京東家電迎11.11銷售井噴反向定製與高端精品滿足消費者個性化需求

2025-05-24 04:11:08

11月11日，京東11.11全球好物節「正日子」來臨。從0點開始，京東家電各大品類和國內外各大品牌全面爆發。空調品類僅用了20秒鐘成交額就突破億元，冰洗品類不到1分鐘成交額突破億元，小家電品類用時1分30秒成交額突破億元。美的全品類僅用了不到15分鐘成交額就突破5億元大關，格力緊隨其後，在25分鐘內成為第二個突破5億大關的品牌。火爆的銷售數據顯示，消費者對家電的高科技、節能和品質要求越來越高，家電行業的消費升級趨勢愈發明顯。

顯示效果更好的OLED和擁有全家共享、語音控制功能的智慧屏電視代表著電視發展的方向，同時電視的大屏化趨勢愈發明顯。其中今年重點培育的OLED電視成交額同比增長超過400%；新物種「智慧屏電視」成交額超過11月1-10日銷售總和，雷射電視前1小時成交量超過前30天的總和。65英寸和75英寸電視成為銷售增長最迅速的尺寸，65英寸僅8秒破1萬臺。截止1點，65英寸成交額同比增長了300%，75英寸成交額同比增長500%。

雖然已近冬季，但京東11.11期間多個空調品牌不約而同的促銷降價引爆了空調價格戰，也讓今年11.11空調品類的銷售前所未有的火爆，僅用了10秒鐘成交額就突破億元，格力和美的成為增長最為迅猛的品牌。一級能效空調成交額相比去年同期翻了5倍，家用中央空調的成交額同比增長了3倍。

消費者對於冰箱的需求越來越個性化，多門大容量冰箱和迷你小容量冰箱受到熱捧，其中十字門和多門大容量冰箱已成為消費者首選類型。美的淨味冰箱第一小時的成交額是上月日均成交額的的97倍，容聲T型對開三門冰箱一小時成交額比上月日均增長了500%。海爾10公斤直驅洗烘一體洗衣機成交額同比提升了420%，小天鵝水魔方洗衣機成交額同比增長了300%。

高端廚衛電器延續熱賣，消費者在購買廚衛電器時越來越注重細節和新功能。0點過後，洗碗機8分鐘銷量過萬臺。熱水器品類30分鐘售出34萬臺，油煙機品類用時58分完成去年全天成交額。

小家電成交額同樣突飛猛進，網紅產品戴森吹風機10分鐘內就賣出了2萬多臺。截至1點，吸塵器成交額已經超過去年全天，僅掃地機器人1分鐘內就賣出了1萬多臺。淨水器銷售規模同比增長100%，破壁機、養生壺等新興產品成交額同比增長超過100%，微波爐5分鐘銷量就突破10萬臺，按摩椅成交額同比增長100%。

今年主流家電品牌為京東單獨開設的200多條獨立生產線提供了超過3000萬件極具價格競爭力的獨家新品家電，其中1200多萬件為反向定製的「京品家電」。銷售數據表明，滿足個性化需求的京品家電受到消費者極大青睞。0點過後的一個小時中，京品高品質東芝電視銷售暴漲成功擠入進入京品電視品類銷售排名TOP3；京品高端冰箱卡薩帝單品成交額環比10月整體提升了800%，成為冰箱高端產品的翹楚；專為母嬰打造的壁掛式小天鵝洗衣機銷量為10月平均日銷的10倍。同樣適合母嬰的德爾瑪加溼器銷量是首發日期的10倍，老闆歐式煙灶套裝僅用5分鐘銷量就突破5000臺，成為各自品類中的新品爆款單品。

作為11.11的家電主場，京東開放平臺上的商家也在開門紅當日迸發出巨大的能量，萬店齊放，36分鐘內成交額超過去年同期12小時成交額。高端進口家電成交額同比增長326%，進口冰箱成交額同比增長468%。傳統家電四大件之外的新興品類銷售增速同樣驚人，高端洗碗機成交額同比增長268%；洗烘套裝1小時同比達到298%，商用電器1小時成交額同比達到231%。京東開放物流訂單量同比增長210%。

11月11日的家電銷售大賣標誌著今年京東11.11全球好物節進入高潮，京東11.11全球好物節將以更優惠的價格、更個性且高品質的商品、更豐富多彩的新玩法、更貼心極致的服務，讓消費者驚喜連連。