快手與春晚獨家合作，發放10億紅包，活動持續一個月

2025-05-05 09:14:24

　　12月23日消息，據媒體報導，快手短視頻和央視春晚項目促成合作，快手春晚的產品方案近日確定。方案顯示，在春晚當天，快手會發放紅包，金額高達10億人民幣。去年也有相關品牌媒體和春晚進行了相關合作，但是這次合作資金數額最大，超過此前的淘寶和百度等其他平臺，一躍成為了流量紅包戰的最大投資方。

　　除此之外，快手還和電商合作，自己也創立了電商品牌，在與春晚的合作方案中，快手還會發放電商的代金券和其他的實體獎品，活動時間長達一個月。

　　這場為期一個月的活動，將從元旦前後一直持續到元宵節左右，並在除夕春晚當天達到頂峰。據快手內部人員透露，與春晚合作方案確定後，為了能夠承受即將到來的流量衝擊，快手對內部人員工作也進行了調整。投入了幾百人組成研發團隊，參與到此次春晚活動中。

　　此外，快手與春晚的這次合作不僅僅是豪擲10億紅包，央視也將2019年春晚的全球網絡直播版權和短視頻版權授予了快手；這是央視春晚第一次將全球網絡直播的版權授權給一家短視頻平臺。

　　快手在與春晚的合作方案中，核心關鍵詞是「點讚」，主要是用戶通過快手App觀看春晚並點讚來獲得隨機紅包。在短視頻異軍突起的2019年，春晚和短視頻平臺合作，不僅迎合了觀眾，也是正經媒體走向大眾化的一次轉型。消息放出後，網友好評如潮，都十分期待今年的春晚。

　　（本文編輯：程武靈）