借勢青馬東風 海爾智能互聯「跑」出營銷新玩法
2025-05-27 05:28:08
青島馬拉松作為一場全民參與的城市嘉年華，每年都會受到萬千矚目。在不久前剛剛結束的2019海爾·青島馬拉松上，海爾智能互聯率衛璽、小管家、KKC、海爾醫療、海爾電腦等小微品牌的粉絲加油團，巧借熱點賽事，「跑」出營銷新玩法。在短時間內，用創新、有趣的活動方式集中觸達受眾群體，將一場全民狂歡的盛事打造成了品牌傳播的主場，實現了品牌知名度的迅速提升。
成功的借勢營銷離不開「創意」二字。在此次CCTV-5+、QTV-1、QTV-4等媒體的青島馬拉松直播中，我們看到這樣幾個引人注目的鏡頭：一支萌萌的卡通人戰隊揮舞著藍色的旗幟，在五四廣場「C位出道」；在充滿激情與夢想的賽道上，不時有頭戴趣味發箍的運動員跑過；賽道一旁，一群青春靚麗的小姐姐們跳著活力無限的啦啦操，為跑者們加油打氣……這些富有創意的特色活動，無一例外地來自海爾智能互聯的粉絲加油團。在青馬現場，海爾智能互聯還為觀眾和跑者精心準備了鑰匙扣、帆布袋等特色紀念品，引發了現場觀眾和跑者的一波又一波互動熱情。
【央視直播中的「卡通人加油戰隊」】
這些創意不斷的吸睛活動，大大激發了現場觀眾的參與熱情，大家紛紛頭戴趣味發箍與可愛的卡通人偶互動合照，並熱情地將照片分享至網絡社交媒體，在不知不覺間將海爾智能互聯及各小微品牌刷爆朋友圈。達到了一天之內用戶關注度指數暴增，相關新聞總閱讀量1200萬，媒體聲量大漲的活動效果，實現了從線下活動到線上傳播的引爆。
【頭戴KKC發箍的參賽者】
此次海爾智能互聯平臺借勢營銷的成功之處，可總結為：三「借」一「融入」
一、借力花樣玩法
若想在品牌營銷高手雲集的馬拉松上脫穎而出，沒有出奇制勝的「大招」怎麼行！對此，海爾智能互聯及各小微品牌創新設置卡通人加油戰隊、旗隊、加油舞隊，以及發放定製發卡、帆布包、鑰匙扣等趣味活動，並實現全流程覆蓋。通過掃碼送創意紀念品、趣味快閃等簡單的活動形式增強現場觀眾的參與感，同時達到為線上店鋪引流的目的。活動期間，衛璽、KKC線上銷售同比增長分別實現126.2%和110.5%。
二、藉助粉絲力量
物聯網新經濟時代，所謂「得『粉絲』者得天下」。青馬賽前，衛璽和KKC面向全網招募了十位粉絲，這些粉絲以「專業打call團」的身份出現在了青馬賽場上，為參賽者加油助力，感受奔跑的激情。這也是衛璽第二年粉絲招募活動，貼心的服務、優質的產品，也成了衛璽與粉絲之間堅固的紐帶。
【備受小朋友喜愛的海爾醫療卡通人偶】
三、借勢內外資源
好風憑藉力，送我上青雲。此次青馬活動，海爾智能互聯粉絲加油團便充分藉助海爾冠名2019青島馬拉松的東風。一方面通過海爾強大的VPhoto雲攝影服務平臺、媒體資源以及央視、青島電視臺等在內的權威媒體跟蹤報導；另一方面通過線上微博、微信等新媒體、網紅直播、門戶網站、垂直網站、廣播媒體等進行傳播。從圖文到視頻，從手機端到PC端，從互動到直播，運用媒體矩陣打出傳播組合拳，多方位增加平臺及各小微品牌露出的機會。
【為小管家、衛璽「打CALL」的美麗小姐姐】
四、融入品牌溫度
在這場世界級別的青島馬拉松盛會上，要說有哪些品牌抓住了為自己「帶鹽」的大好時機，一定少不了海爾智能互聯。活動開展過程中，平臺及各小微將「海爾智能互聯，智美生活開創者」、「智能馬桶蓋，我選衛璽淨水洗」、「海爾制氧機為夢想加氧」、「名次多少無所謂，牙刷就選KKC」、「小管家智能照明助力青馬，照亮徵途」、「海爾潤眼電腦健康護眼，奔跑隨『芯』」等加油口號貫穿全程。配合其組織的多種趣味活動，不僅和用戶、粉絲打成一片，讓大家玩得開心，更充分展現出平臺及各小微品牌積極向上、勇於創新的品牌活力與激情，達到了很好的品牌宣傳效果。
窗體頂端
所謂每一次成功的借勢營銷活動背後，都是一整套整合營銷的策劃。對於海爾智能互聯平臺來說，青馬借勢營銷活動的順利開展，不僅僅在於活動的實施方案和策略是否完美，更在於海爾智能互聯及各小微、各部門之間的通力支持和合作。在海爾智能互聯的統籌協調下，平臺及各小微心往一塊兒想，勁兒往一塊兒使，展現出強大的綜合統籌及快速反應能力，最終取得了令人滿意的活動效果。這一如海爾智能互聯平臺在轉型發展中，通過將包含市場、營銷、電商、售後等在內的各個節點，從過去的流程職能部門轉型為與創客小微共存亡的節點小微，最終形成了遊戲生態和智家定製小微孵化兩大生態鏈群，實現了自己的重生和蝶變。
在「青馬」賽場上，海爾智能互聯巧用「四兩撥千斤」，「跑」出營銷新玩法。增加了品牌的記憶度與好感度，成為本次青馬的最大贏家。賽場之外，海爾智能互聯也將秉承堅持不懈、勇於創新的馬拉松精神，讓更多人感受到科技帶來的更健康的生活方式，為人們創造更多美好生活。
