優酷首發豎屏資訊平臺 新技術催生主流媒體新資訊
2025-05-13 04:16:08
「優酷資訊平臺是一個用技術、平臺、用戶、資金搭建起來的框，主流媒體的資訊內容經過這個框，產生新的產品，觸達年輕群體。」
10月24日，「新視聽時代的傳播新法」——2017優酷秋集•新資訊論壇在上海舉行。論壇上，優酷推出了新資訊產品矩陣，與國內主流媒體共同研發資訊的新形態，共同探索資訊的新渠道、新營銷。同時，優酷全網首推豎屏資訊，讓視頻信息更豐富、視角更聚焦、重點更突出，讓人與資訊距離更近，打造移動端原生資訊的新形態。
「在資訊嚴重過剩的時代，每個人都被大量的信息淹沒，所以因人而異的用戶觸達就非常重要。」阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群副總裁鄭蔚表示：「以技術能力、平臺能力為基礎，優酷搭建起辣報資訊、直播資訊、長視頻品牌資訊三個類目，承載了人民日報、新華社、國際臺、地方臺、主流平面媒體及公安部金盾影視中心等合作媒體的權威資訊內容，與央視的戰略合作也在全面推進中，再通過數據能力、分發能力和用戶基礎，讓主流媒體聲音觸達移動網際網路核心用戶。」
阿里文娛大優酷事業群副總裁鄭蔚
論壇上，四川廣電、安徽廣電、南京廣電等多家地方電視臺代表與優酷、大魚號達成戰略合作。據悉，將有200多家地方電視臺通過阿里文娛大魚號實現一點接入、多點分發，實現本地資訊的精準觸達。
優酷推出新資訊產品矩陣 賦能主流機構媒體
從優酷移動端用戶畫像來看，相比國內其他視頻平臺，優酷上的男性用戶比例更高，而且25-35歲之間的男性用戶比例明顯偏高，這正是關注資訊的主流人群。
據悉，優酷新資訊產品矩陣由三大產品構成：一是以「辣報」為核心品牌的場景資訊，包含了整點資訊、現場資訊、地方資訊、法制資訊、觀點資訊及軍事資訊；二是直播資訊，現場直播覆蓋全球大事件；三是長視頻深度資訊，用訪談+現場的形式挖掘內容深度。
「辣報」是優酷打造的移動網際網路時代最優質的短視頻場景資訊。通過對UPGC內容的整合及與主流媒體跨界融合，「辣報」將新鮮、重要資訊隨時隨地帶給觀眾。該欄目自5月上線以來，已經吸引了將近兩億人次觀看。
根據由優酷用戶數據得出的資訊收看時間場景，整點辣報分早午晚三次推送，將最及時權威的資訊、最值得關注的新聞經過編輯篩選後送達用戶。
「現場辣報」是利用中國國際廣播電臺海外報導資源和優酷全球拍客網絡等，將全球熱點現場製作成的獨家原創資訊短視頻。
響應臺網融合的號召，「本地辣報」則集合了全國200多家電視臺的資訊內容，通過阿里大文娛旗下的大魚號進行一點接入、多點分發，通過算法把本地資訊傳遞給本地身邊的人，也能把本地資訊突破地域壁壘分發給所有需要的人。
「法治辣報」是優酷與公安部金盾影視中心合作的網絡版《法治進行時》，該欄目採用全國公安和邊防武警視頻，從第一視角呈現法治現場，原生態展現中國公安幹警團隊的基礎工作。
「總編辣報」則是全網首檔豎屏日播短視頻觀點資訊欄目。環球時報總編輯胡錫進、現代快報總編輯趙磊、北京青年報評論部主編張天蔚、語言文字報社長張旭明等八位媒體總編將以每周輪班、全天在線的方式，為用戶帶來有觀點、有態度、有沉澱的價值資訊。
除了以短視頻形式呈現的辣報外，優酷還推出直播資訊欄目《此刻LIVE》，以移動直播覆蓋全球大事件。此前，國家博物館講解員河森堡在《此刻LIVE》上進行了七夕節12小時不間斷直播。接下來，優酷將與國際臺聯合製作大型系列直播《行走「非遺」》，以直播的形態用「知識」解讀「歷史」。
技術改變內容表達 優酷國內首推豎屏資訊
「優酷已經靠技術實現了視頻清晰度的跨越升級，也實現了個性化分發和推送。現在我們用技術來滿足內容消費者對於資訊的訴求，一方面是精準算法分發，一方面是豎屏視頻。」 阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群產品技術副總裁莊卓然指出，「我們應該更好地發現資訊，更好地組織和表達資訊，同時能夠更有效地把資訊送給有需求的人。深度數位化，將會帶來更多的內容組織形式和內容發現機制。」
阿里文娛大優酷產品技術副總裁莊卓然
基於技術能力，優酷對高品質頭部短視頻內容進行了產品創新、體驗創新和內容創新。產品方面，優酷強化內容呈現，基於大數據向用戶進行導看推薦，並加入了圖文信息縱深。體驗方面，優酷開啟全豎屏體驗，方便用戶單手操作、快速切換內容、觀看更沉浸。內容方面，優酷實現了對頭部內容進行標準化圖文包裝。
繼今年NBC、CNN等國際主流媒體在snapchat開啟豎屏資訊後，優酷在國內首推豎屏資訊。橫豎屏頻繁切換的動作阻礙了內容獲取的連貫性，無形中消磨著用戶探索內容的積極性。「豎屏視頻是符合移動互聯一代語言、思維與行為模式的創新體驗。」阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群產品技術平臺高級總監徐昊表示，「豎屏讓用戶可以完成一指纏——一隻手完成所有點、劃等動作、一眼見——一眼看見重點看懂內容、 一心用——不走神不分心沉浸式消費。」
與此同時，廣告主也得到了更好的流量入口、更高的曝光價值和更適合的呈現方式。鄭蔚表示：「推出豎屏版後，將會增加Feed流廣告，並且以資訊中心為試點引進電視廣告投放，同時還能夠繼續品牌廣告的投放。」
優酷、大魚號與全國地方臺達成戰略合作
「今年九寨溝地震我們和優酷合作了72小時直播，通過優酷我們把地震新聞第一時間傳達到了廣大的網友。」四川觀察主編營運長嶽學淵在發言中說：「資訊是我們的硬通貨，要靠強勢分發讓資訊觸達更多受眾。接下來，四川臺將和優酷、大魚號一起在內容研發和豎屏技術創作上拓展新的空間。」
在論壇現場，四川廣電、安徽廣電、南京廣電等多家地方電視臺代表與優酷、大魚號一起達成戰略合作，地方臺通過入駐大魚號，把資訊內容一點接入，多點分發到UC、優酷、土豆等多個用戶端，廣撒網觸達地方用戶。
地方臺與優酷、大魚號達成戰略合作
截至2016年，UC月活用戶已超過4億。截至2017年4月，優酷多屏月活躍終端達到5.8億，相當於世界人口第三大國。平均每終端每日訪問時長78分鐘，日播放總時長達2萬年。優酷多屏日總播放量11.8億，相當於87%的中國人每天看一次。
大魚號是為內容創作者提供的通行阿里文娛平臺的帳號。今年3月，原UC訂閱號、優酷、土豆自媒體帳號統一升級為大魚號，為內容生產者提供「一點接入，多點分發，多重收益」的新基礎設施，旨在幫助內容合作夥伴成為內容服務商的平臺。此外，大魚號還為媒體提供數據服務，讓採編洞悉自身熱點及全網熱點，同時描繪用戶畫像，讓媒體知己、知彼、知用戶、知價值。
本地資訊突破地域分發是地方媒體的長期壁壘，用戶也較難獲得自己關注的地域資訊。大魚號將地方媒體做為重點拓展垂類，賦能媒體，滿足受眾需求。
