2012中國家用電器行業品牌試評價活動

2025-06-04 16:10:10

    泡泡網數字家電頻道12月7日 2012年12月7日，「2011-2012年度中國家用電器行業品牌試評價結果發布會」在北京隆重舉行，《2011-2012中國家用電器行業品牌試評價報告》也於會議同期發布。本次評選活動立足於中國家電行業的發展現狀，結合國內外權威的評價方法，經過企業申報、資料初審、品牌複評、品牌終審等階段，從品牌基礎能力、持續發展能力、市場能力以及消費者能力等方面對品牌建設進行綜合評價，最終評選出電冰箱、洗衣機、空調器、熱水器、吸油煙機「十強品牌」以及豆漿機「五強品牌」。

頒獎合影

    品牌是企業的核心競爭力，家電品牌建設也是家電企業取得市場地位的一大利器，在市場競爭愈加激烈的今天，家電品牌建設迎來重大戰略機遇期。我國家電行業經過多年的發展，已經形成了一批龍頭企業，激烈的競爭也造就了一批頗具規模和影響力的中國家電品牌，如海爾、美的、格力、海信等品牌。然而，我國家電企業的品牌建設水平與自身全球先進的產業規模還很不相稱，品牌附加值較低、產品同質化嚴重等現象亟待改善。

中國家用電器研究院副院長宮濱

    中國家用電器研究院副院長宮濱指出，「我國家電行業在經歷了單一的產品競爭、價格競爭、廣告競爭之後，開始逐步進入到品牌競爭的新階段，家電品牌從數百個並存到如今的幾大品牌便可主導市場的局面，中國家電行業的品牌之路愈加清晰。但是，如何才能讓所有的品牌都能擔負起『品牌』這兩個字賦予的深刻意義，如何才能讓國內的家電品牌都能在國際市場競爭中佔領制高點，這些都是需要我們認真思考的。」

    中國家電行業「十強品牌」誕生

    為進一步貫徹落實國家工業和信息化部頒布的《關於加快我國家用電器行業自主品牌建設的指導意見》，提升中國家電企業的品牌建設水平，樹立品牌建設的標杆企業，推廣優秀家電品牌，中國家用電器研究院中國家電品牌研究中心於2012年3月正式開展2011-2012年度中國家用電器行業品牌試評價活動，並於2012年7月底正式結束。

中華人民共和國工業和信息化部消費品工業司副司長 高延敏

    本次評價活動中，中國家用電器研究院緊扣中國家電行業的發展現狀，從可持續發展的角度出發，側重引導企業在品牌創新能力、品牌持續發展能力以及品牌服務消費者能力的提升，採用美國運籌學家薩迪(Satty)的層次分析法，推出適合中國家電行業的「CBES」（Cheari Brand Evaluation System）品牌評價體系。該體系從企業角度、市場角度、消費者角度等方面入手進行全面分析,構建了包括三個層級的較為系統完整的評價指標體系,其中一級指標有4個，分別為：品牌基礎能力，品牌持續發展能力，品牌市場能力與品牌消費者能力，二級指標12個，三級指標29個。

中國家用電器研究院產業經濟與技術經濟研究所副所長 吳海濤

    活動過程中，共有186家企業的236個品牌參與了本次評價活動的申報，涵蓋了大、中、小不同規模和類型的企業。經過管理辦法出臺、企業申報、材料初審、品牌評價得分、專家評審不同階段，最終在電冰箱、洗衣機、空調器、熱水器、吸油煙機、豆漿機六大家電細分行業中評選出了「十強品牌」，其中豆漿機行業為「五強品牌」。

　　2011-2012年度中國家用電器行業品牌試評價結果如下：

    另外，為提升中國家電品牌在國際上的影響力，中國家用電器研究院還將中國家用電器行業品牌試評價結果帶到德國柏林「IFA」展上進行發布，引起了國內外媒體的高度關注，入選品牌的國際化效應明顯，掀起了新一輪的家電品牌熱潮。

    中國家電需以「品牌」博「市場」

    經濟全球化帶來的競爭邊界模糊在中國家電行業和市場上日益明顯，激烈的競爭加大了企業的生存壓力。從2011年開始，家電行業發展由政策驅動下的爆發式增長逐漸進入趨穩狀態，特別是進入2012年，企業面臨嚴峻的市場環境，更加關注品牌形象的建立和維護，各品牌企業持續深化品牌的傳播力度，以促進銷售表現。家電企業制定品牌發展目標與戰略，不是為了創造品牌本身，只有創造出強勢品牌，才能形成強大的市場空間和持久的發展，才能建立起與消費者之間的信任。

海爾集團北京分公司營銷部部長 武衛峰

    工業和信息化部消費品司副司長高延敏強調，「隨著品牌競爭的加劇，企業的品牌意識和品牌管理不斷強化，品牌評價日益受到企業及社會各界的廣泛關注。很多家電企業如海爾、美的等廣泛參與『全球最具聲譽百強企業』、『亞太品牌100強』、『全球最有價值500品牌』以及『中國最有價值品牌』等活動的評選。科學、專業、權威的品牌評價活動，有利於全面了解行業的品牌建設狀況，有利於引導企業加強和完善品牌建設，從而進一步提高品牌的市場競爭力和影響力。」

　　近幾年，中國家用電器研究院為推動中國家電行業的品牌建設做了很多工作，2009年開始從事家電行業品牌研究工作，致力於打造中國家電企業品牌建設的平臺，為企業提供品牌培訓、品牌管理、品牌宣傳和品牌保護等問題提供解決方案，推動中國家電行業的品牌發展進程。

    家電行業作為國內較為成熟的製造產業，使中國已經樹立起了「家電製造大國」的形象。此次品牌評價活動舉辦的初衷，正是想藉此機會加強中國家電品牌的自主建設工作，把成功企業的經驗推廣到全行業，以期豐富中國家電品牌的內涵與文化，塑造差異化的品牌形象，打造品牌的核心競爭力，突破國內家電產業鏈低端發展的瓶頸，助推中國向「家電製造強國」邁進。■