數位音樂聯合社會化開創音樂新模式

2024-12-14 18:59:08

2013 年 10 月 24 日，咪咕音樂攜手新浪微博，在北京奧展國際所召開的「樂（ yue ）隨享 樂（ le ）無限」戰略合作發布會，預示著數位音樂聯合社會化媒體，音樂視聽新模式即將開始。

大勢所趨：數位音樂擁抱移動網際網路

數位音樂的興旺絕不是偶然的成功。智能化、數位化移動終端的發展，是促成這種局面的重要因素。來自工信部最新的數據顯示，截止今年 9 月底，我國行動電話用戶總數突破 12 億，其中 3G 用戶數量佔比超過 30% 。隨著 3G 網絡的普及，移動互聯的生活時代已經來臨。擁有一部智能終端，無論吃、喝、玩、樂、享，各種生活服務都可以一「按」解決。

而作為娛樂業三大支柱之一的音樂行業，也從移動網際網路的發展中，獲取了巨大發展。傳統的音樂傳播形式，無非是通過電臺、電視、 PC 端等形式進行傳播，不僅覆蓋人群有限，無法做到精準投放，最重要的一點，是受眾只能被動接受所推送的內容，無法有效獲知反饋和互動。

而近幾年，像新浪微博這樣的社會化平臺的出現，徹底改變了傳統音樂的傳播模式，據新浪微博官方統計：在新浪微博超過 5 億的註冊用戶中，與音樂相關的興趣人數在 1.1 億，將音樂設為興趣標籤第一的人數佔到 1400 萬。累計用戶和音樂之間的關係數達到 3.84 億次。這些數據充分說明，音樂在新媒體上的傳播能力，絕不是傳統方式可以模仿的。

作為合作內容的提供方，咪咕音樂擁有海量的正版高品質音樂，還擁有包括環球、索尼、華納、金牌大風等在內的 1000 餘家國際知名唱片公司資源。這些優質的資源，藉助新浪微博強大的影響力和傳播能力，在根本方式上改變了音樂的傳播方式。數位音樂正藉助社會化媒體和移動網際網路的東風，開創新的音樂視聽模式。

數位音樂收費之爭

傳統的音樂傳播模式——電臺、電視以及 PC 端的傳播，都較為容易產生盜版問題，並且對於內容的監管和付費等問題，也是傳統方式無法改變的現狀。

但當咪咕音樂這種握有大量優質音樂資源的內容提供商，與新浪微博這種擁有強大傳播能力的媒體平臺合作後，無論是盜版問題、內容監管還是付費習慣等問題，通過技術手段和行為培養，都會在日後逐步解決。

就像中國移動無線音樂基地總經理朱泓，在「樂（ yue ）隨享樂（ le ）無限」新聞發布會上接受專訪時說的：中國的版權狀況是讓人感覺很無奈的，但我的想法是這樣：用戶的網際網路消費習慣在改變，如果我們能夠給到用戶一些他們真正需要的內容或增值服務，相信我們的消費者也是願意付費的。朱泓先生還表示：我們一直以來的網際網路合作，是以產品分銷的形式進行的。而這次和新浪微博的合作，雙方進行了大量的產品開發和業務創新。相信雙方的合作，可以開啟新的音樂分享模式。

「天下沒有免費的午餐」，對於數位音樂亦是如此。新浪微博與咪咕音樂的合作，正是基於用戶的需求，去探索和推動數位音樂付費的可能性。更深層次的說，只有通過增值服務的發展，使得音樂人及唱片公司獲得收益，才能保證音樂生態圈的良性發展。

音樂試聽新模式：移動化與社交化

當智能終端藉助移動網際網路高速發展時，傳播生態也發生了前所未有的變化。以新浪微博為代表的自媒體時代的來臨，預示著在自媒體環境下，交互性、自主性的傳播成為主角，使得「泛娛樂化」成為普遍。因此，移動化的自媒體，才是未來社會化媒體的發展方向。

而作為「泛娛樂化」的延展，新浪微博在今年啟動了微博商業化轉型，隨之而來的是微博 Page 化服務的推出。 Page 化服務的推出，將每個人的微博主頁變成了信息交匯中心。目前已經完成了個人主頁、音樂人、作家、企業、媒體、 LBS 、圖書、應用、音樂等關鍵信息節點的 Page 化。

新浪微博與咪咕音樂的合作，不僅改變了音樂的傳播生態，也能夠為更多音樂人獲取更多的收益。

第一，粉絲經濟突顯。在微博這樣的社交平臺上，明星可以通過粉絲數量準確的獲悉自己的影響力，同時將量化的影響輕鬆的轉換為貨幣。

第二，全新的宣傳渠道。過去音樂人在嘔心瀝血製作專輯之後，還要勞神費力的上通告、做宣傳。可現在只需幾條微博，粉絲們就會知道你最近做了哪些事，大大的提高了曝光率。同時，藝人可以隨時與粉絲進行互動，可以大大提高粉絲的粘性。

第三，周邊產品經營。新浪微博的音樂 page 服務，不僅有數位音樂的付費增值下載服務，更能直接經營和音樂人有關的周邊產品。如明星的寫真，書籍，唱片甚至演唱會的門票，將自身經濟效益最大化，發揮自媒體的強大威力。

數位音樂的未來將是移動化和社交化的。隨著移動網際網路終端的普及，移動端將進一步蠶食傳統音樂渠道，而新浪微博的社會化媒體屬性，將使藝人可以通過社交化來維持粉絲的粘度和互動性。移動化與社交化，將成為未來的音樂試聽新模式！