解讀富士數位相機網際網路時代生存之道

2025-01-27 06:26:09

泡泡網單電/微單相機頻道6月26日當我們在談論富士相機時，我們該談論什麼。對於這個問題，或許在不同的時代，會有不一樣的答案，比如在膠捲時代，富士是與柯達並駕齊驅的「雙子星」，它給人的印象是相冊中濃烈豔麗的那一抹色彩；到了數位相機時代，富士則是強調是便攜、文藝與畫質的代表；而在社交影像時代，富士又是擁有一次成像相機、無反相機以及便攜列印設備這「三駕馬車」的弄潮兒，給人特立獨行的酷感。

但無論怎麼變化，富士相機總能在精品道路上走出自己的範兒，其年輕化、細分化、創新化的營銷策略可說是成就了富士的擁躉保持穩定而優質的數量。

年輕化逆襲——像「凡客體」一樣野蠻生長

有爭議才有話題，拉下神壇才更接地氣。2010年，當凡客誠品的「我愛……」廣告第一次出現在地鐵的燈箱廣告之後，誰也沒想到，在短短的幾周之內，這種圖文並茂的文體會成為網絡營銷最好的載體，凡客體的成功也給了眾多廠商一個啟發，網際網路營銷有時候靠的就是一種與眾不同的個性。

同樣在相機市場將這種個性化逆襲演繹得淋漓盡致的還有富士的趣奇相機，在日本，這股「趣奇」風暴已經把寶麗來曾經創下的神話延續到了數位相機時代，而在中國，更多年輕用戶則是愛上了富士趣奇圓嘟嘟、小巧又可愛的外形，以及只需要「咔嚓」兩聲就能迅速送出照片的簡單拍照體驗。

富士Instax mini 90一次成像相機

從早期強調多重色彩外觀的Instax Mini系列，到與Hello Kitty合作的Mini 25再到詮釋文藝復古風格的Mini 90，富士趣奇強調的是一種拍攝文化，它的操縱體驗猶如iPhone一樣的簡單易用，但又會誕生每一種相片都少有的攝影效果。正是這種獨特的定位，令富士迅速成為了一次成像相機的代言人。

當寶麗來撤退的時候，或許它們並沒有想到流行其實是輪迴的。而富士恰恰看到了其中的商機，令富士趣奇成為了在驢友、學生族群中迅速野蠻生長的小資相機。

細分化謀略——像「舌尖」一樣精準定位

即使是到了無線社交時代，還是依然有人會喜歡將自己的照片實實在在握在手裡與好友分享。

當央視在幾年前開始籌拍《舌尖上的中國》，或許很少有人會想到這部本來只是在深夜播出的記錄片會迅速紅遍大江南北，在網絡上更是有人將「尋找珍貴食材」、「來自大自然的饋贈」等經典臺詞編成舌尖體廣為流傳。

也許有人認為《舌尖上的中國》能夠走紅更像是一次無心插柳的意外，但不要忘了任何營銷成功案例背後其實都有其細分化定位，在這點上，富士的便攜照片印表機趣奇俏有異曲同工之妙，如果說「舌尖」是通過視覺的渲染來刺激觀眾的味蕾的話，那麼趣奇俏則是通過樸實的影像來刺激用戶的購買慾。

手機照片印表機趣奇俏

這款便攜印表機所用的相紙與趣奇相機的相同，能通過Wi-Fi與智慧型手機、平板等設備連接，把數碼照片直接列印成富有膠片感覺的拍立得照片。從效果來看，列印風格的確是偏向過曝一點，不過也因此才能把曝光正常的照片變得「日系」一點。略微泛白的照片帶有一絲復古懷舊的氣息，恰恰令其成為了「來自時間的神秘饋贈」。

在每一個細分市場精耕細作，這樣即使是小眾產品，也能創造出巨大的潛力，富士的趣奇俏能夠成為非常好的的iPhone 伴侶，其實是其精準定位的結果。

創新化設計——像「小米」一樣精益求精

對於小米或者雷軍，更多人只記得「站在風口上豬也能飛」這句名言，但事實上，小米能夠成為了網際網路上近年來最熱的手機品牌，除了雷布斯的個人魅力之外，對於產品的創新化設計也成為了小米能夠走紅網絡的一個重要原因。

就好像小米對於手機的每一個設計細節都會重複測試推敲一樣，在相機市場同樣追求這種創新化設計理念的還有富士的數碼無反相機，比如在其旗艦復古產品X-T1上，我們就能看到這份誠意——X-T1的電子取景器結合了獨特的寬視角設計創造了目前在數位相機上所能搭配的超大倍率電子取景器，可提供一種真正身臨其境的拍攝體驗。其取景器的顯示速度十分出眾，只有0.005秒的快門時滯，這僅僅是傳統數位相機速度的十分之一，同時它還是世界首款能夠與超高速UHS-II SD存儲卡相兼容的相機。