盤點2016電視圈：無國界的技術和營銷

2025-06-13 00:52:12

    2016年的電視行業，如果沒有索尼這2-3年來的優異電視Z9D公布，全年的所有焦點似乎都聚在了我們的國產品牌身上，比如技術方向相似但規格可以超越三星旗艦的TCL XESS X1、比如和一水兒的世界級洋品牌同時出現在歐洲杯賽場的海信電視、還有繞過LGD和高通、MStar的夢供應鏈集合我們大陸純自主技術生產的創維OLED電視。這一年，我們的電視技術與國外並駕齊驅，這一年廣大國內電視品牌帶給我們的消費體驗大幅升級。

---網際網路電視已經不再局限於千元級定位---

    在網際網路電視通過低價殺入市場之後，很高興的是他們不再把自己的產品線限制在親民的小尺寸產品，上一年的年末，小米發布了萬元級的70英寸電視，今年還有65英寸曲面，價格也很趨近於萬元。

    如果這還不高端，這個月下旬，樂視會將此前在美國首發的uMax85在國內推出，海外售價可是4999刀34000多軟妹幣啊，即便國內定價能良心到打個7折8折這貨也著實不是一般人可以購買的，甚至放在海內外的一線電視品牌中都很少有這樣的大尺寸機型布局。

    小米樂視之外，微鯨的人氣在這一年也是高歌猛進，這個夏天在重資冠名新歌聲讓「比好更好」的微鯨78英寸天幕網際網路電視傳播到了全國各地，這臺39999的新機妥妥比樂視uMax85定位還高。

    毫無疑問，這些萬元級電視勢必不是在服務網際網路受眾的大多數，也與過去兩年網際網路電視品牌的定位有些出入，但是，很高興他們可以勇敢嘗試推出更新技術、更高尺寸的高消費需求電視，證明了網際網路電視並不等於低價，這些品牌的產品體驗在用戶心中和口碑傳播中都是有目共睹。

---合資品牌技術更新有限---

    而在我們所了解的「網際網路之前」電視大品牌中，合資品牌除了索尼那一款優異電視之外，LG在2016年繼續更新自己主推的OLED產品線、其中最具話題性的產品絕對出自LG signature，近乎兩片玻璃貼合在一起的極度纖薄外觀以及優異OLED技術的高畫質能力足夠支撐其旗艦地位。三星方面，官網資料連背光分區都不敢透露的KS9800在年底也沒有被刷下旗艦的寶座，在我接觸中這是一臺看電影都能感受到上下黑邊漏光的曲面量子點電視，除了外觀和色域真不知道三星為何要如此消耗自己的品牌，KS9800實在難扛技術大旗。至於夏普，如果你留意會發現他們居然到了今年8-9月份都沒有在國內推出一臺HDR電視，而在最近這幾個月匯總，也不知被富士康收購後如此發力「親民」的網際網路電視對這位液晶電視之父是好是壞。

    如同開頭所講，除去索尼4K時代的旗艦機Z9D之外，這幾大海外品牌的技術更新僅僅是逢時加入HDR而已吧，別的方面真就沒什麼亮點了，也許這是4K、曲面、量子點、HDR、OLED等技術這幾年輪番轟炸之後的短暫停歇。

---來自民族品牌的技術崛起---

    今年國內幾大電視品牌的技術突破有目共睹，尤其趕在那些合資廠技術停滯階段就更有看點了。首先說說OLED陣營吧，過去1-2年，創維使用LGD的OLED面板已經推出多款OLED電視，甚至一度將55英寸OLED價格拉至萬元大關。在LGD作為「唯一」大屏OLED面板供應商的年代，創維確實只能選擇LGD面板。

    而這種技術壁壘在年末被京東方和創維一起打破，而且繼京東方之後國內另一大面板供應商華星光電的OLED面板生產線也已經開始搭建，能夠預見在這個被稱作是未來顯示技術的OLED線路上，距離我們國內品牌把OLED打造成主流已經並不遙遠了。

X1的背光架構

    TCL方面，今年給我印象最深的當屬年末重磅旗艦機XESS X1，作為量子點技術的推廣主力，TCL電視技術方向與三星頗為一致，而在XESS X1上，我們看到了能夠在一個時間點上超越三星的存在。此前我們給大家分析過這臺TCL旗下副品牌的XESS X1電視，它在完善量子點廣色域技術優勢的同時，通過1000餘顆LED背光燈珠組成的近400個背光分區將背光控制帶到了國產電視的技術巔峰，尤其突出的解決了曲面液晶電視光控差的痛點。在X1之後，三星真該認認真真更新一款旗艦電視了。

    作為國內三大品牌之一的海信，今年平板電視和雷射影院也是技術突破雙豐收。這家電視品牌甚至比投影行業更早拿到DLP陣營第一顆家用級4K DMD晶片，這也使得4K投影技術在海信雷射影院上得到了首發，結合雷射光源和超短焦的優勢，海信雷射電視應該也是4K DLP的非常好的表現形式，在LG最先推廣雷射電視概念不溫不火之後，海信短時間內更新兩代技術產品已經成為了家用雷射影院產品的最大主推品牌。如果後續有其他品牌跟進，已經研發多年的海信也更具技術領先優勢。

    電視產品線層面，以技術作為驅動力的海信第三代量子點技術早已突破了100%NTSC的色域覆蓋，而且MU9600新機的背光系統能夠實現最高1200尼特亮度、每顆燈珠具備4096個亮度梯度調節的技術實力，從規格上看它與XESS X1一樣都是可以與三星旗艦機KS9800相匹敵的高畫質力作。

    結合國產OLED和量子點液晶電視中海信、TCL圍追三星來看，這兩大代表未來顯示技術的層面我們國內品牌已經具備了與海外大品牌在技術層面並駕齊驅的時代，技術的國界線也越發模糊。

---讓世界感受中國顯示---

    最後，別讓我們把視野局限在國內，如果放眼全球，你會發現我們國內品牌絲毫沒讓這些海外大品牌好過，去年海信就已經收購了夏普電視的美洲業務，雖然富士康想要把這部分市場奪回，但這已經不是2016年可以結束的事件了。此外，今年海信全球化運營最大的動作就是3.7億成為歐洲杯優異贊助商了，據說這是56年以來歐洲足聯迎來的第一個中國優異贊助商。

    創維這邊也沒閒著，收購德國電視老品牌Metz(美茲)也是去年的事情了，而在今年，創維和Metz雙品牌在歐洲市場大力推廣OLED產品怎麼也比LG這個「海外」面孔更具品牌親和力吧，何況脫離LGD的價格體系之後創維將在價格把控上更加遊刃有餘。

    2016年TCL國際戰線中最亮眼的地方在於巴西，2億人口的巴西擁有廣闊市場前景，在今年7月，TCL多媒體與巴西家電龍頭企業SEMP成立了合資公司並以正式運營。當然，TCL的國際化推廣可比其他兩家來的更早，全球影視行業中心好萊塢的中國大劇院可就是TCL冠名，更別說最1-2年在電影中頻頻亮相的TCL LOGO了。

美國沃爾瑪裡面的小米盒子

    此外，2016年小米樂視電視業務的國際化路線也很搶風頭，小米是把自家的MI BOX(小米盒子)投放到美國市場並且在超市頻頻斷貨，樂視那邊更狠，生態已經席捲美國，相比撲朔迷離的電動車，20億美金收購Vizio之後LeEco把超級電視、超級手機的主力產品線都帶到了美國市場，讓美利堅人民也感受一下強有力的生態化反。

    我能想到的2016年電視圈大概就是這樣，能夠看到，這是一個無論網際網路還是國內外品牌，定位和技術差異越來越小的年代，在國內經濟迅猛發展的大環境下，他們甚至不滿足於國內溫暖的市場開始大舉徵戰海外。或許若干年後真的有這麼一天，我們熟悉的民族品牌LOGO會成為歪果仁眼中的海外大品牌。■