂擁抱彼此的愛;這就是悅生活，用微笑和愛追尋內心的喜悅。
從中國品牌到全球品牌，金立張開雙臂擁抱全球化
金立相關負責人在MWC2016發布會現場表示：「微笑是一種全球化語言。我們希望，無論你是在北京還是巴塞隆納，在中國雲南香格裡拉還是印度齋普爾，無論你在全球的任何地方，都能夠看到金立的這張笑臉，你在使用金立手機的時候能夠感受到生活之悅。」
值得注意的是，金立選擇在MWC2016上發布全新品牌形象，不難看出其背後的深意：金立品牌全球化進程的進一步貫徹、深化和推進。通過全新品牌形象所展現的品牌新內涵，金立想要進一步向世界展示金立，囊括全球用戶，而不限於國內一隅。
實際上，金立的全球化動作由來已久。早在2007年，金立便已經開始積極進軍海外市場，從滲透印度東南亞，到轉戰俄羅斯、義大利、法國，再到加強在非洲地區的開拓，金立已在海外市場布下了一張以印度為首的東南亞市場及非洲市場為主的「版圖」，同時劍指歐洲市場。如今，金立已外銷40多個國家和地區，並已進入8個國家的運營商體系，在印度市場排名前五。2015年，金立在全球銷量超過3000萬臺。對於金立2016年的預期銷量，金立集團董事長劉立榮曾在發布會上對外透露，整體目標4500萬臺，其中海外市場佔比超過1/3。
金立的國際化進程正與劉立榮對全球智慧型手機市場的判斷休戚相關。他曾公開指出：「在接下來的2—3年內，手機行業將會發生翻天覆地的變化，只會存在6—10個全球化品牌。未來不存在區域性品牌，只有全球品牌才能生存。」
從劉立榮的高瞻遠矚來看，打造全球品牌才是金立真實的意圖所在。當然，全球化不是口號，當金立走向國際，直面更強大的競爭對手時，最需要的就是強大的品牌力作為支撐與後盾。
從品牌力到產品力，金立全面提升只為「悅生活」
對於金立此次大刀闊斧更換品牌形象，業界普遍認為，此舉將會是金立品牌力全面升級的一大起點，品牌形象的更換往往只是表象，更重要的是企業核心競爭力的全面提升。事實也是如此。金立相關負責人表示：「若想謀求更大的發展，接下來的重要一步，即是從品牌形象開始轉變，在產品、設計、工藝等各個方面來一次全面升級，全面加速品牌國際化。」
自2002年金立誕生，並歷經經典的劉德華代言時代和名噪一時的荷塘月色系列手機後，金立品牌知名度不斷提升，並曾一度躍居中國手機品牌國內銷量排前。從2010年開始，金立布局海外市場，亦迅速登上了印度手機市場中國品牌銷量排前的寶座。可以說，早期的金立抓住了機遇，無論是在產品端，還是市場端、品牌端，都成功站穩了陣腳，穩健的步伐、牢固的基礎、紮實的品牌力從那時便已成型。
2011年，中國手機行業步入智能機時代。對金立而言，這無疑是個巨大的挑戰，需要做出的改變有很多。儘管曾經也有過迷茫，但金立依然打出了漂亮的組合拳：始終堅持自主研發，投資超過15億，建造亞洲最大的單體智能終端製造中心——東莞金立工業園;定位回歸商務人群，重磅推出「超級續航」新品類，打造了M5、M5 Plus、S6、金鋼等多款明星機型;品牌營銷初顯鋒芒，籤約中國足協中國之隊，Beyond雙子重聚再唱《海闊天空》，為業界廣為流傳;深化線下渠道布局，與迪信通達成戰略合作關係，多款明星產品亮相中國聯通4G手機節，開拓了7萬餘個合作網點、5萬餘個專區、20萬節專櫃，將金立品牌下沉至全國各地各級市場……在今年的MWC上，金立發布S8。
面對如今日趨穩健的發展步伐和勢頭迅猛的上升速度，這個國內活得最久的手機品牌也有許多思考：洞察行業及市場發展動態，精準定位品牌發展方向。金立深知，接下來的任務就是實現品牌力的全面提升，從而帶動產品迭代升級，拓展高端市場。而全新品牌形象的發布無疑是一個較好的起點。
品牌煥新，對於像金立這樣經歷過十三年風雨的企業而言，意義無疑是深刻的、跨時代的，同時它也象徵著企業正在步入一個全新的階段。在這個階段裡，無論是產品定位，還是品牌發展策略、企業決策，都將發生相應的變化。如今，伴隨著全新品牌形象的誕生，我們有理由相信，金立，這個在手機行業沉浮了十三年之久仍展現勃勃生機的手機企業，將繼續綻放璀璨光彩。正如劉立榮此前所說的，「不爭朝夕，只爭長久，做中國手機行業裡面活得最長的企業」。此次品牌力的全面提升，僅僅是金立拓展宏圖偉業、走向全面國際化的重要開端。■
